如何通过设计提高Banner点击率？

无论是电商还是外卖美食平台，Banner图片——也就是大家常说的首焦图——往往是用户进入页面后最先注意到的东西。它直接决定了用户愿不愿意停下来多看一眼，甚至点进去瞧瞧。所以怎么让这张小小的banner发挥出最大的点击价值，一直是运营和设计师们反复琢磨的课题。

关于banner点击率的优化，行业里已经积累了不少实战经验。今天就几种主流的研究方法和结论做个梳理，供参考。

先说说天猫妈妈2019年11月发布的那份创意洞察报告。他们当时的样本量相当大，针对女装、运动、电器、家居四个行业分别做了上千组对比实验，专门研究淘宝banner的真实点击率表现。以下是几个关键发现。

女装品类



背景图的选择对点击率影响显著。纯色背景在这类目中表现突出——倒不是说花里胡哨一定不行，而是干净利落的底色更容易让服装本身成为视觉焦点，尤其是当单品设计比较复杂、或者需要突出面料质感的时候。用户刷淘宝时注意力极其有限，背景一旦抢了戏，衣服反而被淹没了。

不过纯色也不是万能解药。具体用哪种纯色、饱和度高还是低，还得看季节和单品调性。春夏轻薄款配明快的浅色背景，秋冬厚重款则更适合沉稳的深色系，这些细节上的呼应往往能带来意料之外的点击提升。