京东的品牌营销，正以锐意之姿破界前行。

至于何时能实现IP形象的全域触达？答案尚在远方，前路漫漫，却步履坚定。

今年仲夏，618的风再度席卷而来。
正是京东，将这一原本寻常的电商促销日，淬炼成全民共襄的消费狂欢节。
或许连你我都不曾留意——2024年，已是京东618的第十七载春秋。

十七年间，电商江湖风云变幻，群雄竞逐618赛道，节日的内涵与外延不断延展：
时间轴从单日狂欢拉长至整个初夏，甚至悄然融入儿童节的温情脉脉；
视觉符号如“618”数字或猫头图标，早已成为街巷海报的寻常风景。



在此语境下，品牌若想真正叩击人心，便需跳出窠臼，以创意为刃，整合多维资源，织就一场沉浸式的叙事盛宴。



京东深谙此道。今年，它以“守护家的每一刻”为精神内核，不仅官宣新任品牌代言人、携手快手开启婚姻主题直播，更重启沉寂已久的“京东电影”厂牌，联袂上海美术电影制片厂，倾力推出《JOY STORY Ⅲ：重返618号》——一部时长6分45秒的怀旧微电影。

影片如一封写给大孩子的时光情书：
京东吉祥物Joy穿越时间之门，重返童话秘境，在命运的巧妙编织下，唤醒80后、90后记忆深处尘封的经典动画英雄——孙悟空、黑猫警长、葫芦娃、哪吒、蛋生……五大国漫图腾首次同框，共赴一场跨越时代的重逢。

诚然，此前已有品牌尝试与上美影联动：
支付宝携手葫芦娃打造“我的家”IP，谷谷多借黑猫警长与齐天大圣推出“国漫弹幕瓶”……
然而，唯有京东此次，以恢弘格局集齐五位国民级动画偶像，不仅为618造势，更借国潮之风，将童年记忆转化为可触摸的情感周边，让情怀落地为产品，让符号升华为共鸣。

这不仅是营销，更是一场集体记忆的温柔打捞——
在快缩短网址（suo.run）的时代，京东选择用慢叙事，讲一个关于时间、陪伴与归属的长故事。