直播是当下实体品牌的首要任务吗？
因为疫情原因，众多实体行业纷纷尝试线上直播，但这并不代表以后线上直播会是实体品牌的首要任务，这只会是特殊时期的一种替代手段，实体行业的基因也注定它不适合做直播。 在开始正式的文章之前，我先把标题的问题回答一下： 不是，不是，不是。重要的话说三遍。 从疫情初期，相当一部分实体品牌在无法恢复线下运营力的情况下，纷纷开始尝试...
看疫情下的借势营销：以微保和平安好医生为例
这次疫情，基本上涉及到社会中的每一个人，关注度高且可持续时间也相对较长。很多企业自然也不会错过这样的机会，但多数情况下都踩了雷。本文结合微保、平安好医生、美的来看看疫情下的借势营销。 不建议做借势营销 长期以来，我个人都不太建议去做借势营销。 主要原因有以下三点： 1. 创意太难 看了太多杜蕾斯，让诸多创业者有种极大的...
如何运营好一个抖音账号？且赚钱呢？
抖音已经走到第四个年头了，产品已经形成了良好的用户使用机制。那么在抖音这个平台上，我们该如何运营好一个账号呢？并且做到赚钱呢？ 抖音已经到了第4年头了，产品也开始越来越完善了。产品通过本身的数据算法，已经形成良好用户使用机制。视频推荐流算法，其实是对每个视频进行优质筛选过程。 抖音视频推荐主要分为2类： 第一类为通讯录...
碎片化消费时代，生产过多内容会害了媒体？
媒体是否应该削减那些制作成本高、阅读表现较差的优质内容，是否应该仅仅根据读者的口味调整内容？ 越来越多的媒体发现，内容生产量与消费量不能成正比。包括《卫报》、《英国新闻报》、《伦敦时报》和《世界报》等在内的多家媒体发现，对内容生产量的适当削减，反而带来了更多的用户流量、更长的阅读时间和更多的付费订户。 本期笔者独家编译...
盘点：高转化线下门店引流活动方案
如何才能做一场好的引流活动？本文笔者筛选出来了10个优秀的活动方案可供参考~ 互联网对实体店的冲击特别的明显，对于线下的门店老板，大多数都存在客流少或者没有客流的情况，将流量先引进来，才能进行后端的持续精细化运营与持续变现。 在线下引流比较有效的方法是通过打折、促销的形式进行。但是也有技巧，力度太大，容易亏损，力度太小...
后疫情时代，关于品牌营销的30条指引
近期，大批企业陆续复工，城市开始慢慢恢复以往生机，步入正轨。中国经济将进入后疫情时代。尼采说，凡是不能毁灭我的，必将使我强大。那么已经按下2020年营销启动键的品牌主们，又将走向何方？ 通过参考第三方报告，及时趣策略团队推出的《后疫情营销趋势变化与品牌机会分析》，从消费者洞察、媒体市场、营销趋势三个维度，总结了后疫情时...
从运营角度，谈谈需求管理
需求管理，也是产品运营人工作中非常重要的一个任务。本人作者将从实际的工作中体会，以实践和理论相结合的角度总结一下日常中需求管理的流程方法。 产品需求上线后，你是否经常有这样的疑问： 页面布局改版跟想象中的不一样？ 平台新上的功能怎么没人用呢？ 新的算法上了以后，推荐效果怎么更差了？ ….. 产生这些问题的一个非常重要的...
江小白文青、杜蕾斯雅痞、卫龙戏精……品牌该如何打造人设？
品牌需要温度，需要故事和内容，需要可以分享的社交货币，甚至需要个性化的“人设”。 作者：欧阳睿 来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea） 曾经，在信息单一的时代，传统的营销方式成就了一个又一个品牌，比如通过大量投放电视广告就能迅速打响品牌知名度。 随着互联网渗入到人们的生活，品牌传播的成本越来越高，原来的那套打法好...
疫情之下，品牌需要开启“慢”营销？
德鲁克说，动荡时代的危险不是动荡本身，而是延续过去的逻辑做事。 疫情爆发以来，病毒入侵的不仅有人的躯体、生命，也在推动社会运转的每个有机单元、个体发生改变。比如在社区严防严控下，全民开启深居简出、一日三餐的平淡且充满烟火味的生活，生活回归到本真。 不少网友高喊终于到“躺着在家为社会做贡献”的时候了。消费者的生活被按下了...
品牌打造：流量增长的核心引擎
品牌其实是一家公司的最大的用户信用池。本文笔者将针对品牌打造，与大家分享关于品牌建设的正三环，分别是：定位、表达及验证。 “听过了这么多道理，依然过不好这一生”，“听了这么多增长的策略，要靠实操才能真正落地成自己的”，这篇主要是梳理增长的思路，便于大家日后在工作执行中实践。 对于增长而言，尤其是产品从0到1的过程中，最...