消费品行业风水轮流转，原因在于缺乏品牌力
作者对品牌力的发展出发，结合相关案例对品牌力进行了梳理分析，希望通过此文能够加深你对品牌力的认识。 身处消费品这个更新换代极为迅速的行业当中，总会真切的体验到“风水轮流转”的神奇。譬如 10年前，品牌为王的时代，行业内同仁们开口闭口都是品牌打造最重要； 而5年前，是流量起步的时代，行业内同仁们一股脑的又开始唱衰品牌，大...
科学分析：知乎、易车网、BOSS直聘、伯爵旅拍广告洗脑的根源
最近两年，洗脑广告密集出现在电梯、电视、视频网站上。除非你戴降噪耳机，要不或多或少都会被洗脑，这种洗脑式的广告，它到底有着怎么样的魔力，消费者都表示恶心，但越来越多的甲方却不断增加投放，他的转化率又如何？我今天来科学为你解密。 我们先来简单回顾下中外各种的洗脑广告 易车网 X 沈腾疯狂重复“易车全知道，买车不吃亏” 日...
树立品牌形象，那该如何打造品牌符号？
构建一种情绪，可能要比去研究刷屏带来更直观的效果和收益。 作者：老聂谈品牌 品牌符号，简单来讲，就是用户通过视觉、听觉、味觉、触觉等等一系列感官，能直观感受到的专属品牌特征。一本营销人常读的《超级符号就是超级创意》一书，也比较系统的通过案例讲过如何为品牌打造超级符号。 可以说，品牌符号绝不仅仅只是视觉VI，而是用户认知...
对品牌传播而言，少比多更重要
有些品牌总是贪多，结果广撒网却没有网到鱼。在品牌传播这件事上，想得多不如做得少。 之前聊过聚焦的话题，其实无论是对品牌还是个人发展而言，聚焦都是重要命题。 西蒙·马克思曾说“找到最擅长的事，持之以恒、乐此不疲地做好”，很多人可能会认可这个观点，但极少数能做好。 一、品牌给消费者的选择要少 由于投放机会或者说曝光机会有限...
品牌如何做情感营销？伊利脱脂纯牛奶给出完美答案
通过这次营销活动，消费者可以感知到品牌的态度与温度，真正地从内心产生品牌认同，完成从好产品向好品牌的价值深化。 作者：Darcy 来源：微信公众号：“数英DIGITALING（ID：digitaling） 脱脂牛奶是乳制品行业中的一个细分品类，各品牌间竞争激烈，但截止目前还没有产生被消费者广泛认知的品牌。 简单粗暴的广...
中美网红是如何养成的？「爆品公式」告诉你
李子柒红到了YouTube，这不是文化输出，而是共同的“爆品公式”在起作用。 最近，李子柒的热度很高，各种登上微博热搜。讨论她“是不是文化输出”的话题热度高达8亿，连人民日报和央视都点评了。 很多人问我：李子柒在YouTube上真的很火么？ 是的，来，上数据。 根据国际网红统计平台HypeAuditor的数据，李子柒当...
在品牌传播这件事上，想得多不如做得少
有些品牌总是贪多，结果广撒网却没有网到鱼。在品牌传播这件事上，想得多不如做得少。 作者：老聂头；公众号：老聂谈品牌（ID：laoniedushu） 之前聊过聚焦的话题，其实无论是对品牌还是个人发展而言，聚焦都是重要命题。 西蒙·马克思曾说“找到最擅长的事，持之以恒、乐此不疲地做好”，很多人可能会认可这个观点，但极少数能...
微博，助力现象级红人的社交舆论场
淘宝直播、快手、知乎、B站……不同的平台会诞生不同特质的红人，而反过来，这些平台也会受到这些特质红人的青睐。不同平台的数据可能有区别，但最后他们都将回到微博这个社交舆论场。 01 李子柒彻底红了。 说不清楚先抵达的是赞美还是争议。是由受到赞美而带来的争议，还是由争议带来的正名？显然，对她的讨论已经堪称一部掺杂着多种复杂...
小公司的大战略与小战术
战略并不是高不可攀的，战术也并不是羞于启齿的。定方向，建班子，带队伍。在小公司而言，选择一个正确的方向，招到靠谱的执行者，沿着方向去前行，结果必然不会差到哪里去。 战略，这个词在我们印象中是怎样的？ 神秘、高深莫测、虚的很、看不见摸不着、有没有作用，鬼才晓得。网上一旦遇到讲战略的课，大多给人一种纯忽悠的感觉。这也难怪，...
2020东京奥运会进入倒计时，品牌营销如何打赢突围战？
奥运会作为全世界瞩目的体育盛会，不仅聚焦了全球视野，更成为品牌营销界的一场饕餮盛宴。 在信息高度碎片化的今天，如何有效地捕捉用户注意力，已成为品牌营销中的首要诉求，而获取用户的关注度，乘势节点或时点便成为最快捷的通路。 奥运会作为全世界瞩目的体育盛会，不仅聚焦了全球视野，更成为品牌营销界的一场饕餮盛宴。2020年东京...