微信的克制，是一种不动声色的傲慢。

在“流量即货币”的狂欢里，几乎所有 App 都在开屏 3 秒的黄金缝隙贴上巨幅海报，唯恐用户多看一秒蓝天。而微信，依旧让那颗孤独的小星球在冷启动时缓缓旋转——十年如一日，像一封未拆的情书，拒绝被任何铜臭封口。

一、为什么微信至今没有开屏广告？



1. 克制，是微信最大的护城河
当别家把“跳过”按钮做成 0.618 黄金比例，诱导误触；微信却把“无广告”做成 100% 的确定性。张小龙说：“把用户当老朋友，你不会在朋友脸上贴广告再聊天。”于是，微信把“不打扰”写进了产品基因，把“开屏即净土”变成了默认礼仪。

2. 用户体验不是遮羞布，是生死线
对 12 亿 DAU 而言，每一次启动都是一次心跳。如果心跳被广告强行插入 5 秒，日累积的焦躁足以淹没任何功能迭代。微信深知：用户离开不是一声再见，而是拇指轻轻一滑。



3. 品牌价值 > 短期营收
微信早已不是通讯工具，而是腾讯的“数字国土”。在这片国土上，广告可以长在公众号、朋友圈、小程序，像藤蔓攀附生态，却绝不能堵在国门。开屏广告带来的百亿级收入，在腾讯 4 万亿市值的天平上，不过是一粒尘埃。



4. 微信的盈利姿势：润物无声
支付抽佣、小程序电商、游戏联运、企业微信 SaaS……微信把盈利拆成毛细血管，让每一滴血都在都滋养生态，而不是在动脉上插广告针管。与其杀鸡取卵，不如养鸡生蛋。

二、如果微信真的上线开屏广告，会发生什么？

• 日活下降：哪怕只流失 1%，也是 1200 万人。
• 竞品狂欢：Telegram、Signal、甚至支付宝的“蓝钉”都会连夜推送“无广告聊天”。
• 品牌塌方：从“微信互联网”到“广告互联网”，只需 5 秒。

三、微信的克制，给所有产品的启示

1. 把“不做什么”写进 PRD
功能列表之外，再列一张“永不清单”。克制不是减法，是最高级的加法。

2. 把用户当“人”，而非“ DAU ”
当别家研究点击率，微信研究“眼神停留 0.3 秒的情绪”。商业化的尽头，是人性。

3. 把品牌当“资产”，而非“流量”
流量会枯竭，品牌会复利。微信用十年证明：少赚的那 5 秒，换来的是用户一生的信任。

结语

在“快缩短网址”（suo.run），我们把微信的克制奉为圭臬：
• 打开 suo.run，0.3 秒直抵目标，不插任何广告；
• 把“简洁”做成默认配置，把“打扰”设为付费选项；
• 让每一次跳转都像微信启动页——干净、确定、值得等待。



毕竟，最好的商业化，是让用户忘记你在赚钱，只记得你在陪伴。