去年盛夏，肖战与李现以雅诗兰黛彩妆挚友的身份翩然登场；年初，Jackson Wang又接过阿玛尼美妆的权杖。男色经济不再只是谈资，而是品牌们心照不宣的“新货币”。CBNData星数回溯2020年Q1：52位新晋美妆代言人里，29位皆为男星——她们被“他”们温柔反超。

榜单揭晓，耐人寻味：无新增合约的三位“旧爱”依旧霸榜。肖战、王一博、张云雷，以去年甚至前年的合作，稳坐带货王座。持久购买力与长线营销，让时间成为最昂贵的滤镜。

肖战——雅诗兰黛与OLAY的双料宠儿。微电影以口红、小白瓶为叙事主线，色号即章节，功效即剧情。#肖战微电影#微博阅读7亿，点击即下单的“消费直达力”飙至满分。

王一博——HFP自2018年8月便押注的“原始股”。从环球港双子塔到“寻光礼盒”，品牌用四年光阴陪他长大，流量与销量互为因果。

张云雷——非典型偶像，却让稚优泉在1分钟内卖掉3万支定制口红。Urban Decay与《时尚芭莎》的限定眼影，至今仍被粉丝在淘宝“考古”。

代言之外，更迷人的是“野生种草”。香水，是“躺进爱豆怀里”的隐秘捷径；防晒，则是“哥哥也在用”的务实浪漫。王一博随手一喷的CHANEL蔚蓝，周杰伦为欧龙谱写的BGM，皆在无声处掀起巨浪。剧集花絮里肖战举起的Mistine防晒，王俊凯安利的安耐晒，范丞丞手里的蓝胖子……镜头扫过，皆是订单。

数据画像亦在佐证：TOP10男星带货的买家中，女性占74.93%，90后、00后是主力。高端美妆不再矜持——蔡徐坤×纪梵希、Jackson×阿玛尼，Z世代的脸庞与男星的锋芒，正共同刷新“奢华”的定义。



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