立即登录 微信正在经历一场漫长而克制的自我革命。
长假本该歇歇，对很多人来说却是最忙的时候。走亲访友、参加婚礼，桩桩都是喜事，可一天赶三四场，身体和精神还真有些吃不消。媒体曾报道过一位贵州男子，除去睡觉，不是在婚礼现场就是在去婚礼的路上，八天之内要赶23场。这种疲惫感，大概不少人都能体会。
就在10月4日，微信向部分用户开放了话题标签功能。这个时间点，微妙得很。
作为自媒体人，我自然第一时间试了试。用完之后，最直接的感受就两个字：鸡肋。
在产品经理圈子里，张小龙的克制和微信的极简主义从来不缺追随者。但无论从哪个角度看，这个新功能似乎都和"极简""克制""不打扰用户"沾不上边。
微信的六度空间
移动互联网时代，做营销绕不开"两微一抖"。视频内容的娱乐性天然更强，这里先不谈。单说微博和微信，国内不少大事件的舆论冷启动，都是在它们上面发生的。
微博更偏媒体属性，微信更偏社交属性。前者是开放式互联网信息传播的集大成者，把传统社会的六度空间压缩成了二度空间。
举个例子：一个只关注肖战的00后，可能因为微博热搜刷到迪拜旅游局的官方账号。她随手就能转发，实现信息的再传播；而迪拜旅游局理论上也可以通过回复、点赞甚至转发，形成完美的闭环互动。微博把互联网信息高效流通的机制，发挥到了极致。
微信，或者说微信朋友圈，魅力恰恰在于"反开放互联网"——它把现实世界的六度空间理论，完整嫁接到了朋友圈。
朋友圈不缺爆款，每月每周都有大事件在刷屏。但这种传播，本质上是一个又一个岛链的接力。比如马化腾在朋友圈吐槽了什么，他的朋友截图发出来，朋友的朋友再转发……在六度空间的逻辑下，一个偏远小镇青年，确实有机会在几秒内看到这张截图。
六度和二度的本质区别在哪里？核心在于"关系"和"互动"。
社交网络是六度空间的基础。你的朋友、朋友的朋友、朋友的朋友的朋友……是否关心某件事，决定了你发的朋友圈能传多远。在这种模式下，人们看到的信息大多和自己相关——毕竟要经过层层筛选。代价也很明显：你看不到朋友的朋友的朋友圈，更没法和他们的非共同好友互动。信息质量上去了，互动性却差了很多。
微博的二度空间则相反。平台的内容传播机制足够多元，你的主页上什么都有：感兴趣的、烦人的、无感的、看不懂的。好处是，看到感兴趣的内容，你能立刻参与。如果你是个玩梗高手，甚至可能引来明星翻牌。信息过载难免让人烦躁，但强烈的互动感又让人欲罢不能。饭圈为什么在微博最活跃？因为只有在这里，他们才最接近自己的偶像。
这里插一句：六度空间理论（Six Degrees of Separation）本是数学领域的猜想，意思是任何两个陌生人之间，间隔不会超过六个人。二度空间则意味着，陌生人之间只隔了一层转发、一条评论。
这两个概念，精准概括了两家平台的传播特征。
微信为什么想要"二度"？
微博推出过聊天功能来补强社交属性，微信则一直在琢磨怎么用新内容产品来增强媒体属性。逻辑是一样的：让用户在自己的生态里多待一会儿。猪只有留在自家圈里，才能想什么时候宰、怎么宰。
短视频的突然崛起，冲击了所有互联网产品的用户粘性。微信虽然覆盖了中国网民，战场依然会被对手蚕食。对腾讯来说，如何增加单个用户的使用时长，是未来的核心命题。话题标签，就是这个逻辑下的产物。
QuestMobile的数据显示，2020年上半年，短视频使用时长占总时长的20%，仅次于即时通讯。从曲线走势看，短视频明显挤压了其他App的生存空间。
张小龙的野心，是在互联网上打造一个区别于开放互联网的"半模拟世界"。朋友圈强调社交，信息传播遵循六度空间。但随着用户突破12亿，朋友圈活跃度已现天花板。好友关系越来越杂，某种程度上也稀释了用户的参与热情。
近两年微信的一系列动作，核心诉求都是在不破坏旧习惯的前提下，移植开放互联网的二度空间模式。
回顾近期朋友圈的变化：7月，小程序内测分享朋友圈；8月，视频号支持把视频卡片转发到朋友圈；10月，日曝光量达100亿次的朋友圈标签向部分用户开放。
