当“凡尔赛文学”“废话文学”“黛玉发疯文学”这些奇奇怪怪的说法在网上刷屏时，年轻人已经用自己的方式重新定义了“会说话”这件事。看起来不讲逻辑的表达，其实暗藏着一套独特的语言密码——够搞笑、够真实、够能代表“我这个人”的个性标签。

品牌方显然注意到了这个趋势。这几年，越来越多的营销开始玩谐音梗，而且越玩越上头，从自嘲式玩梗进阶到了与产品深度结合。下面就来看几个有意思的案例。

五菱汽车算是把谐音梗玩明白了。前段时间，五菱给MINIEV GAMEBOY系列车型命名颜色，黑灰银粉棕蓝这些普通色系摇身一变成了“乌漆嘛黑”“渣渣灰”“东北银”“螺蛳粉”“大咖”“深藏BLUE”。这些名字土到掉渣但又莫名上头，配上东北话“无论东西南北，没人敢看你”的文案，直接让人笑出声。更贴心的是，海报上还标注了拼音，生怕有人get不到这个梗。把流行梗和品牌内容结合起来，让用户在乐呵的同时记住产品卖点，这招确实聪明。



肯德基的“疯狂星期四”大家应该都不陌生。这个每周四的优惠活动做了好几年，已经成了不少人心里的固定节目。但肯德基显然不满足于只做优惠，直接把“周四”玩成了“星期寺”——珠海一家门店甚至被做成了寺庙的样子，从装修到布置都透着一股子“佛系”气质。这波操作直接让活动破圈，引发了大量网友自来水式传播。“疯狂星期寺”这个梗，硬生生把一个促销活动变成了全民玩梗的社交事件，品牌曝光度和用户粘性都拉满了。

饿了么联合汉堡王和荣宝斋则玩了一波更高级的。他们洞察到当代年轻人“有啥别有病，没啥别没吃的”这种把美食当成精神寄托的心理，推出了“用新治愈伤心”的活动。请来大白鹅拍了一支魔性RAP短片，“饥肠辘辘”“没吃饭吧”“开心鲍你”这些谐音梗配上欢快的节奏，成功把品牌信息塞进了用户的耳朵里。这种把大众共识变成营销内容的做法，比单纯玩梗更能让用户产生共鸣。

谐音梗之所以能被品牌和用户一起追捧，主要有几个原因。一是延展性极强，任何热点任何元素都能被强行“谐”一下，创作空间巨大。二是好的谐音梗能让广告信息变得像大白话一样好懂，不再是高高在上的品牌腔调。三是这种轻松搞笑的内容天然拉近了品牌和用户的距离，降低了人们对广告的抵触心理。当然最重要的一点是，年轻人就吃这一套——好玩、有梗、能代表态度，简直就是网上混的“社交货币”。

说白了，谐音梗营销的本质就是用用户的语言说话，而不是端着架子说品牌想说的话。当品牌学会用年轻人的梗、用他们能get到的点来做营销，传播效果往往比花大钱砸广告来得划算。毕竟在这个注意力碎片化的时代，能让人会心一笑的内容，才更容易被记住、被传播、被买单。