吸猫撸狗早已不只是个人爱好，而是成了越来越多人日常生活的一部分。各大平台自然不会放过这波流量红利，B站、小红书纷纷加大宠物内容投入，短视频平台上宠物的表现更是亮眼。

快手最近公布的宠物生态数据就很能说明问题。2020年平台上发布了79.7万个宠物相关视频，直播做了26.5万场，平均每3.5秒就有一个动物内容出现。从去年四月到七月，创作者数量涨了14.7%，粉丝总量增加30%，作品发布量增长3.6%，视频日均播放量更是暴涨74.2%。

那些把宠物和剧情、美食结合起来的内容特别受欢迎。比如“烹饪猫王”这只猫，以第一视角出镜演示各种美食制作，在快手拥有622.3万粉丝。它上月发布的15条视频累计获得1958.6万播放量，平均每条超过130万播放，新增粉丝16万。其中一条结合热门梗的视频单日播放量高达799万，评论区热闹极了，有人替猫“鸣不平”，也有人担心烹饪时猫毛会掉进菜里。

目前来看，短视频仍然是萌宠账号的主战场。不管粉丝多少，创作者们都在尝试突破内容边界，寻找差异化。只要够新颖、够有价值，出圈并不是件难事儿。

但转战直播带货，情况就有些尴尬了。



根据飞瓜快数的直播数据，六月宠物相关产品销售额是1656.6万元，只占平台总销售额的0.1%。这个比例实在不算好看。即便头部宠物账号做直播带货，效果也不太理想。就拿“轮胎爸爸”来说，过去一个月它带货33款商品，其中宠物用品21款，占比64%。但宠物类商品的销售额只占总销售额的13.64%，还不到日用品的零头。

问题出在哪儿呢？



首先，宠物行业整体规范化程度不够，消费者信任度偏低，产品质量安全难以得到充分保障。其次，直播带货对主播的专业性要求很高，而宠物领域的主播普遍缺乏相关专业知识，风险意识也比较薄弱。再加上宠物产品售后成本高，一旦出现纠纷，对主播个人形象的损害很难挽回。

更深层的原因在于，宠物食品尤其是主食，本质上是个信任门槛极高的品类。宠物通常长期吃同一品牌的口粮，主人很少会因为直播间促销就轻易换品牌。食品安全始终是养宠人士最敏感的那根弦。

国际品牌凭借先发优势早已占据市场高地，以玛氏为代表的巨头在国内宠物主食市场份额遥遥领先。国产宠物主粮品牌起步较晚，想要建立消费者信任，需要付出更多时间和努力。

说到底，宠物经济本质上是情感经济。当年轻人把宠物当作家庭成员甚至情感寄托时，他们对产品安全性的要求自然会更加严苛。行业标准与监管的缺位，正在成为制约宠物经济进一步发展的障碍。想要真正撬动这千亿级的市场，建立消费者信任、肃清市场秩序，是所有从业者必须面对的课题。