为什么高性价比会成为新品牌的噩梦？
高性价比梦想虽好，但“一分钱一分货”才是商品市场的常态。 2019年新消费巨浪一度刷屏，高性价比成了新消费行业的“王道”。很多新品牌激动不已。 但是今年双11电商数据显示，各品类的销量Top10几乎还是传统大品牌。（个别突围的新品牌尚待观测） 所谓的高性价比、去品牌化，看似美好，但至少到目前为止，普遍地没有表现出预期的...
快手这个有趣的玩意，到底是怎么崛起的？
众所周知，中国新用户7日留存率最高的头部App是微信（废话），请问7日留存率第二高的头部App是哪个呢？ 差不多两个月以前，本怪盗团团长在微信朋友圈发起了一次投票： “众所周知，中国新用户7日留存率最高的头部移动App是微信（废话），请问7日留存率第二高的头部App是哪个呢？” 我的大约100位微信好友参与了投票，得票...
虚拟主播C位出道，二次元经济商机凸显
二次元“爱豆”走上前台，虚拟主播商业化依然依赖“口红效应”。 希腊神话中，在塞浦路斯有位名为“皮格马利翁”的雕塑家，他同时也是一位雕塑家，他在用象牙雕刻了一位现实中不存在的美女之后竟然疯狂的爱上了自己的作品，最终感动了维纳斯，她为雕像赋予了生命，二人结为夫妇。 心理学家将他的故事誉为人爱上自己所造虚拟之物的象征性典型，...
老王的服装店经营，告诉你科学的数据对比是怎样的？
数据对比，是要考虑从不同维度进行对比，才能分析出问题的本质。 双十一，双十二，年货节接踵而至。 大促结束后，销售额、客单价、询单转化率……各种数据指标充斥着老板桌上的报告，运营人手中的PPT，以及我们产品人设计的数据产品中。 而“数据对比”作为数据分析中最常见的方法之一也被频繁运用，今天想通过“我有一个朋友系列”来和大...
如何做好快闪店的体验式营销？
因为公司业务发展的需要，所以要在展会上展出技术能力或者成品。考虑到受众及效果，我对能快速抓人眼球的快闪店做了考察，基于专业的敏感做了分析，详情请见正文： 01 什么是快闪店 快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporarystore的品牌游击店。百度词条的解释是：创意营销模式结合零售店面的新业...
学文案就是学品牌！
不懂品牌和策略，不会洞察和概念提炼，那你就只是个文字搬运工。 去年有一个很有争议的汽车广告，凯迪拉克CT6的“没有后驱，不算豪华”。 据我观察，观者争议的地方有三： 其一：大字占满屏幕的呈现方式太粗糙，不够精致，缺乏豪华感。 其二：“没有丝巾，不算阿姨”“没有套路，不算老板”“没有自拍，不算健身”“没有缩写，不算00后...
多品牌策略比单品牌策略更有用吗？
单品牌策略和多品牌策略各有优劣，核心是要理解自己企业现状的基础上，结合自身去决策。 作者：老聂 来源：微信公众号：“老聂谈品牌（ID：laoniedushu） 大家都熟悉万宝路的烟，麦斯威尔的咖啡，卡夫的酸奶。说起来好像是很多个品牌，但是这些品牌都是菲利普·莫里斯公司旗下的品牌，却很少有人注意这一点。 如今这种多品牌战...
如何做品牌IP化设计？
IP是什么？ IP在百度上解释为：（Intellectual Property）知识产权，指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并由劳动者享受成果的专有权利，是一种无形财产。现在市面上见到的IP现象呈现出来的是一种新商业现象、新商业模式、一种新的思维方法，比如我们见到的漫画、电视剧、明星、小说、游戏…… 用一句话解释：...
利用好这6种情绪，春节营销不用愁
春节营销并非没有“套路”可言，大多数成功的春节营销案例都击中了这一特殊时点中的大众情绪，从而才成为经典案例。 在当下碎片化的媒介环境中，春节对营销有着特别重要的意义。集中在春节期间的巨大流量，让春节成为一年营销战场中势必争夺的重中之重。 不少品牌便是通过春节的营销得以突出重围，远了说有早年的各大标王，近了说则是各大互联...
人人都是合作伙伴，总有人帮你定位
商业环境已经改变，曾经的“定位理论”可能不再适用。倒也不比沮丧，毕竟理论只是为了在我们提升商业活动的过程中，增加一条思路。除了定位外，商业活动中常见的一些其他理论，没有哪个是“照着做，就一定能得到相同成果”的。 定位，不能再沿用曾经的方式。 占据第一位固然很好，但谁都想占领心智，大量产品都在争第一，甚至都找出了些看似合...