从小众到大众，品牌 “出圈”战该如何打？
品牌营销3.0时代，消费者的需求变化快速、市场品类和选择的多样化，使得市场竞争惨烈，余下的蛋糕太小，品牌“出圈”已经迫在眉睫！ 作者：林川 来源：品牌头版 近日，作为茶饮界的网红品牌，茶颜悦色在长沙深耕七年后突然宣布进军武汉； 欧洲领先体育用品零售品牌迪卡侬，于今年4月牵手天猫超级品牌日营销活动，联合田亮等五位体育冠军...
假如LV、苹果也去摆地摊…
长江后浪推前浪 诶诶~ 出摊麻烦让一让 一夜之间 地摊经济火遍中国 走向全球 冲出漫威宇宙 没有片约的漫威英雄 终于在地摊经济的新风口 重新找回自己 铁板腰砸钢铁侠↓ 炭烤地瓜看灭霸↓ 祖传贴膜找美队↓ 一时各...
直播的未来：次中心化，次品牌化，次价格化
藏锋丨第2篇文章 阅读提示丨3450字 7分钟 直播丨爸爸疼爱的孩子，运气都不会太差 直播（以淘宝直播作为开场）的本质是销售渠道，而渠道的本质是流量和转化率，淘宝作为一个渠道扶持直播， 相当于是渠道“局中局”，在自己的大渠道之下又新生了个小渠道，以此作为契机布局自己的增长第二曲线。 基于...
雷佳音代言翻车后，还有品牌敢用他么？
编者按：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：Heron。 雷佳音代言优衣库的“翻车”事件已经过去了几天，但围绕在心头的还有一个灵魂质问：这次之后，还有服装品牌敢用雷佳音么？ 回答问题前，我们先简要回顾下这次“代言事故”。 5月18日，优衣库微博官宣绅士系列大使——雷佳音，并直...
如果品牌大厂都去摆摊了……
错过了淘宝拼多多 错付了短视频直播 终于迎来了下一轮 “朋友圈”创（副）业风口 『地摊新零售』 但，风口就是开放给所有参与者 如果各品牌大厂也加入进来 那会是怎样的名场面
Nike x 王一博，从保守到进攻休闲运动市场
本文是 品牌如何利用流量明星进行营销这一话题的第三期，这次选择的是nike，原因有二： 1. nike是一家伟大的企业（推荐大家看《鞋狗》） 2.nike从来不邀请娱乐圈明星为其品牌代言，这次却请了一个顶流明星。 品牌为什么选择流量明星？ Nike的对手不是adidas，而...
品牌年轻化，到底应该“年轻”哪些地方？
近来"品牌年轻化"不绝于耳，但凡有些营销新尝试，就会有行业报道跟进，来报道做了哪些品牌年轻化了。但是常常一整年下来，品牌的原有用户没什么感知，新用户也没捞着多少。我想，这其中对于品牌年轻化，这个概念有不少误解。 让品牌年轻，是对品牌管理最大的误解。 品牌应该时刻审视自己，是否与消费者保持合理的沟通，如...
让案例告诉你吸引年轻人品牌的7大特征
编者按：本文来自微信公众号“品牌几何”（ID:brand-vista），作者：米可怡。 近两年，迅速崛起的爆红新消费品类和品牌非常多。 比如在美妆领域，有完美日记、花西子、HFP，在咖啡领域，有三顿半咖啡，oneshot； 而在饮料领域，有如元气森林、汉口二厂、喜茶、奈雪的茶；冰淇淋有钟薛高，俄罗斯冰条等等； 这些受到...
新品牌如何进行内容营销？
内容营销一向是品牌运营的重点，内容营销影响着消费者的购买决策。品牌如何进行内容营销？本文作者把内容营销分为三个阶段：前期、中期和后期，并对各个阶段展开了梳理分析，与大家分享。 一个产品的成功与否，取决于消费者的认知。不被用户所熟知的陌生新产品，用户往往不会购买。 品牌作为无形资产，日常生活中经常被人们所忽略。直到这次疫...
品牌做店铺二楼：理想很丰满，现实很骨感
目前，店铺二楼似乎成了品牌在淘系做营销的标配。但是由于“入口太深，缺乏流量”、“难以形成传播层面分享裂变”、“背靠平台缺少社交和内容基因”等问题，品牌大费周折做店铺二楼，几乎大部分最后等来的是寥寥无几的访问量。 从去年开始，店铺二楼似乎成为了品牌在淘系站内做营销的标配，只要有个稍微大点的营销活动，落地到站内的时候总是要...