“快缩短网址”·suo.run

当“价值经济”“消费降级”“消费分级”这些热词渐次退场，新的叙事又轮番登场。风口能吹多久，从来不取决于词汇本身，而取决于品牌是否愿意把词藻炼成利刃，切开真正的需求。



在多数人的直觉里，做女人的生意似乎总比做男人的生意简单。马云那句“抓住女人就抓住了消费”，曾被奉为圭臬。然而，数据正在悄悄改写剧本：男性消费，正在以沉默却决绝的姿态崛起。

2016 年，阿里研究院的一份报告就揭示了一个反直觉的事实：在中国网购大军中，男性的“剁手力”首次反超女性。自此，“他经济”不再是陪跑，而是主赛道上不可忽视的引擎。

但引擎轰鸣，不代表人人能上车。想要真正吃下“他经济”这块蛋糕，先得读懂男人下单时的隐秘心理。

被低估的“他”，正在用钱包投票
当“她经济”被镁光灯反复聚焦，女性意识在中国市场的觉醒被无限放大，王兴那句“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的消费价值排序，几乎成了投资圈的共识。可硬币的另一面是：当所有人都在追逐“她”时，“他”的缝隙反而成了蓝海。



男人买得少？不，他们只是买得静。比起女性“逛”的仪式感，男性更擅长“狙”的精准度：决策路径短、客单价高、复购率稳。他们不爱比价，却会为一把剃须刀研究电机转速；他们不屑晒单，却愿意为一块机械表写三千字长评。沉默，不是无感，而是把表达欲留给了产品本身。

“他经济”的三重密码
1. 功能即信仰
男性消费的第一驱动力永远是“解决问题”。一把能剃 0.05mm 胡须的剃须刀、一双能在零下 30℃ 保暖的靴子、一件能塞进 14 寸电脑的西装外套——参数越冷，信任越热。

2. 圈层即真理
从机械键盘到露营装备，从公路车到威士忌，男性的消费忠诚往往建立在“身份认同”之上。他们愿意为“懂的人”买单，也为“被懂”付费。品牌要做的不是推销，而是递上一张“入场券”。



3. 沉默即流量
女性消费靠“晒”，男性消费靠“藏”。他们不热衷朋友圈九宫格，却会在论坛里用技术流拆解产品。品牌若能潜入这些“暗网”，把参数翻译成故事，把性能升维成体验，沉默就会变成最汹涌的自来水。

结语：别做风口上的猪，做风里的鹰
“他经济”不是下一个风口，而是一片被低估的大陆。它不需要新词，只需要新视角——把男人从“低消费群体”的刻板印象里解放出来，看见他们刀、钓鱼竿、公路车背后那颗渴望被理解的心。



风口会停，但人性不会。
品牌唯一能做的，是像“快缩短网址”·suo.run 那样，把冗长的路径剪短，把复杂的决策简化，让男人在沉默中完成一次精准的自我确认——
“我买的不是商品，是我对自己的定义。”