在这个手机、电脑、智能手表随时都能查看日期的年代，你可能会想：谁还会买日历？



答案是：很多人买，而且卖得相当不错。

《单向历》2019年销量突破80万册，单本定价88元到188元；《故宫日历》一年能卖出50万本；《传家日历》预售60天就拿下了10万册订单。据业内人士透露，一本日历的利润至少20元。

这生意是怎么做起来的？

首先得想明白一件事：为什么有人愿意花钱买一个手机上随手就能查到的日期？



第一个原因是仪式感。撕下一页日历这个动作，本质上是一种告别与迎接的仪式。它让人感受到时间是有重量、有痕迹的，这种触感体验是电子屏幕给不了的。

第二个原因是直观。拿我母亲来说，她至今保留着看万年历的习惯。因为上面一目了然地标注着黄道吉日、节气提醒、节日倒计时，信息密度高，查看也方便。在手机APP里翻找半天才能搞定的事，这里一眼就能看到。

第三个原因是知识获取。现在的日历早就不是冷冰冰的日期数字了。丁香医生做健康日历，果壳网做物种日历，六神磊磊做唐诗日历——每天撕一页，学到一个知识点。这正好契合当代人碎片化学习的习惯，让人产生一种“今天没白过”的满足感。

搞清楚了为什么有人买，接下来就是怎么让他们下单。

颜值是第一个门槛。这是一个看脸的时代，产品也不例外。用户买日历，首先是买一个摆在书桌上的装饰品。要么走高端精致路线，要么走小清新文艺风格总之得做到让人忍不住拍照发朋友圈。

内容是第二个门槛。不管是传统的黄历宜忌，还是毒鸡汤日历，核心逻辑是一样的：你提供的内容得是目标用户真正感兴趣、看完觉得有用的。比如运营研究社出的运营日历，每天分享一个运营知识点；《生财日历》每天分享一个搞钱思路。用户在意的不仅是日期，更是从你这里能学到什么。

分佣机制是第三个门槛。要让帮你卖货的人有利可图。一般来说，日历这种产品，给到分销商15元以上的佣金才有动力去推。



宣发是第四个门槛。卖日历本质上卖的是信任——用户得先信任推荐的人，才会下单。九成以上的日历订单，来源都是博主推荐、网红带货、平台背书。所以预热期要做的，就是让潜在买家先看到这个东西。朋友圈种草、公众号推文、免费送朋友和行业KOL试用，这些都是常规操作。更激进的做法是招募联创合伙，让经销商以批发价拿货帮你分销，一个联创可能就能带动100本的销量。

定制服务是第五个门槛。如果你有供应链优势，可以为企业或联创提供定制服务。企业需要伴手礼，可以把他们的logo和祝福语印在日历上；联创需要归属感，可以让他们参与内容贡献。这种定制既能提升销量，又能增强用户粘性。

别以为只有文化公司才能卖日历。很多行业都适合用日历来做品牌连接。

你想，一年365天，用户每天都能看到你的品牌名字，这产生的品牌价值远远超过一本日历的售价。所以很多平台宁可赔钱也要送日历，因为它本质上是一个高频次的品牌曝光入口。

具体怎么结合自己的行业？给你几个思路。

健身行业可以做“每天一个动作”的日历，美食行业可以做菜谱日历，亲子行业可以做育儿知识日历，语言教育可以每日一句名言警句，音乐平台可以每天推荐一首歌，旅游平台可以介绍一个目的地。这些都是天然适合做成日历形态的内容。

最后提醒一句，日历不一定非得是纸质的。电子签到日历、实体日历配套线上内容、甚至像农夫山泉那样把日历印在瓶身上，都是可以探索的方向。

核心思路就是：找到你的目标用户每天需要接收的那类信息，把它封装成一本日历，然后卖掉它。