春节战局已落幕，尘埃落定，却余波未息。

当城市尚未完全苏醒，互联网的战场早已硝烟散尽。百亿流量的豪赌，数千款App的暗战，一场以红包为刃、以DAU为疆的无声战役，在2020年春节的寒夜里悄然上演。我们以App Store免费榜为镜，窥见这场数字洪流中，谁在乘风，谁在沉舟。

字节系：矩阵围猎，盛极而隐

1月16日，春节战役拉开帷幕。字节跳动携八款产品，以20亿红包为号角，发动了一场史无前例的“全家桶式”围剿。今日头条、抖音、西瓜视频、轻颜相机、皮皮虾……工具类应用罕见跻身Top 10，抖音火山版更曾登顶榜首——这不仅是品牌整合的首秀，更是流量红利的极致榨取。

火山视频，曾以5000万DAU独立成军；抖音，早已是4亿用户的超级入口。二者合流，本应如双星耀空，却在节后迅速归于沉寂。榜单的骤降，暴露了“版本裂变”背后的隐忧：当用户被不同名称的相似产品反复拉扯，真正的增长，是流量的叠加，还是认知的稀释？

更耐人寻味的是“抖音极速版”与“火山极速版”的并存——它们像两个穿着不同外衣的孪生子，在下沉市场中彼此角力，却模糊了用户对“抖音”本体的认知边界。这场看似精妙的多端布局，究竟是精准触达，还是自我消耗？

快手：春晚的高光，与DAU的暗礁

鼠年春晚，快手以“独家互动伙伴”之姿，携10亿现金红包登顶流量之巅。7.8亿观看、5.9亿分享、2524万同时在线——数据辉煌如焰火，却未必能化作持久的星辰。

春晚当晚，快手一度登顶App Store榜首，但节后迅速回落。那场盛大的全民互动，究竟是用户的真实迁移，还是一次性的情绪消费？3亿DAU的目标悬于头顶，而微信视频号的悄然内测，正以更轻盈的姿态，蚕食着短视频的生态缝隙。快手的“主场”，是否已悄然易主？

西瓜视频：《战狼2》的意外突围

谁也没想到，春节的黑马，竟是一场电影的线上首映。

《流浪地球》以6.3亿播放量引爆全网，字节跳动豪掷6.3亿，换来的不仅是票房回报，更是一次长视频战略的惊天一跃。当影院熄灯，视频平台却亮起灯牌——西瓜视频借势登顶，成为首个以“院线电影+免费分发”模式撬动全民注意力的短视频平台。



这不仅是一次营销胜利，更是一场行业范式的颠覆：视频内容的“院线-平台”分发链条，正在被重新书写。

微视：微信的暗线，腾讯的棋局

腾讯微视，带着10亿红包卷土重来。这一次，它不再孤军奋战——微信红包的入口，成为它的“核弹发射井”。10亿DAU的私域流量，瞬间转化为微视的流量池。节日期间，微视排名飙升，仿佛重振雄风。

但节后回落，一如往昔。当微信视频号悄然内测，微视的生存空间，正被自家的“亲儿子”无声压缩。腾讯的短视频战略，究竟是“多线并进”，还是“内耗自残”？答案，藏在下一个季度的DAU曲线里。

新锐崛起：社交游戏的意外复兴

当疫情封门，人们困于方寸之间，社交游戏却意外爆燃。

《脑洞大师》——一款曾登顶韩国下载榜的休闲解谜游戏，借春节之机，在中国本土悄然逆袭；而《玩吧》，这个2013年就已存在的小游戏聚合平台，凭借“你画我猜”“剧本杀”“狼人杀”等强互动玩法，一度因服务器崩溃冲上微博热搜。

这不是偶然。是孤独催生了联结，是封闭激发出共鸣。当Z世代的社交需求被压抑，轻量化、强社交、低门槛的游戏，成了情绪的出口。一场疫情，意外重启了社交游戏的黄金时代。

办公与教育：被逼出的“第二战场”

2月3日，复工首日，钉钉、企业微信、腾讯会议集体崩溃。人们惊觉：原来我们早已习惯依赖数字工具维系生活。

于是，YY直播成了临时会议室，B站成了线上课堂，腾讯课堂成了“云教室”。这些本非主业的产品，因需求倒逼，意外跻身榜单。更讽刺的是，Test Flight——这个原本只属于开发者内测的平台，竟也冲上免费榜前列。

是企业紧急分发远程办公工具？还是某些灰色应用借其“白手套”身份，悄然潜入？无人可知。但它的出现，揭示了这场战争的另一面：在合规的边界之外，暗流汹涌。

畅销榜：游戏与长视频的永恒霸权

如果说免费榜是流量的狂欢，畅销榜则是商业的铁律。

王者荣耀单日流水破20亿，刷新历史；《和平精英》《QQ飞车》稳坐江山；莉莉丝的《剑与远征》以精品策略之姿，跻身前三。而腾讯视频与爱奇艺，依旧牢牢占据视频类榜首——即便影视寒冬，他们仍以“联合发行”“提前点映”维系着用户黏性。

《肥龙过河》提前上线，VIP仅6元——这不仅是应对院线停摆的权宜之计，更是视频平台从“内容搬运工”向“内容发行中枢”转型的宣言。



尾声：战局落幕，生态重构

春节，从来不是一场简单的红包大战。它是用户注意力的年度大迁徙，是产品形态的试金石，是平台战略的暴露镜。

字节的矩阵、快手的春晚、腾讯的微信联动、西瓜视频的破圈、社交游戏的复苏、办公工具的意外出圈……每一个名字背后，都是对“时间”与“注意力”这一终极资源的争夺。



而真正的赢家，不是那些在榜单上昙花一现的App，而是那些在流量退潮后，仍能留下用户、沉淀价值、重构体验的玩家。



春节战局已终，但互联网的进化，才刚刚开始。

——于suo.run，我们相信，真正的缩短，不是链接的压缩，而是体验的凝练。
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