在流量如潮的数字时代，品牌们并未因直播带货的爆发而放弃广告的阵地——相反，它们以更优雅的姿态，将预算倾注于光影之间。这并非固执，而是一场深思熟虑的品牌远征。

作者：黄毅
来源：公关界007（ID:PRCN007）

2019年，李佳琪以单场双十一破十亿的战绩，将“口红一哥”的名号刻进消费史册；李子柒以诗意的镜头语言，让东方美学在海外悄然绽放。他们的直播间，是现象级的销售引擎，是流量的黄金矿脉。然而，当春节的钟声敲响，我们看见的不是品牌撤退的背影，而是广告牌在城市天际线亮起、电视屏上温情故事徐徐展开、社交媒体上创意短片如星火燎原。



为什么？明明直播能一锤定音，为何还要千锤百炼？

因为，直播是销售的快车道，而广告，是品牌的灵魂塑形术。

二者看似同源，实则分野深远。

广告，从来不只是“卖货”的工具，它是品牌与时代对话的诗篇。它在地铁站的玻璃幕墙上讲述城市的故事，在春晚上用一句“饿了，来条士力架”唤醒集体记忆；它让江小白的瓶身流淌着山城的雾气与青年的孤独，让电梯广告在通勤的沉默中，成为一种温柔的挑衅。这些，是主播三分钟口播无法承载的厚度。

直播，是即时的、情绪化的、依赖人设的狂欢。它靠的是李佳琪的“所有女生”、薇娅的“买它买它”，是弹幕刷屏的亢奋与倒计时的紧迫。消费者下单，是因为信任那个声音、那个表情、那个“人”。可当镜头关闭，当主播不再提及，品牌本身，是否还留在记忆里？

答案，藏在风险之中。



当李佳琪直播翻车，不粘锅被质疑；当李翔的貂皮大衣零成交，162万人的注视沦为一场数字幻觉——品牌，成了主播光环下的隐形人。消费者记住的是“李佳琪卖的”，而不是“这个品牌”。一旦主播退场、流量枯竭、政策收紧，或疫情突袭物流断链，那些曾靠直播引爆的销量，便如沙上之塔，一触即溃。

而广告，是品牌自建的护城河。

它不依赖单点爆发，而是通过持续、多元、沉浸的触点，构建认知的经纬。主题快闪店让产品成为可触摸的艺术；跨界联名让品牌与潮流共舞；户外巨幕让视觉成为城市记忆的一部分。这些，不是“卖货”，是“种心”。

更深层的，是时间的力量。

可口可乐无需天天打广告，因为它的红色早已成为快乐的符号；麦当劳的“我就喜欢”，早已内化为一代人的童年密码。这些，是数十年广告沉淀的成果。而新锐品牌，若想在这片喧嚣中突围，唯有以广告为笔，以创意为墨，在消费者心智中刻下不可磨灭的印记。



在“快缩短网址”（suo.run）的世界里，我们懂得：真正的效率，不是把长路压缩成一个链接，而是让每一个链接，都承载值得被记住的价值。

直播，是通往成交的捷径；
广告，是通往人心的长路。

品牌若只走捷径，终将迷失在流量的岔口；
唯有将直播作为声浪，将广告作为根基，方能在瞬息万变的市场中，站成一座灯塔。

春节的烟花终会散去，但品牌在人心中点燃的光，却可以长明。

所以，别问“为什么还要做广告？”
该问的是：
你希望你的品牌，是昙花一现的热搜，
还是历久弥新的信仰？



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“快缩短网址”suo.run，不止于缩短，更致力于让每一次点击，都通往值得被铭记的远方。