需求分析丨“Y”理论的深入探讨
一个好的思维理论，能够帮助你快速地去学习融入，本文作者结合自己的理解，探讨关于“Y”理论，enjoy~ 需求分析Y理论 “1”是用户需求场景或是一个点子，可以理解成各部门提出的初始需求，是需求的起点。这里可以理解成需求的第一层深度——观点和行为。 “2”是需求背后的目标和动机，需要考虑到需求的目标和背景，同时也要结合自...
盒马启示录：货架上的魔鬼购物学
购物学研究零售环境等因素对购买行为的影响。它的一条指导思想是 “人类在生理学和物理学上具有一些共同的能力、倾向、局限和需要……零售环境必须适应消费者的这些行为参数”。 今天就和姜太公公一起逛下盒马，看下普通的货架上隐藏着哪些魔鬼购物学吧~ 参数1：人要缓一缓 当姜太公公气喘吁吁的完成800米的跑步时，公公需要停下来缓一...
通过智能投放与触发，提高广告投放效率，告别无效营销
过度投放惹人烦，智能投放与触发管理，完成用户转化“关键一击” 来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com) 对于品牌主来说，做投放决策时最关注的就是自己的目标群体是哪些人，如何选择渠道才能覆盖到目标人群，投放的时长和频率又该如何依据人群特性进行配置。 而过去，这些投放决策大多依据阶段性流量监测和...
600多次活动案例拆解后，我总结出这一套案例拆解SOP
案例拆解是运营er们常常会用到的方法，当活动缺少新想法时，就会试着去关注一下相关的案例，进行拆解，进而复用到自己的工作中。运营人如何做案例拆解？本文作者从自身经验出发，结合案例等梳理总结了一份非常有价值的案例拆解SOP，与大家分享。 从18年开始，零零散散拆解过600+个活动案例，积累了一些经验，希望可以对案例拆解的新...
创新产品规划：保险行业的“社区新零售”
社区新零售”已经被各大企业所关注，那么保险行业是否可以搭上“社区新零售”的顺风车呢？要如何搭建保险行业“社区新零售”的服务体系呢？ 处于风口的“社区新零售”已经被各大企业所关注，很多专家和学者也喊出了：下一个时代，叫做“社区新零售”。京东和阿里也已经将社区新零售作为企业战略开始布局，京东便利店和天猫小店已经开始根植社区...
忘掉渠道，快争取你的私域流量
编者按：本文来自微信公众号“联商网资讯”（ID:lingshouzixun），作者 联商网编辑部。 在社群营销、直播、在线导购兴起之下，线下门店的价值被重塑，流量获取方式和交易链路都会碎片化。传统零售企业对于线下门店的价值审视，从来没有像今天这样如此清醒过。 2019年大火的直播电商，在突如其来的疫情“黑天鹅”下，迅速...
新营销的四个关键词：场景、IP、社群、传播
什么是新营销？其中有四个关键词：场景、IP、社群、传播。 那这四者之间有什么样的联系？场景是产品逻辑，IP 是品牌逻辑，社群是客户关系逻辑，传播是营销逻辑。 1. 什么是新营销？ 简单理解，可以对标 4 家企业。小茗同学、茶π，这两个所属的是传统企业；江小白、消时乐，这两个是新兴企业。他们系统地实践了新营销，特别是江小...
如何用产品思维打造线上课程？
如何用产品思维来给自己打造一个线上课程呢？本文从市场调研、课程开发、运营推广、成交这几个方面分享如何打造自己的课程，希望对大家有所帮助~ “地摊经济”重出江湖，大家日常话题在聊摆地摊去做什么？ 有的人建了微信群讨论卖什么，去哪里的摆地摊~ 作为产品经理，会从为什么摆地摊？摆地摊卖什么？如何摆地摊？ 经过全面的分析，摆地...
从三维目标出发，聊聊在线教育的发展
作为在线教育从业者，应该学会怎么将传统教学经验与线上产品融合，并将这种“融合”传递给刚接触线上教育的教育者、学习者？也就是说，不但教育能带给用户提供价值，平台本身也传递着自身的价值观。本文结合教育的三维目标，对在线教育展开了分析，与大家分享。 教育的三维目标指教育教学过程中应该达到的三个目标维度：知识与技能、过程与方法...
企业如何做好数据运营与数据资产变现？
企业如何做好数据运营与数据资产变现？企业的数据运营与数据资产变现，其实强调的是自己内生的力量，依赖自己的运营能力和自己的人才去完成这些事情。 作为一个营销运营人，近几年发现自己的职业技能越来越力不从心了，时代发展的越来越快，商业竞争越来越激烈，这也促使我们要具备更赋创意的营销思路和更先进的运营思维。 营销的术更偏向文科...