小程序、视频号，和公众号一样，都是微信的内容产品。一方面可以导流，另一方面也丰富了朋友圈的内容形态。
而朋友圈标签是一次更大的改革——它直接把微信生态和搜索打通了。我验证过，视频号动态和朋友圈动态会聚合在相关话题标签下，点击"更多结果"就直接进入微信搜索。
但这个二度链接并不完整。用户离信息更近了，互动问题却没解决。
你可以通过话题标签发现更多有趣内容，再分享到朋友圈，形成"私人空间—开放内容—私人空间"的闭环。但这仅限于传播，不涉及互动。朋友圈基于社交网络的天然局限仍在：只有全民话题才能引爆裂变，中小众话题因为孤岛效应，很难破圈传播。
微信的算盘是，通过话题标签把视频号、朋友圈、搜索串起来，让信息传播不再是线性的，给用户更多元的触点，客观上提升活跃度。
但这条路，走得通吗？
二和六，可能真的不兼得
QQ的骤然沉寂，用户觉得不过是换了款聊天软件，腾讯元老层的震动却远非外人能体会。
能按条件搜网友、空间信息完全公开、陌生人的留言所有人可见……隐私太差，是很多人离开QQ、拥抱微信的原因。也正因如此，张小龙的克制、极简、不打扰，才获得了那代互联网人的认同，并在十多年间一以贯之。
微信加好友的方式很多：搜微信号、手机号、雷达、面对面建群、扫一扫、通讯录导入……但核心是把微信好友和熟人关系牢牢绑定。虽然有"摇一摇""附近的人"等功能，但只要用户不主动碰，就不会被打扰。朋友圈仅好友可见、评论仅共同好友可见，这些设计把隐私保护做到了极致。
但隐私越高，活跃度越可能缓慢下滑。
起初，朋友圈人人活跃。随着对好友的兴趣衰减，打开次数也随之下降。当好友数量稳定，朋友圈的内容结构也就固化了。时间越长，审美疲劳越重。
话题标签看似打破了"只能靠好友再传播"的困局，实际上，微博式的社交基建并未完成。点了标签能看到更多内容，但传播根基仍是好友关系——能看到，却参与不进去，缺乏真正的参与感。
六度和二度，终究难以兼容。
这很像微博做聊天的困境。微博用户习惯了点赞、评论、转发的即时连接，让他们缩到聊天窗口里私聊，违背了使用习惯，功能自然起不来。
QQ的教训让腾讯心有余悸，短视频的崛起又倒逼微信不得不变。但用户的精力是有限的，每个App都不收费，哪里舒服就待在哪里。
从这个角度看，朋友圈的话题标签功能确实有些无味。它需要用户不断操作才能找到好内容，那为什么不直接换个App呢？
我在自己的微信小群里做过简单调查，几乎没人知道这个功能。还有人把"朋友圈标签"和"话题标签"混为一谈。这个在互联网圈看似有用的设计，或许根本没戳中普通用户的痛点。
朋友圈想引入微博模式来提升使用时长。以目前的形式看，可能只是产品团队的一厢情愿。
微信正在经历一场漫长而克制的自我革命。
长假本该是歇着的时候，对不少人来说反倒最忙。走亲访友、赶场参加婚礼，喜事一桩接一桩，可一天跑三四趟，身体和精神都吃不消。媒体曾报道一位贵州男子，除去睡觉，不是在婚礼现场就是在去婚礼的路上，八天要赶23场。这份疲惫，很多人大概都懂。
就在10月4日，微信向部分用户开放了话题标签功能。这个时间点，颇有些微妙。
作为自媒体人，我自然第一时间试了试。用完最直接的感受就两个字：鸡肋。
产品经理圈子里，张小龙的克制和微信的极简主义向来不缺追随者。可这个新功能，无论从哪个角度看，似乎都和"极简""克制""不打扰用户"沾不上边。
微信的六度空间
移动互联网时代，做营销绕不开"两微一抖"。视频内容娱乐性天然更强，这里先不谈。单说微博和微信，国内不少大事件的舆论冷启动，都是在它们身上发生的。
微博更偏媒体，微信更偏社交。前者是开放式互联网信息传播的集大成者，把传统社会的六度空间压缩成了二度空间。
举个例子：一个只关注肖战的00后，可能因为微博热搜刷到迪拜旅游局的官方账号。她随手就能转发，实现信息再传播；迪拜旅游局理论上也可以通过回复、点赞甚至转发，形成闭环互动。微博把互联网信息高效流通的机制，发挥到了极致。
