从商品符号、顾客认知、商业资产三个维度，来谈谈品牌的本质
品牌是商品符号、顾客认知、商业资产和企业组织四个概念构成的集合。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但当每个人都不清楚品牌的定义时，品牌管理的效率就会大大降低。
长期策略下，品牌如何实现短期盈利目标？
品牌与营销需要时刻把握平衡，既要盯着脚下，又要看到远方，而最关键的是要保持长期的规划。
万人行业大会的品牌怎么做？—— 酷+大会背后的设计全解析
编辑导语：大家都知道举办一个活动需要非常多的前期准备工作，从想法到策划再到落地；像行业大会类型的，要让用户有参与感，并不是来走的过场就完事了，所以要从每个环节中进行一些设计，得到参会者的共情；本文是“酷+大会”的一个详细拆解，我们一起来看一下。 2019年11月，酷家乐在杭州举办了家居届的行业大会——“酷科技·未来家”...
狗不理“霸道”公关，老品牌面临文化传承与创新的窘境
狗不理等老品牌面临的是产品、品牌、文化传承与创新等一系列的系统性困境。百年品牌的传承、中华民族工匠精神和精湛技艺的传承、消费者与市场的更迭与转变等等，每一步的改变都困难重重。 作者：李东阳 来源：首席营销官（ID:cmo1967） 狗不理上一次引发大范围关注还是数月前的退市事件。没想到几个月后，狗不理再次成为舆论焦点。...
可口可乐启示录：品牌忠诚度，一门可以学得会的玄学
低成本维系老客户的秘密就在于培养他们的忠诚度。
这届品牌们，为什么越来越喜欢写歌？
泛娱乐时代的到来，音乐营销已是大势所趋。如果品牌想要拉近自己与年轻人的距离，让自己的品牌调性更为年轻化，用音乐突围无疑是最为有效的方式之一。 当下，中国开始进入「新消费时代」，而年轻人正是新消费时代的主力军。所谓得年轻人得天下，为了率先抢占年轻用户的心智，各大品牌们都在绞尽脑汁寻求年轻化营销的最佳路径。 在这种社会背景...
能言传也能意会，才是品牌
品牌是有层次的，浅层来说任何有名字的、有符号的都可以叫做品牌，但这只是做到了文字、画面和声音的传递，也就是所谓的言传，能深入人心的，值得推荐的，被人尊重的，最终成为共识和信仰的品牌并不多，也就是提到品牌无须多言，通过意会就有共识。 上周日和老朋友一起喝茶，席间我们聊到品牌，提到喜家德水饺，他说这水饺真厉害，吃了一次就记...
品牌提案：如何写一份提案？
编辑导读：在跟新客户沟通合作的时候，一份品牌提案是必不可少的。一份好的品牌提案能够加深客户对我们好的印象，促使最终达成合作。如何写出一份好的品牌提案，需要注意哪些问题？本文作者结合工作实践分享了她的几点方法经验，供大家一同参考学习。 作为乙方公司，要BD新品牌的时候，总免不了要写提案，当我们接到一个新的BD项目之前，品...
细分市场才是小品牌的大出路？小心掉入“品类细分”陷阱！
编辑导读：互联网下半场，流量红利已经不在。主流市场群雄并立，在小众市场进行开拓已经成为很多品牌创业者的不二选择。但是抓住消费者的需求，仍然是细分市场品牌们需要重点关注的问题，企业必须对细分市场的情况进行全面了解。本文作者结合具体品牌案例，对此展开了分析讨论，与大家分享。 品类和生意之间到底有多大的关系？ 比如拉面说成立...
节日营销大战中，品牌如何脱颖而出？
要想节日营销做成功，就必须对深入洞察用户的消费心理、偏好程度等等，这样才能事半功倍。