在B站这个拥有超过两百万UP主的内容生态里，头部创作者动辄数百万粉丝，风光无限。但更多人其实还在成长期打磨，粉丝量不上不下，作品发出去没什么水花，处境有些尴尬。这种情况不是个例，而是很多腰部UP主共同面临的难题。

那到底该怎么突破？

飞瓜数据B站版10月的榜单给出了些有意思的信息。在粉丝量低于100万的239位上榜UP主里，粉丝平均增长了5.8万，超过一半的人实现了50%以上的增粉率。数据说明一个道理：低粉丝起步，不代表没有出头之日。

那这些成功突围的UP主做对了什么？

试出来的路

“洋洋郑小羊”的经历很有代表性。早期的视频主要是和表哥聊天，更新频率不低，但没什么人看——每条视频弹幕不到10条，播放量常个位数。这种状态持续了很长时间，换谁都会怀疑自己是不是不适合做内容。

转机来自一次内容形式的改变。他不玩简单对话了，改做情景喜剧风格的搞笑视频。第一条转型作品发出去，播放量直接冲到34.3万，评论区终于有了“就是这个味”、“播放量终于起来了”这类反馈。方向对了。

但好景不长。继续深耕爱情情景喜剧一段时间后，数据又开始走下坡。直到9月29日，一部父子情景喜剧《解释：什么是生活？？？》突然爆了，播放量217.4万，粉丝翻了一倍多。之后他发的父子情景剧平均播放量160.6万，10月涨粉榜排第十，粉丝环比增长689%。



说白了，低粉丝UP主没有流量加持，但可以通过不停试错来摸清垂直用户的喜好。盯着一个主题死磕容易走进死胡同，多试试才知道哪条路走得通。

换种打法



内容方向对了是找到北，那风格调整就是给内容装上加速器。

“小蔡在东京”早期在户外公园穿休闲装跳舞，舞跳得确实不错，但观众只讨论舞蹈本身，没人关注UP主是谁。B站舞蹈区同质化严重，差异化竞争力基本没有。



思虑再三，他决定换个玩法：在城市街道跳，换成偏性感可爱的女性舞蹈风格，强调一种反差感。这一改，关注度立刻起来了。评论区不再只聊舞蹈，开始有人夸UP主“帅气可爱”。那条转型视频播放量和互动率创下新高，粉丝涨了6.9万，增长率97%。

“浣熊无二市长”也经历了类似突破。早年做二维绘画，作品挺精细，但流量始终温吞，粉丝增长甚至出现负增长。他果断转型，以女儿的脑洞为主题，画风变成温暖治愈的调调。这一下击中了观众的情感共鸣，弹幕和评论里大家纷纷聊起自己的想象力和童年，互动特别活跃。10月粉丝直接涨了10万+，成功打破瓶颈。

这两个例子说到底就一个意思：内容质量过得去的情况下，适当调整风格能给作品带来新面孔，帮内容冲出原有圈层，触达更多潜在用户，同时也能让老粉更有粘性。风格本身不是内容本身，但它是内容和用户之间的催化剂。

怎么干

总结下来，腰部UP主想在低粉丝、低流量的劣势下实现高增长，关键在两个维度：

一是内容试错。流量上不去，一成不变地坚持通常没戏。得敢试不同主题，通过多元创作探测垂直用户的兴趣点。只有找到真正能戳中用户的内容方向，涨粉才能持续。



二是风格调整。内容质量已经及格，但流量和互动还是不行的时候，可以考虑换换风格。风格变化能带来视觉新鲜感，帮内容突破圈层，接触到更多路人粉，也能加强老粉的忠诚度。

对想在B站深耕的品牌号也一样。B站是UGC和PGC共存的内容社区，风格上的突破有利于塑造更立体的形象，吸引更广泛的用户，提升内容营销的整体效果。

腰部UP主的成长从来不是一蹴而就的事。它需要创作者有持续试错的勇气，有敏锐捕捉用户兴趣的洞察力，也需要有在必要时调整方向的决断力。这大概就是内容创作最核心的逻辑：永远围绕用户需求出发，永远保持迭代优化的姿态。