不知你是否留意，近来小红书上民宿与旅行内容悄然升温——爱彼迎、途家等平台纷纷入驻开设官方账号；早在今年3月，已有逾200个民宿品牌集体登陆小红书；不久前，平台更与小猪短租达成战略合作。种种迹象不禁令人发问：小红书，是要正式进军旅游业了吗？

其实，这并非一时兴起。小红书早已着手拓展“美”之外的内容疆域。今年4月的创作者云开放日上，平台重磅推出“100亿流量向上计划”，其中20亿流量专项扶持泛娱乐（影视、音乐、舞蹈、游戏）与泛知识（金融、科技、教育、阅读）领域的垂直创作者。

过去半年，文化娱乐、美食探店、生活记录、体育赛事、科技数码等内容在社区内迅猛生长。尤为亮眼的是，文化娱乐与美食类笔记发布量激增600%，跃居站内视频内容榜首；从用户消费数据看，这两大类别亦稳居前三，体育赛事与科技数码的观看量同比分别飙升408%与279%。



回溯至年初发布的《向上生活——2019小红书社区趋势报告》，旅游早已跻身用户最喜爱的三大内容之列，仅次于美妆，却以最快增速强势崛起。这一切清晰昭示：小红书正从“种草美学”的单一标签，迈向多元内容生态的繁荣新局。平台不仅欢迎更多垂类创作者，更将倾注资源，助力文化、美食、生活、体育、科技乃至旅行等新兴领域茁壮成长。



对内容创作者而言，这无疑是一片待垦的蓝海。那么，如何精准切入，把握这一轮结构性机遇？

方向已明，关键在于定位。我们曾系统梳理过小红书账号定位的七步法，现将其精炼重构，助你锚定独特赛道：

一、厘清你的优势
此处的“擅长”，非与自己较劲，而是相较他人更具竞争力——未必登峰造极，但须优于均值。优势不仅限于技能，亦可为资源禀赋。
不妨从五个维度自问：
1. 爱好：因热爱而深耕之事？如手帐、影评；
2. 专业：学术背景赋予的独特视角？如MBA经历带来的商业洞察；
3. 职业：当前工作能否转化为内容资产？
4. 能力：语言表达、逻辑归纳等软实力；
5. 资源：人脉、地域、渠道等稀缺要素？如海外生活经验。

二、筛选热爱之所
在优势清单中，剔除无感项，保留真正令你心潮澎湃的方向。兴趣是持久创作的燃料，唯有热爱可抵岁月漫长。此时无需苛求唯一，允许多选项进入下一轮筛选。

三、验证可持续性
真正的持续，非机械日更，而是具备源源不断的输出能力。试想：若你仅有十双球鞋可供测评，内容终将枯竭；但若你拥有持续获取新品或深度解析产品的能力，则创作生命力得以延续。
因此，需判断：所选方向是否具备长期输入与迭代的可能？

四、勾勒用户画像
明确内容受众：性别、年龄（跨度不超过10岁）、城市线级、职业身份。简洁即可，重在心中有“人”。

五、契合平台调性
将画像与小红书主流用户比对。虽不必完全重合（利基市场亦有价值），但不宜背道而驰。例如，面向银发群体的内容，在此平台恐难获共鸣。若契合度高，则方向可行；否则，需回溯调整。

六、锻造差异化壁垒
在红海中突围，唯靠“不同”。
- 细分切口：大类之下寻微光。美妆赛道拥挤？可聚焦“睫毛膏测评”或“敏感肌底妆”；旅行内容泛滥？不妨专攻“小众山居民宿”或“城市骑行路线”。
- 人格印记：注入鲜明个人特质——独特的口头禅、叙事节奏、视觉风格，皆可成为记忆锚点。如李佳琦的“OMG”，早已超越话术，升华为品牌符号。

七、锚定终极目标
自问：做号为何？为变现，抑或精神表达？目标决定路径。某些垂类（如电影解说）易获流量却难接商业，若以盈利为先，则需审慎评估内容与商业化的匹配度。

定位既定，尚需坚守内容垂直度——这是撬动粉丝增长的核心杠杆。散焦即失焦，专注方能穿透。

此刻，机遇已在眼前铺展。当小红书不再只是美妆时尚的秀场，而成为多元生活方式的共振场，每一位创作者皆有机会在此书写属于自己的篇章。

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