品牌年轻化，不等于讨好年轻人
消费群体的更迭倒逼着品牌年轻化，随着Z世代在消费市场的崛起，品牌年轻化成为了每个企业都在关注的趋势。 一、品牌年轻化的概念 品牌年轻化是一个永久的课题。 品牌年轻人化是这两年的风潮。 要说它们两个有没有区别，那确实是有的。 品牌年轻化是指让品牌长期活跃在消费者视线和心智中。这一点，其实每个品牌有意识无意识都在努力。 ...
逆势增长还是虚假繁荣？疫情后K12在线教育发展分析
疫情之下，在线教育行业仿若迎来枯木逢春。疫情后K12在线教育发展逆势增长还是虚假繁荣？本文从宏观、微观、结构、投资四个维度进行观察分析，对行业发展提供更深的见解。 疫情之下，资本被冻得打了个喷嚏，但是在线教育行业仿若迎来枯木逢春。 各大线下教育机构纷纷转战线上，原先的线上的教育平台更是不想错过机会。学而思、猿辅导、作业...
王一博能给红米手机带去什么？
本期非官方复盘，我想做一下红米手机这个案例，为什么呢？ 红米本身属于3C这个品类，相对快消品牌来说，用户决策时间长。 另外，红米在2019年初从小米公司独立出去，本身的品牌建设，也有一定的研究和学习价值。 依旧是从两大部分来展开： 一 品牌为什么选择...
企业IP化，为企业打造品效合一
品效合一，一直是非常难以实现的事情，但是在网络高速发展的今天，却真的一切皆有可能。让产品、销售、服务、推广、品牌一体化，能实现这一切的关键，一个是网络化，另一个就是IP化。 前两周有一个企业主问我，企业做IP是不是能带来自发流量？我说是的。 他继续问，那是不是做一个品牌形象吉祥物，然后做做表情包、做做小内容去引来流量？...
京东迎接618的第17年，品牌主张有了新变化
京东的品牌营销正大胆突围，至于，何时能完成IP形象的全链路触达；显然，它还有很长的路要走。 年中，618的大风又刮了起来。毫无疑问，是京东，让它从一个普通的电商促销日摇身一变，成为大家习以为常的全民狂欢节。甚至你我都可能没注意，今年，已是“京东618”的第17个年头。 过去17年里，越来越多电商巨头入局618，丰富着节...
娃哈哈代言人换成许光汉，也解决不了品牌年轻化问题
娃哈哈决定更换代言人，是为了实现品牌升级，完成品牌年轻化，但这个目标不是靠把王力宏换成许光汉就能实现的。 娃哈哈换代言人了，5月31日，娃哈哈宣布许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。这意味着，娃哈哈在2019年与王力宏解约后，开启了品牌的新篇章。 娃哈哈与王力宏的合作一直是广告史上的佳话，二者在进入市场初期...
娃哈哈代言人换成许光汉，但解决不了品牌年轻化问题
编者按：本文来自微信公众号“寻空的营销启示录”（ID:xunkong2005），作者：寻空2009。 娃哈哈换代言人了，5月31日，娃哈哈宣布许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。这意味着，娃哈哈在2019年与王力宏解约后，开启了品牌的新篇章。 娃哈哈与王力宏的合作一直是广告史上的佳话，二者在进入市场初期相互...
网红甜点品牌好利来，一个钟爱IP营销的跨界狂魔
作为伴随80、90后一代成长的国货食品，好利来并未止步，而是拥抱当下新潮流，利用IP营销、跨界营销、电商销路，不断推出新品，来获取更多年轻的消费者的认同和好感，同时加深与初代消费者的情感联结，帮助老品牌焕发年轻态的生机和活力。 几年前，半熟芝士一夜之间变身为网红甜点，所有人都在期待好利来下一步会做些什么，最后，它确实借...
B站“稍后再看”功能拆解：和收藏功能有何区别？
本文对于B站的“稍后再看”功能展开了拆解和细化，并与收藏功能进行了对此分析，与大家分享。 说到b站，它是我现在为止最喜欢的一个视频平台，每天花在b站上的时间平均超过了半小时。我一直看好B站，觉得b站会成为中国未来可以和YouTube pk的唯一的UGC视频平台。 作为深度用户，关于b站有太多可说的，比如关于用户定位、用...
机构的品牌化，与品牌的机构化
编者按：本文来自微信公众号“群响刘老板”（ID:applemanliu641），作者：爱学习的刘思毅。 赵圆圆那天发票圈，说品牌还是要尊重 KOL ，该 KOL 做的事情，还是让 KOL 赚钱，我的观点有所不同，也许是看到的品牌阶段不一样，超大品牌还是如此，做品牌应该做的事情。 但最近和群响会员，特别是几个机构，和几个...