品牌的利他主义哲学：去麦当劳上厕所，去链家打印
编辑导读：马云曾经说过，企业只有“利他主义”才能获利。如果把这种思维放在我们的品牌运营中，同样如此。麦当劳和链家的一些另类服务，成本并不高，但是创造了更高的流量和间接收益，这一点对于那些做了多年运营却仍然找不到思路的企业或许有借鉴意义。 文章开始先讲两个亲身经历的小故事。 故事一： 某次跟朋友逛街，在路过一家麦当劳的时...
互联网时代，打造品牌IP真的有必要吗？
编辑导语：受疫情影响，越来越多的企业开始重视品牌，并尝试打造品牌IP，希望以此让自家品牌从市场上脱颖而出，更具辨识度；品牌IP化，虽然可以改变品牌和用户之间的关系，扩大品牌的商业化，但并不意味着任何品牌都适合IP化；本文作者详细分析了打造品牌IP的必要性。 一、什么是品牌IP？ 我们先来简单了解研究一下品牌和IP的概念...
宜家、钉钉、花西子是如何玩转“声音营销”，让品牌声入人心的？
声音营销，品牌对话消费者的精神密码。从街道到公共汽车和地铁，大多数人总是戴着耳机。耳机可以说是当代人的保护伞。耳机的一端是一个复杂的现实世界，耳机的另一端是他们自己的精神家园。
2020元气森林、花西子、喜茶……真的只是网红品牌吗？
他们背后隐藏着在未来很长一段时间里真正行之有效的、数字化时代的新营销玩法。今天创业小成的标志是什么？是营收十亿，还是喜获？C 轮融资？ 不，被冠以「网红品牌」名义群笑了好几次。
如何凭借感官打造品牌的记忆点？
品牌根据品牌的调性和内容的需求，将人的感官体验融入到广告的内容中，或许能够产生「多米诺效应」，既能激发用户内心深处的情感/记忆，又能够让广告本身更具有延展性，从而增加广告的传播性和感染力，增强品牌在市场中的竞争力。 作者：兵法先生 来源：营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 当脑白金重复的魔性广告被大众熟知后...
宜家、钉钉、花西子是如何玩转“声音营销”让品牌声入人心的？
在为广告创意抓耳饶腮时，声音营销也许是一个不错的idea！一方面，没有了眼花缭乱的画面干扰眼睛，消费者更能把注意力放在广告信息上，保证广告的更有效传播。 另一方面，在众多以画面为主的广告片中，这样主打声音的广告片显然能让人耳目一新，让品牌立马凸显了出现，抓人眼球。 作者：马克 来源：首席品牌家（ID：CBO688） 有...
如何打造品牌的社交属性？我们从这2方面说起……
如何打造内容IP？如果你想快速传播营销信息，你需要使品牌/产品具有社会属性，即使品牌/产品本身具有主题性和传播性。
从网抑云到网愈云：后品牌时代的运营逻辑
编辑导语：网易云上线之初就以“音乐社交”作为切入点，凭借着众多优质评论形成了专属的“网易云社区文化”。不过，网易云成于社区氛围也败于社区氛围。越来越多的用户为了博眼球刷流量，使评论区逐渐转变为抑郁负能量的宣泄口，成为“丧文化”的重灾区，最终引发了这次的翻车事件。还好网易云反应迅速，迅速的推出了“抱抱彩蛋”这个产品。本文...
年轻人的品牌营销应该怎么做？
对于年轻化这件事来说，写social文案、玩跨界、请小鲜肉代言这些事好做，但是从根本上对品牌和产品实施年轻化，创造全新的品牌体验，对很多企业来说都是巨大挑战。 企业们如今都强调年轻人的重要性，将品牌年轻化视为企业的核心营销课题。然而，大多数企业的年轻化不过是叶公好龙罢了。 在他们看来，所谓年轻化，无非是广告文案多用一些...
不懂这些，你做什么IP？——品牌IP化之五大流派
编辑导语：有些人会误以为品牌=IP，很多运营在做企业IP或者品牌IP，想要打造一个完美的IP形象；但这与品牌IP化也不一样，品牌IP化是品牌想发展成为的目标。本文作者向此分析了五大流派的品牌IP化，我们一起俩看一下。 IP，即Intellectual Property，原意是“知识产权”。 其实，在美国、日本、欧洲等I...