从网抑云到网愈云，品牌危机下如何有效转危为安？
网愈云 VS 网抑云
七夕来了，这些品牌创意值得回顾！
品牌主快来抄作业～对于勤奋单身的互联网人来说，这只是一个比平时更忙碌的节点。对于品牌来说，这是另一个营销节。毕竟，关于「爱情」虽然大众(单身狗)厌恶这个话题
DTC 品牌终将老去，私域流量永远年轻
世界变化太快，许多事物刚刚被赋予了名字，但大多数人尚需用手指指点点。例如 DTC 品牌。显然，第一个问题是，什么是 DTC 品牌？DTC，是 Direct to Consumer 的缩写，也作 D2C，直译是「直接面向消费者」。简单说来，DTC 就是摆脱零售商、渠道商，依靠自有的线上渠道直接到达消费者的营销模式。其渠道...
年轻人的花式“朋克养生”，养活了多少品牌？
“敷最贵的面膜，吃最贵的保健品；点最便宜的外卖，熬最深的夜”，这些流行网络的段子形象描绘出了当下很多年轻人的真实生活写照，「朋克养生」破茧而出。直至今日，「朋克养生」已经衍生出众多新鲜领域，受到无数年轻人的追捧，还带火了一众品牌。 作者：林川 来源：品牌头版 海底捞，又莫名其妙的喜提了微博热搜。 近日，据网友爆料称，在...
换个思维去理解未来品牌
由于用户需求多元细分，未来会是的品牌爆炸的时代，但出现太多品牌其实就等于没有品牌，传统的品牌鄙视链无法支撑，品牌本身也就没那么重要了，而除了下游BATT等流量端口外，把控上游头部供应端会变得越来越重要。 与一些业内人士及投资者的分析观点不同，随着未来用户需求变得多元化，我们认为“品牌”的重要性正在降低，我们也需要用一个...
《明日之子》启示录：品牌如何获得年轻圈层的“身份认同”？
《明日之子》是今夏的一档音乐类选秀节目。令人惊讶的是，节目中的选手丝毫不提梦想和奋斗的过往，照样收获了一大群粉丝的拥护和共情。《明日之子》这个IP是如何玩转年轻圈层？如何获得年轻圈层的“身份认同”？今天我们就学习一下TA的方式——群像塑造！ Part1 群像是什么 1. “群像”是击破圈层的工具 我们以电视剧为例，看一...
品牌停滞不前？你的品牌需要建立核心价值识别
很多企业生意做的很大，但在品牌上仍然缺乏核心的东西，表面的东西，该有的都有了，但就是缺点什么。缺什么？缺的就是核心价值识别。 在当今的大众认知中，起个名字，画个logo就是品牌了，正因如此，品牌太多了，于是可以一刀切的把市面上品牌分成两类。 有的品牌是品牌中的品牌，他们的一举一动都自成一派，永远知道自己想要什么，想要为...
品牌年轻化的一些误区
今天聊一聊品牌年轻化。主要说的是“误区”，就是我觉得有问题的地方。 01 品牌年轻化不是万能的，事实上只能解决很小一部分问题 总觉得吧，现在好像把“品牌年轻化”当作了什么包治百病的灵丹妙药（或双黄连口服液？），跟科技不发达时期的皇帝求仙丹似的喊着“我就要！给我弄！死多少人花多少钱都行！” 大部分品牌，本来就有别的问题，...
品牌停滞不前？你需要建立核心价值识别
编辑导读：在当前同质化严重的商业环境中，一个品牌想要获得消费者的关注，必须有自己的核心价值识别，即能为消费者提供其他品牌不具备的价值，或者是能让你区别于其他品牌的特性，并将这个价值牢牢打入消费者的脑海中，让他需要这个价值需求时，就想到你这个品牌。文章对品牌如何建立核心价值识别展开了分析讨论，一起来看看~ 在当今的大众认...
“七夕青蛙”刷屏，品牌营销用“梗”有多好使？
虽说抖机灵的梗可以拉近品牌与用户的距离，快速唤起受众共鸣，帮助品牌传播，但如果滥用梗，容易让品牌变得不高级，所以在使用时一定要谨慎。 作者：王晖 来源：品牌观察报 今年情人节，“七夕青蛙”梗莫名其妙的火了，成功登上微博热搜，并成为了这一天的最大谈资之一。 短短几天，“七夕青蛙”几乎蔓延到每一个年轻群体聚集的社交平台。网...