立即登录 2020年终于翻篇。带着一身疲惫，也带着点盼头，我们迈进了2021年的门槛。新年第一个月，营销人该把目光放在哪儿？
月度关键词：祈福与展望
每年开头总绕不开这个话题。刚跟过去告别，心里憋着一股劲儿，想对新生活说点什么、做点什么。再加上小寒大寒连着来，冷是冷，但"耐住寒、等春来"的意象，反倒成了很好的情感切入点。品牌这时候开口，容易让人听进去。
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元旦：仪式感就是流量
新年第一天，年轻人最买账的就是"仪式感"。倒数、打卡、许愿、转运——这些动作背后，都是情绪消费的需求。
怎么切入？视觉上，暖色调和中式元素不会出错，关键是别做得太俗气。创意层面，"辞旧迎新"要落地，别光喊口号，得让用户真切感受到"变了"。线下活动如果条件允许，跨年主题的沉浸式体验很容易在社交媒体形成二次传播。
看看别人怎么玩的。腾讯地图做过一支快闪动画，每一帧都是新年愿望，用户随手一截就是一张专属祝福，参与感拉满。网易有道更直接，"新年第一笔"谐音双关，既指动笔写字，也暗指花钱投资自己，把产品功能和新年期许绑在了一起。卫龙一贯不走寻常路，"Flag不是用来推翻的吗？"——用自嘲消解了新年立志的沉重感，让人会心一笑。麦当劳那张2020年元旦海报现在看有点神，"灰黄"配色无意间呼应了后来的流行色预测，欧气确实足。
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小寒：把"冷"变成品牌的温度
二十四节气倒数第二个，冷是真的，但营销机会也在这儿。这时候用户对"温暖"最敏感，品牌能不能把关怀送到点子上，差别很大。
视觉处理有两种思路：要么全程暖到底，营造被包裹的安全感；要么冷色打底，再点缀暖色元素，对比之下温度更突出。创意上，产品别硬推，换成"我能为你做什么"的叙事，暖男人设比推销员讨喜。
几个不错的案例。饿了么海报就一句话——"你在身边"。外卖员风里雪里的身影，配上这句文案，既说了服务价值，也让人心里一热。360安全卫士走沉稳路线，画面传递的可靠感跟品牌定位很搭。叮当快药把健康提醒做进海报，天冷注意身体，这种细碎的关心比喊口号更戳人。加多宝瞄准的是晚归的人，风雪夜归，一盏灯火、一碗热汤，场景选得准，情绪就准。
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大寒：年味儿压不住了
一年中最冷的时节。到这个节点，年味儿已经藏不住了。品牌这时候的营销，可以往"归"字上靠——归家、归心、归于温暖。也可以反着来，强调即便天寒地冻，某些坚持仍在继续。视觉上年关氛围可以加重，红色、金色适度用起来，但别提前透支春节的喜庆，留点余地给真正的过年。
具体玩法跟"小寒"一脉相承，但情绪更浓烈。保暖、团圆、年终犒赏，都是合理的发力方向。如果产品有"耐寒""持久"之类的特性，这时候拿出来讲正合适，自然不硬。
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一月这三个节点，从元旦的辞旧迎新，到小寒大寒的以寒衬暖，核心都是抓住用户年初特有的情绪窗口——有希望、有期待，也有一丝对不确定的忐忑。品牌说话的方式，宜暖不宜冷，宜具体不宜空泛。让用户觉得"你懂我"，这月的传播就成功了一半。