微信，或者说微信朋友圈，魅力恰恰在于"反开放互联网"——它把现实世界的六度空间理论，完整嫁接到了朋友圈。
朋友圈不缺爆款，每月每周都有大事件刷屏。但这种传播，本质上是一个又一个岛链的接力。马化腾在朋友圈吐槽了什么，他的朋友截图发出来，朋友的朋友再转发……在六度空间的逻辑下，一个偏远小镇青年，确实有机会在几秒内看到这张截图。
六度和二度的本质区别在哪？核心在于"关系"和"互动"。
社交网络是六度空间的基础。你的朋友、朋友的朋友、朋友的朋友的朋友……是否关心某件事，决定了你发的朋友圈能传多远。这种模式下，人们看到的信息大多和自己相关——毕竟要经过层层筛选。代价也很明显：你看不到朋友的朋友的朋友圈，更没法和他们的非共同好友互动。信息质量上去了，互动性却差了很多。
微博的二度空间则相反。平台内容传播机制足够多元，你的主页上什么都有：感兴趣的、烦人的、无感的、看不懂的。好处是，看到感兴趣的内容，你能立刻参与。如果你是个玩梗高手，甚至可能引来明星翻牌。信息过载难免让人烦躁，但强烈的互动感又让人欲罢不能。饭圈为什么在微博最活跃？因为只有在这里，他们才最接近自己的偶像。
这里插一句：六度空间理论本是数学领域的猜想，意思是任何两个陌生人之间，间隔不会超过六个人。二度空间则意味着，陌生人之间只隔了一层转发、一条评论。
这两个概念，精准概括了两家平台的传播特征。
微信为什么想要"二度"？
微博推出过聊天功能来补强社交属性，微信则一直在琢磨怎么用新内容产品增强媒体属性。逻辑是一样的：让用户在自己的生态里多待一会儿。
短视频的突然崛起，冲击了所有互联网产品的用户粘性。微信虽覆盖了中国网民，战场依然会被对手蚕食。对腾讯来说，如何增加单个用户的使用时长，是未来的核心命题。话题标签，就是这个逻辑下的产物。
QuestMobile的数据显示，2020年上半年，短视频使用时长占总时长的20%，仅次于即时通讯。从曲线走势看，短视频明显挤压了其他App的生存空间。
张小龙的野心，是在互联网上打造一个区别于开放互联网的"半模拟世界"。朋友圈强调社交，信息传播遵循六度空间。但随着用户突破12亿，朋友圈活跃度已现天花板。好友关系越来越杂，某种程度上也稀释了用户的参与热情。
近两年微信的一系列动作，核心诉求都是在不破坏旧习惯的前提下，移植开放互联网的二度空间模式。
回顾近期朋友圈的变化：7月，小程序内测分享朋友圈；8月，视频号支持把视频卡片转发到朋友圈；10月，日曝光量达100亿次的朋友圈标签向部分用户开放。
小程序、视频号，和公众号一样，都是微信的内容产品。一方面可以导流，另一方面也丰富了朋友圈的内容形态。
而朋友圈标签是一次更大的改革——它直接把微信生态和搜索打通了。我验证过，视频号动态和朋友圈动态会聚合在相关话题标签下，点击"更多结果"就直接进入微信搜索。
但这个二度链接并不完整。用户离信息更近了，互动问题却没解决。
你可以通过话题标签发现更多有趣内容，再分享到朋友圈，形成"私人空间—开放内容—私人空间"的闭环。但这仅限于传播，不涉及互动。朋友圈基于社交网络的天然局限仍在：只有全民话题才能引爆裂变，中小众话题因为孤岛效应，很难破圈传播。
微信的算盘是，通过话题标签把视频号、朋友圈、搜索串起来，让信息传播不再是线性的，给用户更多元的触点，客观上提升活跃度。
但这条路，走得通吗？
二和六，可能真的不兼得
QQ的骤然沉寂，用户觉得不过是换了款聊天软件，腾讯元老层的震动却远非外人能体会。
能按条件搜网友、空间信息完全公开、陌生人的留言所有人可见……隐私太差，是很多人离开QQ、拥抱微信的原因。也正因如此，张小龙的克制、极简、不打扰，才获得了那代互联网人的认同，并在十多年间一以贯之。
