快手直播间里，珠宝确实卖疯了。



这不是错觉，而是实打实的数据。6月份，快手平台销售额前100名的畅销商品中，珠宝配饰类目贡献了8.26亿元GMV，把其他品类远远甩在身后。再看品牌榜单，热门品牌前十名里珠宝品牌占了四个席位，佐卡伊更是一举拿下5.21亿，直接登顶。

更夸张的是珠宝品类的持续战斗力。连续三个月，珠宝销售额稳居全品类前四名。就在上周，快手整体销售额9.5亿，珠宝类目占了24.5%，妥妥的第一大品类。

上周珠宝配饰类目的品牌销量冠军是中国银行，销售额8450万。这家银行能冲上第一，离不开快手头部主播蛋蛋的助力——98%的销售额都来自蛋蛋的直播间。7月18日那场黄金珠宝专场直播，总销售额逼近5个亿，直播间里带货的多个珠宝品牌全部挤进了热门榜单。排名前六的爆款产品中，有四款都来自蛋蛋的直播间，带货统治力可见一斑。

珠宝在快手为什么这么火？

首先，快手对珠宝行业的大力扶持是重要推手。平台建立了专门的珠宝玉石直播基地，为入驻商家提供从直播培训、供应链支持到物流配送的一站式服务。基地内的商品还能通过“闪电购”功能快速上架，商家可以省去繁琐的库存管理和物流环节，把更多精力放在商品讲解和带货上。这种模式对平台和商家来说是双赢——优质珠宝商家集中在快手，提升了平台在珠宝行业的话语权；快手则借助直播电商的流量优势，帮助珠宝品类快速打开市场。

其次，珠宝的受众群体足够广泛。不像服装、护肤品这类高度依赖特定人群的品类，珠宝的购买者没有明显的性别和年龄偏向。男性和女性消费者的比例相对均衡，各个年龄段都有需求。这种广泛的受众基础，让珠宝在快手这样的大众平台上具有天然的爆发优势。

最后，珠宝具有独特的投资保值属性。黄金、玉石这类产品不同于普通消费品，它们具备一定的保值甚至升值空间。快手用户在直播间下单时，除了满足佩戴需求，往往还带着投资的想法——既能愉悦身心，又能抵御通胀风险。这种消费加投资的双重属性，极大地刺激了消费者的购买意愿。



依托官方支持、广泛受众和投资属性这三驾马车，珠宝在快手的爆发并非偶然。可以预见，未来会有更多传统珠宝品牌借助直播电商焕发新生，而快手平台的珠宝品类大概率会继续高歌猛进。