立即登录 每年六月，网上最热闹的事往往不是天气入夏，而是高考。明明坐在考场里的是那几百万考生，屏幕前围观的人却好像比他们还紧张。热搜榜上"高考"两个字雷打不动地挂足两天，段子里夹杂着自嘲、怀旧，还有人翻出自己当年准考证的照片。这早已不只是考生的高考，更像是一场全民参与的集体仪式。
但今年有点特别。考试时间往后挪了一个月，可那股紧张劲儿和热血感，却被晨光的一支TVC提前点燃了。
片子发布后，评论区成了大型真情流露现场。有人给陌生考生打气，有人突然说起自己那年夏天——没有刻意煽情，就是些最普通的备考日常，却让人看得心里一紧。晨光这支片子，就这么成了今年高考季绕不开的话题。
热点年年有，品牌扎堆蹭热度的也不少，凭什么晨光能站在C位？看完片子，答案其实藏在两个地方。
内容：这些场景，谁都不陌生
高考这件事，最不缺的就是故事。但真正能打动人的，从来不是编出来的戏剧冲突，而是"我也经历过"的那种熟悉感。
晨光的片子讲得很老实：凌晨五点半的闹钟，台灯下写到发酸的肩膀，单词本翻到卷边，模拟卷堆成小山，倒计时牌上的数字越来越小，进考场前反复检查准考证号……没有一个是稀奇的场景，却精准踩中了大多数人的记忆开关。你甚至能想起自己当时用的那支笔是什么颜色。
更难得的是，片子里的人不是励志模板。他们会焦虑，会泄气，会在草稿纸上乱画，会在深夜怀疑自己——然后第二天照常起床背单词。这种"不完美的真实"，反而让观众能在某个角色身上找到自己：也许是那个总做不完数学大题的同桌，也许是考砸了躲在楼梯间哭过的自己。
说到底，感动的来源从来不是片子本身，而是它勾连起的、属于每个人自己的故事。
片子发酵之后，晨光又联合了一批蓝V账号给考生加油。从一支视频到全网陪战的氛围，"晨光"和"高考"之间的关联被越系越紧。
形式：那支笔，不是硬塞进去的
作为"陪战主角"的晨光MG-666MAX，几乎贯穿全片，却丝毫不让人反感。这里头有讲究。
第一，笔出现在任何备考场景里都顺理成章。它不需要特写镜头强行刷存在感——本来就没人会忘记带笔上考场。这种日常感反而加重了真实氛围，观众的情绪自然被带入。
第二，片子让产品自己"说话"。不是旁白夸它多好写，而是"我陪你写千卷""我懂你的手指用力，感受得到你掌心的汗"。笔成了见证者，从教室到考场，从深夜到黎明。这种视角让晨光从"被使用的工具"变成了"一起奋斗的同伴"，产品卖点就这样悄悄转成了情感价值。
到最后，那支笔已经不只是文具，成了一种关于陪伴和坚持的符号。
晨光的C位法则
其实不止今年，回顾晨光往年开学季、高考季的营销，几乎次次都能打中人心。007总结下来，核心就一句话：别老想着讲品牌自己的故事，多讲讲用户的故事。
过去品牌做营销，主要任务是证明"我的产品好"。但现在不一样了，消费者买的不仅是好用，更是一种身份认同和情感共鸣。能打动人的，从来不是品牌居高临下的说教，而是"我懂你"的默契。
晨光的做法，就是把话筒递给普通人，让产品成为他们故事的注脚。在新消费环境里，这种"共情"比"教育"管用得多。这大概就是它能一次次站上C位的原因。每年六月，网上最热闹的事往往不是天气入夏，而是高考。明明坐在考场里的是那几百万考生，屏幕前围观的人却好像比他们还紧张。热搜榜上"高考"两个字雷打不动地挂足两天，段子里夹杂着自嘲、怀旧，还有人翻出自己当年准考证的照片。这早已不只是考生的高考，更像是一场全民参与的集体仪式。
但今年有点特别。考试时间往后挪了一个月，可那股紧张劲儿和热血感，却被晨光的一支TVC提前点燃了。
片子发布后，评论区成了大型真情流露现场。有人给陌生考生打气，有人突然说起自己那年夏天——没有刻意煽情，就是些最普通的备考日常，却让人看得心里一紧。晨光这支片子，就这么成了今年高考季绕不开的话题。
热点年年有，品牌扎堆蹭热度的也不少，凭什么晨光能站在C位？看完片子，答案其实藏在两个地方。
内容：这些场景，谁都不陌生
高考这件事，最不缺的就是故事。但真正能打动人的，从来不是编出来的戏剧冲突，而是"我也经历过"的那种熟悉感。
晨光的片子讲得很老实：凌晨五点半的闹钟，台灯下写到发酸的肩膀，单词本翻到卷边，模拟卷堆成小山，倒计时牌上的数字越来越小，进考场前反复检查准考证号……没有一个是稀奇的场景，却精准踩中了大多数人的记忆开关。你甚至能想起自己当时用的那支笔是什么颜色。
更难得的是，片子里的人不是励志模板。他们会焦虑，会泄气，会在草稿纸上乱画，会在深夜怀疑自己——然后第二天照常起床背单词。这种"不完美的真实"，反而让观众能在某个角色身上找到自己：也许是那个总做不完数学大题的同桌，也许是考砸了躲在楼梯间哭过的自己。
说到底，感动的来源从来不是片子本身，而是它勾连起的、属于每个人自己的故事。
片子发酵之后，晨光又联合了一批蓝V账号给考生加油。从一支视频到全网陪战的氛围，"晨光"和"高考"之间的关联被越系越紧。
形式：那支笔，不是硬塞进去的
作为"陪战主角"的晨光MG-666MAX，几乎贯穿全片，却丝毫不让人反感。这里头有讲究。
第一，笔出现在任何备考场景里都顺理成章。它不需要特写镜头强行刷存在感——本来就没人会忘记带笔上考场。这种日常感反而加重了真实氛围，观众的情绪自然被带入。
第二，片子让产品自己"说话"。不是旁白夸它多好写，而是"我陪你写千卷""我懂你的手指用力，感受得到你掌心的汗"。笔成了见证者，从教室到考场，从深夜到黎明。这种视角让晨光从"被使用的工具"变成了"一起奋斗的同伴"，产品卖点就这样悄悄转成了情感价值。
到最后，那支笔已经不只是文具，成了一种关于陪伴和坚持的符号。
晨光的C位法则
其实不止今年，回顾晨光往年开学季、高考季的营销，几乎次次都能打中人心。007总结下来，核心就一句话：别老想着讲品牌自己的故事，多讲讲用户的故事。
过去品牌做营销，主要任务是证明"我的产品好"。但现在不一样了，消费者买的不仅是好用，更是一种身份认同和情感共鸣。能打动人的，从来不是品牌居高临下的说教，而是"我懂你"的默契。
晨光的做法，就是把话筒递给普通人，让产品成为他们故事的注脚。在新消费环境里，这种"共情"比"教育"管用得多。这大概就是它能一次次站上C位的原因。