微信加好友的方式很多：搜微信号、手机号、雷达、面对面建群、扫一扫、通讯录导入……但核心是把微信好友和熟人关系牢牢绑定。虽然有"摇一摇""附近的人"等功能，但只要用户不主动碰，就不会被打扰。朋友圈仅好友可见、评论仅共同好友可见，这些设计把隐私保护做到了极致。
但隐私越高，活跃度越可能缓慢下滑。
起初，朋友圈人人活跃。随着对好友的兴趣衰减，打开次数也随之下降。当好友数量稳定，朋友圈的内容结构也就固化了。时间越长，审美疲劳越重。
话题标签看似打破了"只能靠好友再传播"的困局，实际上，微博式的社交基建并未完成。点了标签能看到更多内容，但传播根基仍是好友关系——能看到，却参与不进去，缺乏真正的参与感。
六度和二度，终究难以兼容。
这很像微博做聊天的困境。微博用户习惯了点赞、评论、转发的即时连接，让他们缩到聊天窗口里私聊，违背了使用习惯，功能自然起不来。
QQ的教训让腾讯心有余悸，短视频的崛起又倒逼微信不得不变。但用户的精力是有限的，每个App都不收费，哪里舒服就待在哪里。
从这个角度看，朋友圈的话题标签功能确实有些无味。它需要用户不断操作才能找到好内容，那为什么不直接换个App呢？
我在自己的微信小群里做过简单调查，几乎没人知道这个功能。还有人把"朋友圈标签"和"话题标签"混为一谈。这个在互联网圈看似有用的设计，或许根本没戳中普通用户的痛点。
朋友圈想引入微博模式来提升使用时长。以目前的形式看，可能只是产品团队的一厢情愿。微信正在经历一场漫长而克制的自我革命。
长假本该是歇着的时候，对不少人来说反倒最忙。走亲访友、赶场参加婚礼，喜事一桩接一桩，可一天跑三四趟，身体和精神都吃不消。媒体曾报道一位贵州男子，除去睡觉，不是在婚礼现场就是在去婚礼的路上，八天要赶23场。这份疲惫，很多人大概都懂。
就在10月4日，微信向部分用户开放了话题标签功能。这个时间点，颇有些微妙。
作为自媒体人，我自然第一时间试了试。用完最直接的感受就两个字：鸡肋。
产品经理圈子里，张小龙的克制和微信的极简主义向来不缺追随者。可这个新功能，无论从哪个角度看，似乎都和"极简""克制""不打扰用户"沾不上边。
微信的六度空间
移动互联网时代，做营销绕不开"两微一抖"。视频内容娱乐性天然更强，这里先不谈。单说微博和微信，国内不少大事件的舆论冷启动，都是在它们身上发生的。
微博更偏媒体，微信更偏社交。前者是开放式互联网信息传播的集大成者，把传统社会的六度空间压缩成了二度空间。
举个例子：一个只关注肖战的00后，可能因为微博热搜刷到迪拜旅游局的官方账号。她随手就能转发，实现信息再传播；迪拜旅游局理论上也可以通过回复、点赞甚至转发，形成闭环互动。微博把互联网信息高效流通的机制，发挥到了极致。
微信，或者说微信朋友圈，魅力恰恰在于"反开放互联网"——它把现实世界的六度空间理论，完整嫁接到了朋友圈。
朋友圈不缺爆款，每月每周都有大事件刷屏。但这种传播，本质上是一个又一个岛链的接力。马化腾在朋友圈吐槽了什么，他的朋友截图发出来，朋友的朋友再转发……在六度空间的逻辑下，一个偏远小镇青年，确实有机会在几秒内看到这张截图。
六度和二度的本质区别在哪？核心在于"关系"和"互动"。
社交网络是六度空间的基础。你的朋友、朋友的朋友、朋友的朋友的朋友……是否关心某件事，决定了你发的朋友圈能传多远。这种模式下，人们看到的信息大多和自己相关——毕竟要经过层层筛选。代价也很明显：你看不到朋友的朋友的朋友圈，更没法和他们的非共同好友互动。信息质量上去了，互动性却差了很多。
微博的二度空间则相反。平台内容传播机制足够多元，你的主页上什么都有：感兴趣的、烦人的、无感的、看不懂的。好处是，看到感兴趣的内容，你能立刻参与。如果你是个玩梗高手，甚至可能引来明星翻牌。信息过载难免让人烦躁，但强烈的互动感又让人欲罢不能。饭圈为什么在微博最活跃？因为只有在这里，他们才最接近自己的偶像。
这里插一句：六度空间理论本是数学领域的猜想，意思是任何两个陌生人之间，间隔不会超过六个人。二度空间则意味着，陌生人之间只隔了一层转发、一条评论。
