多品牌策略比单品牌策略更有用吗？
单品牌策略和多品牌策略各有优劣，核心是要理解自己企业现状的基础上，结合自身去决策。 作者：老聂 来源：微信公众号：“老聂谈品牌（ID：laoniedushu） 大家都熟悉万宝路的烟，麦斯威尔的咖啡，卡夫的酸奶。说起来好像是很多个品牌，但是这些品牌都是菲利普·莫里斯公司旗下的品牌，却很少有人注意这一点。 如今这种多品牌战...
如何做品牌IP化设计？
IP是什么？ IP在百度上解释为：（Intellectual Property）知识产权，指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并由劳动者享受成果的专有权利，是一种无形财产。现在市面上见到的IP现象呈现出来的是一种新商业现象、新商业模式、一种新的思维方法，比如我们见到的漫画、电视剧、明星、小说、游戏…… 用一句话解释：...
利用好这6种情绪，春节营销不用愁
春节营销并非没有“套路”可言，大多数成功的春节营销案例都击中了这一特殊时点中的大众情绪，从而才成为经典案例。 在当下碎片化的媒介环境中，春节对营销有着特别重要的意义。集中在春节期间的巨大流量，让春节成为一年营销战场中势必争夺的重中之重。 不少品牌便是通过春节的营销得以突出重围，远了说有早年的各大标王，近了说则是各大互联...
人人都是合作伙伴，总有人帮你定位
商业环境已经改变，曾经的“定位理论”可能不再适用。倒也不比沮丧，毕竟理论只是为了在我们提升商业活动的过程中，增加一条思路。除了定位外，商业活动中常见的一些其他理论，没有哪个是“照着做，就一定能得到相同成果”的。 定位，不能再沿用曾经的方式。 占据第一位固然很好，但谁都想占领心智，大量产品都在争第一，甚至都找出了些看似合...
借势案例盘点：大品牌们怎么在元宵身上做文章？
元宵，作为春节后的第一个营销节点，关乎品牌能否顺利打响新年第一枪。今天为大家带来元宵节营销借势盘点，看看各大品牌们如何在元宵身上做文章。一起来看一下吧~ 作者：大D 来源：微信公众号：“品牌范儿（ID：ykh1133） 使用元宵、汤圆等元素 元宵节是中国的传统节日，在这一天，家家户户都会有吃汤圆的习惯。之后还有赏月、猜...
情人节海报合集
情人节借势海报来啦！快来其中找寻你的情人节借势灵感~ 作者：Sandy 来源：顶尖创意营销（ID：TOPCMG） 过完春节，情人节接踵而至。 由于今年的情况比较特殊，预计2.14疫情应有很大程度缓解。 到那时，也不建议大家频繁外出，其实这样做还有一个好处，避免了单身狗在外被人投喂狗粮。 各位不妨在家多看借势海报，长姿势...
春节冲榜复盘：榜单之上谁主沉浮？
目前，春节战局已经进入了尾声，本文以这个时间节点，以App Store榜单为参考，看看百亿推广费用推出的春节战局带来了哪些变化。 节后第一周，尽管不少企业尚未完全复工，但春节战局已经进入了尾声。 虽然突如其来的疫情打乱了很多企业春节推广的节奏，但不眠不休的中国互联网并未停歇。在各种各样的应急预案中，上百亿推广费用砸下的...
既然直播可以卖货，品牌为什么还要花钱打广告？
虽然直播可以为品牌大规模带货，但品牌的春节营销并没有停止或者放缓，依然不遗余力地拿出预算砸广告。这是为什么？ 作者：黄毅 来源：公关界007（ID:PRCN007） 前一段时间，李佳琦和李子柒在2019年一年的收入分别达到了2亿元和1.6亿元的新闻，在网络上传得沸沸扬扬。 尽管李子柒后来亲自否认了“年收入1.68亿”这...
疫情之下，品牌营销的挑战与应对
在本次疫情中，不少行业都受到了冲击与营销，而对营销行业来说，这次疫情也将不断促使行业进行模式与结构的优化与迭代。 作为一位营销行业从业者，上周已经开始了在家办公的第一周，疫情严重，本周将继续线上办公模式。虽然线上办公对社媒营销领域的效率不会有太大影响，但如技术开发探讨、会议交流、讨论修改等环节的顺利沟通对接还是很受影响...
如何做品牌的营销策略
不管何种营销方案或者看似高大上的概念，其实只要挖掘好消费者的需求，站在他们的视角，找出方法，持续不断的给予需求的满足，就是最好的营销策略。 激烈市场竞争下，繁多的品牌时刻侵扰着消费者的视线。我们有什么东西可以打动顾客？顾客为什么要选择我们？我们的差异化到底在哪里？通过哪些渠道、策略让顾客成为我们的忠实消费者？如何保持品...