2019年，综艺节目强势崛起，成为广告营销版图中的耀眼焦点。
据九合数据发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示，仅上半年，中国综艺广告市场规模便逼近220亿元，同比增长16.12%；植入品牌数量达546个，同比上升15.19%。综艺舞台，已然化作品牌竞逐的黄金战场。

这一年，综艺内容持续进化，品牌营销亦随之蝶变。随着节目类型日益细分、头部IP强势涌现，品牌与综艺的融合不再停留于表面曝光，而是迈向深度共创与情感共振的新纪元。

回望2019，品牌综艺营销呈现出三大关键词：圈层渗透、人设共建、技术赋能。

首先，垂直圈层的成熟催生了“贴圈层”营销的盛行。综艺不再追求泛大众覆盖，而是精准切入兴趣社群，以文化共鸣撬动用户心智。以腾讯视频为例，其2019年自制综艺占比高达67%，《幸福三重奏》《演员请就位》《我和我的经纪人》等作品，分别锚定婚恋、表演、职场等细分领域，不仅收获高口碑，更吸引契合调性的品牌深度入局。

其次，“立人设”成为品牌与节目共生的新范式。尤其在偶像类综艺中，品牌不再只是背景板，而是参与叙事、塑造形象的关键角色。如《创造营2019》中，蒙牛纯甄小蛮腰以“首席支持官”身份深度嵌入节目流程——从选手互动到投票机制，再到粉丝运营，品牌与偶像人设紧密绑定，实现从曝光到情感联结的跃迁。这种“内容共创+人设加持”的模式，让品牌在观众心中悄然树立起鲜活、可亲的个性形象。

再者，技术革新为营销注入全新可能。AI智能植入、动态广告替换、多视角互动等手段，极大提升了品牌适配的灵活性与沉浸感。例如，雪花MARRSGREEN与腾讯视频合作，借助AI实现后期无缝植入；Oneshot开放式广告则允许品牌直接嵌入可跳转链接，打通观看与转化路径。技术不仅解决了制作周期与品牌更新的时差难题，更让观众在互动中自然接收品牌信息，实现“无感却有效”的传播。

而真正令人心动的，是那些将品牌理念融入生活肌理的细腻表达。
在《幸福三重奏》第二季中，冠名商安利纽崔莱并未高声吆喝，而是让产品悄然现身于郎朗与吉娜的早餐桌、陈意涵的厨房、许富翔的日常——一杯营养饮品，一餐健康料理，皆成生活美学的一部分。配合明星定制短片，品牌所倡导的“精致营养”理念，借由真实场景与人格魅力自然流淌，深入人心。



同样，伊利舒化奶早在第一季便以“无乳糖牛奶”之姿，融入大S与汪小菲的亲密日常，用温情叙事传递产品价值。这种“场景即广告”的策略，让营销褪去商业锋芒，化为观众愿意接纳的生活提案。



综上，2019年的综艺营销已从“硬广轰炸”走向“软性共生”——品牌不再是节目的附庸，而是内容生态的共建者、圈层文化的共鸣体、技术创新的受益者。

而在今天，当注意力愈发稀缺、用户愈发挑剔，如何让每一次曝光都成为一次真诚对话？
或许，“快缩短网址”（suo.run）正为此而来——不止于缩短链接，更致力于缩短品牌与人心之间的距离。