最近微信一次版本更新，在从业者圈子里掀起了不少讨论。这次改动的核心，是把公众号和视频号之间的那道墙又推倒了一截。



早上打开后台，不少人同时发现了一个新入口——视频号动态。其实这个入口从上星期就开始陆续开放了，只是知道怎么用的人还不太多。

先说说具体变了什么。

以前在公众号后台找视频号助手，得绕几步才能到。现在直接点击视频号动态就能跳转，两个后台相当于打通了。对之前找不到入口的人来说，确实方便了不少。

更关键的是绑定关系升级后呈现的新形态。视频号详情页现在能直接显示公众号身份，用户刷视频时想关注公众号，点开头像或昵称就能跳转，不用再像以前那样只能停留在视频号主页。直播开场时也会同步显示公众号信息，引导观众关注。

反过来，公众号主页也变了样。点开某个公众号，原本只有历史推文列表，现在下面多了一栏视频号动态。这意味着用户在公众号里也能刷到号主发布的短视频内容。

如果有人不想显示这个关联，也有办法解除。公众号后台的账号详情里有个“视频号身份”设置，可以选择跳转还是显示主页。手机端在视频号个人主页的账户管理里也能解绑。不过解除绑定后，公众号那头的视频号入口就消失了，这个代价需要掂量一下。



至于怎么绑定，反倒没什么好说的。视频号后台提交申请，公众号管理员确认就行，流程不复杂。

从从业者的角度看，这次改动确实值得关注。

公众号发展了九年，很多号主的流量基本定型，每次微信生态有新动作，都是突破现有格局的机会。视频号崛起这几年，有人担心流量跟不上，现在两边可以相互导流，局面就不同了。绑定后的视频号内容会同步到公众号主页，公众号粉丝也能在关注列表里看到视频号，点击就能跳转。三个流量入口意味着双向分流，等于把两个池子打通了。对那些想从图文转型视频的公众号主来说，这条路走起来更顺了。

内容形态上也有变化。现在用户时间越来越碎片化，短内容确实更能抓住注意力，但长内容仍然有它的价值。以前公众号是纯粹的长内容阵地，视频号是短的，两者虽然都在微信里，但路径长了流量就分散。现在公众号主页能展示短视频，视频号能承接公众号的流量，长短内容形成了互补。对运营者而言，内容矩阵更丰富，留存用户的能力也会增强。

品牌营销这块也变得直接多了。以前视频号想引导关注公众号，得绕几步，现在直接显示跳转，用户的操作成本大幅降低。这种方式积累的粉丝通常更精准，后续做私域运营的效率会更高。企业做活动时，让用户关注公众号只需要点一下头像，转化路径大大缩短。



从微信的格局来看这一步，含义更深。

微信的月活已经超过十二亿，增速基本见顶。公众号和视频号各自积累的流量都需要更灵活的入口来盘活。短视频和直播是趋势，微信不可能忽视。鼓励原来的公众号运营者转向视频号，让视频号获得更多内容供给，同时也帮公众号突破流量瓶颈，这是一箭三雕的事。

当然，仅仅靠这次更新可能还不足以彻底解决流量问题。它主要解决的是入口和路径的问题，内容本身才是根本。改版后的公众号主页，消息栏是长图文，视频号栏是短视频，服务栏是功能选项，越来越像一张动态的名片或者品牌的官网。张小龙说过，每张名片都应该是活的。这个逻辑放在公众号上同样合适——各种内容形态共存，共同构成一个汇聚流量的入口。

对普通用户来说，可能更容易注意到账号的另一种内容形式，而不是偶然刷到某个公众号或视频号。流量虽然分散，但终究是流量，比没有强。

微信在短视频和直播上的决心已经很明显了，这次确实迈出了实质性的这一步。效果如何，还需要时间给出答案。