这两个概念，精准概括了两家平台的传播特征。
微信为什么想要"二度"？
微博推出过聊天功能来补强社交属性，微信则一直在琢磨怎么用新内容产品增强媒体属性。逻辑是一样的：让用户在自己的生态里多待一会儿。
短视频的突然崛起，冲击了所有互联网产品的用户粘性。微信虽覆盖了中国网民，战场依然会被对手蚕食。对腾讯来说，如何增加单个用户的使用时长，是未来的核心命题。话题标签，就是这个逻辑下的产物。
QuestMobile的数据显示，2020年上半年，短视频使用时长占总时长的20%，仅次于即时通讯。从曲线走势看，短视频明显挤压了其他App的生存空间。
张小龙的野心，是在互联网上打造一个区别于开放互联网的"半模拟世界"。朋友圈强调社交，信息传播遵循六度空间。但随着用户突破12亿，朋友圈活跃度已现天花板。好友关系越来越杂，某种程度上也稀释了用户的参与热情。
近两年微信的一系列动作，核心诉求都是在不破坏旧习惯的前提下，移植开放互联网的二度空间模式。
回顾近期朋友圈的变化：7月，小程序内测分享朋友圈；8月，视频号支持把视频卡片转发到朋友圈；10月，日曝光量达100亿次的朋友圈标签向部分用户开放。
小程序、视频号，和公众号一样，都是微信的内容产品。一方面可以导流，另一方面也丰富了朋友圈的内容形态。
而朋友圈标签是一次更大的改革——它直接把微信生态和搜索打通了。我验证过，视频号动态和朋友圈动态会聚合在相关话题标签下，点击"更多结果"就直接进入微信搜索。
但这个二度链接并不完整。用户离信息更近了，互动问题却没解决。
你可以通过话题标签发现更多有趣内容，再分享到朋友圈，形成"私人空间—开放内容—私人空间"的闭环。但这仅限于传播，不涉及互动。朋友圈基于社交网络的天然局限仍在：只有全民话题才能引爆裂变，中小众话题因为孤岛效应，很难破圈传播。
微信的算盘是，通过话题标签把视频号、朋友圈、搜索串起来，让信息传播不再是线性的，给用户更多元的触点，客观上提升活跃度。
但这条路，走得通吗？
二和六，可能真的不兼得
QQ的骤然沉寂，用户觉得不过是换了款聊天软件，腾讯元老层的震动却远非外人能体会。
能按条件搜网友、空间信息完全公开、陌生人的留言所有人可见……隐私太差，是很多人离开QQ、拥抱微信的原因。也正因如此，张小龙的克制、极简、不打扰，才获得了那代互联网人的认同，并在十多年间一以贯之。
微信加好友的方式很多：搜微信号、手机号、雷达、面对面建群、扫一扫、通讯录导入……但核心是把微信好友和熟人关系牢牢绑定。虽然有"摇一摇""附近的人"等功能，但只要用户不主动碰，就不会被打扰。朋友圈仅好友可见、评论仅共同好友可见，这些设计把隐私保护做到了极致。
但隐私越高，活跃度越可能缓慢下滑。
起初，朋友圈人人活跃。随着对好友的兴趣衰减，打开次数也随之下降。当好友数量稳定，朋友圈的内容结构也就固化了。时间越长，审美疲劳越重。
话题标签看似打破了"只能靠好友再传播"的困局，实际上，微博式的社交基建并未完成。点了标签能看到更多内容，但传播根基仍是好友关系——能看到，却参与不进去，缺乏真正的参与感。
六度和二度，终究难以兼容。
这很像微博做聊天的困境。微博用户习惯了点赞、评论、转发的即时连接，让他们缩到聊天窗口里私聊，违背了使用习惯，功能自然起不来。
QQ的教训让腾讯心有余悸，短视频的崛起又倒逼微信不得不变。但用户的精力是有限的，每个App都不收费，哪里舒服就待在哪里。
从这个角度看，朋友圈的话题标签功能确实有些无味。它需要用户不断操作才能找到好内容，那为什么不直接换个App呢？
我在自己的微信小群里做过简单调查，几乎没人知道这个功能。还有人把"朋友圈标签"和"话题标签"混为一谈。这个在互联网圈看似有用的设计，或许根本没戳中普通用户的痛点。
朋友圈想引入微博模式来提升使用时长。以目前的形式看，可能只是产品团队的一厢情愿。