故事营销时代：品牌如何讲好故事？
人天生对故事感兴趣，营销作为与消费者心智的一场博弈，显然，品牌故事有着天然的穿透力。那么，品牌该如何进行故事营销，又该如何讲好一个品牌故事呢？ 作者：李东阳 来源：首席营销官（ID:cmo1967） 前几天看到飘柔推出的一支关于高考的无脚本记录广告片，讲述了一群18岁的女生面对高考的奋斗故事，展示了她们全力以赴追梦的故...
北上广创意热店常用的4种创意演绎手法
为什么我们看到很多不同的创意案例，都有一种似曾相识的感觉？明明所传递的信息主张不同，甚至连落地的物料形式也不同，但如果你看的案例足够多，就会觉得：诶，这个案例跟之前某某案例的做法好像啊！这就是今天要聊的，在这些不同案例背后，共通的创意演绎手法！ 创意演绎手法，我的理解是，对已有的传播主张进行戏剧化地演绎，让这个主张变得...
「二十不惑」，品牌“她营销”避雷指南
最近热播的《二十不惑》，我们可以从这部现实主义女性青春成长剧中，看到Z世代女性有什么样的特点呢？本文笔者将针对Z世代女性的特点，分享品牌在做“她营销”过程种的避雷指南。 “抓住女性就抓住了消费，女性才是真正的消费主力军。”这是马云说的。 “抓住年轻人，就抓住了未来。”这是当下品牌营销的共识。 “她经济”的崛起是毋庸置疑...
农夫山泉厂被“淹”引发网友热评！品牌如何长久抢占用户心智？
提高现有粉丝的忠诚度，吸引潜在用户群体，同时借另一个行业、另一品牌的原有关注度，建立和年轻化群体的沟通渠道.前段时间农夫山泉淹了农夫山泉厂的消息，让城市风雨交加，引发大批网友围观吃瓜。
“陪伴”主题千千万，这个品牌如何讲好陪伴故事？
虽然强调“陪伴”的品牌并不少见，但小度这次整合营销的打法，依旧有一定的借鉴意义：小度通过持续发声，实现了用户生活全场景的触达，让自己的陪伴功能悄然融入，带着用户逐渐认知「小度在家，陪伴在家」的意义。 作者：杨阳 来源： 广告创意（ID：idea1408） 随着传播语境的变化和消费者营销审美的升级，品牌也要不断地改善及升...
产品定位与品牌价值有什么关系？
编辑导读：对于一个产品来说，一个好的定位就已经决定了产品的成功，而不同层次的产品定位对产品价值也有着不同的影响。本文作者从产品定位的定义出发，对产品定位、产品价值和品牌价值三者之间的关系展开了分析探讨， 与大家分享。 不知道大家有没有考虑过，一款新产品上市后获得成功，背后的核心原因是什么?虽然影响产品成功的因素有很多，...
品牌为何纷纷抢滩下沉市场？
下沉市场正在成为互联网下半场兵家必争之地。2019年，拼多多的成功上市让更多的品牌巨头意识到他们曾经忽视的巨大蓝海——下沉市场。不仅是一线品牌加快了线下门店的布局
品牌的利他主义哲学：去麦当劳上厕所，去链家打印
编辑导读：马云曾经说过，企业只有“利他主义”才能获利。如果把这种思维放在我们的品牌运营中，同样如此。麦当劳和链家的一些另类服务，成本并不高，但是创造了更高的流量和间接收益，这一点对于那些做了多年运营却仍然找不到思路的企业或许有借鉴意义。 文章开始先讲两个亲身经历的小故事。 故事一： 某次跟朋友逛街，在路过一家麦当劳的时...
互联网时代，打造品牌IP真的有必要吗？
编辑导语：受疫情影响，越来越多的企业开始重视品牌，并尝试打造品牌IP，希望以此让自家品牌从市场上脱颖而出，更具辨识度；品牌IP化，虽然可以改变品牌和用户之间的关系，扩大品牌的商业化，但并不意味着任何品牌都适合IP化；本文作者详细分析了打造品牌IP的必要性。 一、什么是品牌IP？ 我们先来简单了解研究一下品牌和IP的概念...
宜家、钉钉、花西子是如何玩转“声音营销”，让品牌声入人心的？
声音营销，品牌对话消费者的精神密码。从街道到公共汽车和地铁，大多数人总是戴着耳机。耳机可以说是当代人的保护伞。耳机的一端是一个复杂的现实世界，耳机的另一端是他们自己的精神家园。