小红书最近正式推出了《社区公约》，用明确的规则来维护平台一贯的社区氛围。这份公约究竟在规范什么？它对普通创作者和品牌方又意味着什么？

公约将平台的核心价值观浓缩为两个关键词：真诚分享与友好互动。具体来说，创作者在发布内容时需要遵循几个基本原则：利益相关必须声明、炫耀财富的内容需要抵制、伪科学内容要坚决反对、避免过度修饰的分享。

平台社区运营负责人河通解释得很直接：利益相关是对用户知情权和决策权的保护；炫耀财富类内容既不能真正满足用户对实用信息的需求，也容易破坏社区友好的互动氛围；而伪科学内容不仅毫无价值，还会损害用户利益。



公约并非平台单方面的强制性规定，它同时赋予用户更大的选择权。用户可以通过点赞、关注、举报或点击“不喜欢”按钮来反馈内容质量。什么样的内容不符合社区调性，最终由大多数用户来决定。这种设计既能激励真诚分享的创作者，也能在一定程度上防止劣币驱逐良币的现象。



对于涉及商业合作的内容，公约提出了更明确的要求。

首先是品牌合作笔记的申报义务。即便在笔记中已经做了内容声明，仍然需要向蒲公英平台完成正式的商业单据报告，两者不可混淆。



其次是试用品的透明原则。即使不是常规的广告合作，只要创作者收到了商家的试用品或便利，平台也希望作者能够声明利益相关。比如美食博主受火锅店邀请试吃，即便博主确实觉得好吃，也应该明确说明这是受邀体验。

还有几个关键点：申报了利益相关的笔记不会获得特别对待，曝光量按照正常的笔记分发机制进行；未申报或未声明利益的广告笔记将受到不同程度的流量限制；如果创作者认为平台存在误判，可以通过客服渠道进行反馈和纠正。

这种规范化的商业合作环境，对创作者和品牌方实际上都是有利的。未申报的软广告受到限制后，灰色产业链会受到明显冲击，而规范申报的笔记反而能获得更多机会。当用户能够信任平台内容的真实性，当商业合作变得更加透明规范，整个社区的信任基础会更加稳固——这才是创作者能够持续获得用户支持的根本前提。



小红书官方发起的关于“恰饭”话题讨论，吸引了超过千万的互动浏览量。从反馈来看，用户和博主们对公约普遍持认可态度。

不少用户表示，粉丝拥有知情权，真正让人反感的不是广告本身，而是隐瞒广告的行为。有粉丝就坦言，欢迎自己喜欢的博主推荐PR礼盒产品，因为每次遇到这类产品时，博主都会给粉丝安排抽奖，评论区的互动气氛反而很热闹。

也有用户说得更直白：小红书像是自己的宝藏花园，博主恰饭可以接受，但希望不要欺骗粉丝。她观察到，有些博主会非常直接地说明这是商单，分享依然很真诚，甚至会花很长时间认真测评。如果喜欢的博主收到很多不错的广告，她会为之高兴；但如果某个产品短时间内铺天盖地都是营销，她反而会反感，甚至不会购买。

《社区公约》本质上是小红书基于用户和创作者深入调研后推出的规范，它将直接影响平台的内容审核和推荐机制。在新的规则框架下，创作者和品牌方需要特别注意：品牌合作必须走蒲公英平台申报流程；试用品等轻度商业合作也要透明声明；声明后的笔记按正常机制分发；违规广告会受限；误判可通过申诉渠道解决。

对于认真做内容的创作者来说，这些规范并非限制，而是更好地保护真诚分享者的权益。