快缩短网址 · suo.run | 品牌之战，贵在有敌



古语有云：“采百家之长，不求精深，但求通达。”
在信息洪流中，真正的洞察往往藏于喧嚣之后。回望孙杨风波席卷舆论场之际，知乎上众声喧哗，不乏落井下石之辞——从“妈宝男”到综艺浮沉，从情绪失控到低情商应对，仿佛公众人物一旦失足，便再无容身之地。
知乎以千万回答无声宣告：英雄不容瑕疵，犯错即该被踩入尘埃。

然而，在一片挞伐之中，有一则回答悄然点亮了思考的维度——它从“情商”切入，将姚明与孙杨置于同一镜下审视。
尤记姚明入选奈史密斯篮球名人堂那日，奥尼尔身着橙色西装现身现场，笑言：“恭喜你，兄弟。”
而姚明在致辞中并未只颂己功，反而向对手致意：“伟大的运动员，不仅拥有伟大的队友，更需伟大的对手。正是奥尼尔这样的对手，推动我不断前行。”

此言如钟，振聋发聩。
对手，从来不是阻碍，而是成全。

独孤求败之所以归隐，并非技穷，而是无敌之后的寂寥。剑冢空留，传说徒生。
李宗伟的伟大，一半属于林丹；若无霍顿在泳池后方紧追不舍，孙杨的金牌或许也少了那份沉甸甸的重量。
一骑绝尘固然耀眼，却终归孤独；唯有旗鼓相当的对抗，才能激荡出价值的回响。

品牌亦如此。
若世人皆安于现状，“Think Different”便只是口号；若母亲不曾因“怕脏”压抑孩童天性，“Dirty is Good”何以风靡全球？若无大都市中“社会动物”的身份焦虑，又怎会有那么多人渴望逃离北上广？

强敌当前，品牌方显锋芒。

当移动互联网将人牢牢锁在屏幕之上，科罗娜却敏锐捕捉到“低头族”这一时代症候。它没有对抗潮流，而是巧妙转化——让手机成为乐器，组建聚会乐队。玩手机不再是冷漠疏离，而是社交新仪式。
于是，人们放下焦虑，举起科罗娜：“一杯敬七姨，一杯敬八姨。”

B站尚未破圈之时，便已锁定“代际沟通”为对手。它深知，父母也曾是热血少年，只是时光蒙尘。于是，一场跨越年龄的共鸣悄然发生——父子同刷番剧，母女共赏鬼畜。代沟未被填平，却被温柔绕过。用户增长，水到渠成。

再看性别战场。
当“柔弱”被默认为女性标签，张伟丽用拳头击碎偏见；当“阳刚”被狭隘定义，饭圈女孩率先反击：“谁说男人必须孔武？”
喜力意大利更进一步，直面“鸡尾酒=女性专属”的刻板印象——意大利男人第一个站出来说“不”。
性别偏见并非新敌，但在新消费场景中，它仍是值得迎战的劲敌。

如何寻找这样的对手？
可从两处着眼：人性与社会性。

Nike 的 “Yesterday you said tomorrow”，Keep 的 “自律给我自由”，皆在对抗人性中的惰性；
凡士林以“凡事灵”挑战侥幸心理；
内外内衣广告则直面身材焦虑与社会审美霸权。
人性亘古不变，七宗罪、食色性也、欲望与羞怯……皆可为品牌立敌之所。

社会性之敌，则更具时代烙印。
2020年疫情初起，全民困于不安，“信心”成为最稀缺的资源。阿里云一句“稳住，我们能赢”，虽仅止于微信推文，却已显露品牌可担时代之责的潜质。惜乎未升维为系统战役。若银联出手，以“中国人民很好”之精神内核，或可成就一场真正提振民心的品牌之战。

SK-II亦曾精准锁定“剩女”标签这一社会枷锁。
《她最后去了相亲角》《人生无限公司》连续两年发声，替无数女性说出不敢言之痛。可惜止步于两年——殊不知，好对手千载难逢，既得之，当倾力相搏，久久为功。

品牌若无对手，如同利剑无鞘，锋芒无处可试。
一场酣畅淋漓的战役，必有势均力敌的敌手。
与其独舞于虚空，不如共战于疆场。

愿每一个策划者，都能为品牌寻得一位值得尊敬的对手。
在对抗中成长，在交锋中升华。



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