短视频已经成了内容消费的主流方式，这个趋势已经没法逆转了。2019年上半年的数据显示，短视频月活跃用户同比增长32%，月人均使用时长快赶上在线视频的两倍了。这波浪潮不只改变了大家获取内容的方式，还深深影响了品牌获客和流量转化的底层逻辑——从公域引流到私域从来没这么高效过，而跳转工具用得好不好，正在成为企业能不能突破增长瓶颈的关键。

内容产业爆发式增长，MCN机构也跟着快速扩张。据不完全统计，国内MCN机构已经超过5000家，商业模式从原来单一的 广告营销，拓展到电商、直播付费、内容付费、IP运营、版权交易等好几个方向。传统媒体机构也在积极卡位，截至2019年第三季度，38家省级以上电视台都在短视频平台开了账号，账号数量比年初增长了近两倍，粉丝破百万的省级电视台超过80%。



为了更系统地评估媒体机构在短视频平台上的表现，CTR和快手一起推出了媒体号评估体系。这个体系分成传播力和影响力两大一级指标，传播力包括受众接触度、粉丝吸附力、直播引领力和媒体贡献力四个维度；影响力则看热播程度、播赞比、播评比和热搜热度。从综合排名来看，中央媒体优势明显，新闻联播以92.1分领跑，央视新闻、人民日报这些账号得分都超过90分，央视系媒体在前十名里占了三席。

细分榜单里，不同类型媒体各有各的打法。新闻联播在粉丝吸附和播赞比两个维度都是第一，快手号平均每个视频能拿到超过120万点赞，完播率超过95%。地方广电里，湖南卫视《快乐大本营》表现最亮眼，排在传播力榜单第七，短视频账号粉丝已经突破千万。传统电视品牌栏目在短视频平台焕发新生这件事挺值得关注的，《新闻联播》快手号从开通到2019年11月粉丝量已经达到2987万，国庆70周年阅兵期间，央视新闻号70小时不间断直播累计观看人数突破8.6亿，单日就涨了1500万粉丝。



看完这些数据，有几个趋势很明显：中央媒体靠内容权威性和品牌积累，在短视频平台上传播影响力实现了指数级放大；用户对深度内容的需求并没有因为短视频的碎片化属性而减少，完播率和播赞比双高说明好内容依然很能留住人；直播已经成为媒体号涨粉和互动的重要引擎，央视新闻国庆阅兵直播的案例特别有标志性意义。

这些数据对企业和品牌来说，信号很明确：短视频平台已经从单纯的娱乐消遣场景，变成了品牌建设和用户运营的核心阵地。公域流量规模化获取从来没有这么方便过，但怎么通过优质内容把流量沉淀成可持续运营的私域资产，才是下一阶段竞争的关键。