自去年以来，越来越多的品牌开始借势vlog进行营销——邀请明星探店、分享日常，满足粉丝对公众人物真实生活的窥探欲。你或许看过网红博主的旅行vlog，也见过明星私生活片段，但你是否曾见过一个“拍了100年”的人？



最近，百雀羚用一场别出心裁的创意，给出了答案：他们携手老戏骨曹翠芬，耗时百年拍摄了一支复古风vlog。这不是噱头，而是一次真正意义上的穿越式叙事。

这支视频以曹翠芬的第一视角展开，她声音一出，便如时光回响般直抵人心。镜头带我们走进民国上海：街巷、学生、旗袍、爵士乐……一切都带着岁月沉淀的质感。而百雀羚的身影悄然融入其中——报纸上的广告、街头的霓虹灯牌、舞池中的优雅身影……仿佛那个年代的时尚符号，从未远离。

有趣的是，百年前的生活竟与今日如此相似：情侣撒糖、孩子好奇、C位小姐姐依旧闪耀；CBD高峰依旧拥挤，百乐门仍是潮流中心。原来，真正的经典从不被时间定义。



这不仅是品牌的故事，更是一个跨越世纪的对话。百雀羚诞生于1931年，历经百年风雨，早已成为中国护肤领域的标志性存在，更是全球最有价值化妆品榜单Top 20中唯一的国货品牌。



此次vlog之所以引发广泛关注，不仅因为内容本身极具沉浸感，更在于它巧妙地融合了“复古+年轻化”的双重语境。没有流量明星加持，而是选择国家奶奶曹翠芬作为主角——她的声音沉稳有力，眼神温柔坚定，恰如其分地承载了历史的重量与情感的温度。

曹翠芬不是简单的代言人，她是百雀羚百年文化的化身。她演绎的不只是角色，更是时代记忆。这种“乘风破浪的老灵魂”，让观众在观看过程中自然产生共鸣，也让品牌不再冰冷，变得有血有肉。

更重要的是，百雀羚没有陷入传统广告的窠臼，而是将产品植入生活场景之中：
- 网络红人店变成百乐门，
- 年轻人穿搭是翻领装，
- 娱乐方式是舞池摇摆……

这些细节并非生硬植入，而是通过vlog天然的生活气息娓娓道来，让用户在不知不觉中种草。正如一位网友所说：“这不是广告，这是我在看一位奶奶讲她年轻时的故事。”

这场营销的成功，在于它做到了三点：
一是真诚——用真实的历史背景讲述品牌实力；
二是共情——借由人物设定唤起代际情感连接；
三是创新——打破“复古=怀旧”的刻板印象，赋予经典新表达。

百雀羚用一支vlog完成了品牌的年轻化转型，同时也向世界宣告：百年品牌也可以很潮，国货也能赢得Z世代的心。

谁说复古只能用来怀念？
谁说年轻必须靠鲜肉撑场？
百雀羚的答案，是穿越百年的那一帧画面——
它告诉我们：真正的流行，永远属于那些懂得传承与创新的品牌。

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