又是一年七夕，恰逢工作日。
对勤勉独行的互联网人而言，这一天不过是日程表上多了一行待办事项；
而对品牌而言，却是一场不容错过的营销盛宴。

诚然，大众（尤其是自称“单身狗”的群体）嘴上说着厌倦爱情话题，身体却总是诚实地点开那些酸涩又甜蜜的内容——一边吃柠檬，一边默默关注。
我们本满怀期待，想看看今年各大品牌会如何巧思妙构、惊艳登场，可惜截至目前，多数创意仍在酝酿之中。
不如暂且回望过往，细数那些曾在七夕留下印记的精彩案例。

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广告片：以爱之名，讲述时代情绪

《敢爱敢当》｜金伯利钻石
五个时间节点，五段爱情故事——从青涩校园到职场相知，从婚前忐忑到七年之痒。
幽默中见真挚，琐碎里藏深情。无论距离、争吵、时间或爱好差异，都无法撼动那份坚定的情感内核。
金伯利钻石悄然嵌入每个关键场景，不仅强化了“爱需见证”的仪式感，更将品牌自然融入情感叙事之中。

《再往前一步》｜杜蕾斯 90 周年特别篇
跨越九十年光阴，四段爱情穿越种族偏见、生死界限、社会桎梏与年龄鸿沟。
每一对恋人面对困境时的选择，都呼应着那句经典 slogan：“再往前一步。”
在这部影片中，避孕套不再是羞于启齿的物件，而是勇敢相爱的象征，承载着信任、亲密与责任。

《就这样爱》｜香奈儿
画面分割、光影交错、背影交错……台词如诗：“我渴望彼此合拍的爱”“我不喜欢惊喜”。
两个独立灵魂在矛盾中共鸣，在疏离中靠近。香奈儿用模糊却精准的方式诠释爱情——既对立又共生，既理性又浪漫。

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线上活动：让表达更有排面

网易邮箱 · 霸屏表白计划
只需99元，即可购买99秒网易邮箱登录页广告位，向全世界大声告白。
这一举措打破了传统广告只为品牌服务的边界，赋予普通人一次高调示爱的机会。
粉丝为偶像抢购00:00与13:14时段，更是引爆社交热度，成功吸引饭圈新流量。

神州专车 · LOVE U 招募行动
2016年七夕，正值滴滴与Uber中国合并之际，神州借势推出“LOVE U”海报，公开招募Uber前员工。
一语双关，“LOVE U”既是温情告白，也是人才邀约。
这场看似柔情实则锋芒毕露的营销，巧妙借节日之势完成了一场精准的人才争夺战。

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线下事件：真实故事最动人

网易严选 · 寻回遗失的项链
在武汉街头，一组无品牌标识的户外广告悄然出现，只为帮一位用户找回已下架一年多的项链——那是他送给前任的礼物。
没有喧嚣口号，只有真实遗憾与温柔执念。
这场低调却走心的行动，不仅圆了一个梦，也让品牌温度悄然渗入人心。

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联名共创：跨界也能谈一场恋爱

若说联名是品牌的“恋爱”，那么七夕便是最佳约会时机。

喜茶 × 冈本｜2018年七夕限定
乍看风马牛不相及，实则皆为各自领域的文艺先锋。
联名礼盒内含冈本003与喜茶波波券，包装精致，故事浪漫：宇航员003先生穿越星系，邂逅波波茶小姐。
高品质、高审美、高共鸣——这场“星际恋曲”恰如其分地契合节日氛围，也满足了年轻人对仪式感与趣味性的双重需求。

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文案金句：短小精悍，直击人心

- 麦当劳
“总想和你多呆一会儿，所以每次点餐，都故意多点了一份大薯。”
“第二杯半价，我想到的都是你。”

- 杜蕾斯
“全世界都在震动，还好意思手动！”
“全世界都在九浅一深，对不起玉女心经！”

- LinkedIn 领英
“恋爱关系确定后，工作越来越有活力——我们在带薪恋爱。”
“生病了，问候我最多的，居然是乙方。”
“我想给你五颜六色的黑色，和不能完成的KPI，因为媳妇是永恒的甲方。”

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海报设计：视觉即态度

世纪佳缘、天猫、杰士邦、麦当劳、江小白、大象、洽洽……
各家海报风格迥异，或温情、或戏谑、或犀利，却都紧扣“爱”的母题，结合自身调性，演绎出千姿百态的七夕表达。

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诚然，七夕绕不开“爱情”二字，但真正高明的品牌，总能从自身基因出发，或真诚、或幽默、或剑走偏锋，讲出属于自己的故事。

以上仅为一隅之见。
若您心中另有惊艳之作，欢迎在评论区分享——让我们共同见证，那些曾点亮七夕夜空的创意星光。



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