下沉市场怎么做内容产品？
本文以作者接触到的一个面向下沉市场的产品内容为切入点，由此深入分析了下沉用户对内容产品的需求特征是什么、该类内容产品又该具备哪些特征。 下沉市场的内容是什么样的？ 昨天在回家的路上，鬼使神差地打开了网易云音乐的”电台”栏目。 出于好奇点开了FM的收费音频栏目，一句甜美矫情标准国产POP发音的“Hello”之后，“亲爱的...
盲盒营销会不会赴直播答题的后尘？
本文介绍了盲盒营销与直播答题之间的异同之处，同时也分析了直播答题的“死因”，并结合这一点分析了盲盒的未来之路。 盲盒与直播答题 如果我们从营销心理学角度来探究盲盒的商业模式，就会发现它其实与过去的直播答题有诸多相似之处。 在2018年开年，直播答题引发了全民狂欢热潮，成为2018年第一个风口。当时直播平台打着“知识经济...
做产品，就是做自我边界的扩展
如果说一个初级产品经理与中级或者高级产品经理最大的不同是什么，想必很多人都能从各方面给出不同的答案，而今天我想说的，是扩展边界的能力。当你有了自己的体系和方法之后，遇到从未接触过的产品类型或者业务需求，能否理清其要义，能否从抽象的逻辑中梳理出具象的需求，这恰恰是对边界扩展的一种方式。 01 前段时间，我写了一篇《在缺少...
图文设计中那些值得学习的套路
本文介绍了图文设计的集中类型、用户的阅读顺序以及影响设计的几点要素。 网上有很多关于图文结合设计的讨论 ，各大产品的用法也不尽相同，但又符合各自产品的定位。在产品模块中只要有Feed流都会涉及到图文结合的设计，图文到底怎么设计更合理。讨论最多就是用户的阅读顺序，这确实是非常关键的理由，但如果都用阅读顺序来解释的话，不符...
告别自嗨！系统性提炼卖点应该这样做【建议收藏】
深入浅出，小白也能看得懂的方法论。 通过本文，你将会非常系统了解卖点：尤其在产品没有大差异化下如何挖掘卖点、提炼卖点、卖点优化、卖点辅助、说人话表达卖点、强化卖点打造用户心智、卖点延展、卖点场景化。 电商行业，大家都知道卖点很重要，可为什么很多人说不好？好不容易拉来的流量，卖点不行，成交率低，白白浪费。 卖点即“给到消...
拔高产品思维第一步：理解产品运营的“系统”模型
本次文章旨在让大家对“系统”有个概念般的认识，这是拔高你思维的第一步。本文关键词：提高产品留存、“系统”模型、产品思维。 我以前的日记里面写过一篇“高阶运营思维……”的内容，讲的也是关于流量系统的模型，我最近在接触“系统”这类知识。 我为啥要有兴趣去学“系统”这个东西呢？因为我发现了一个现象，不论任何事物都可以看作是一...
硅谷一线增长实践者曲卉：数据驱动增长的道与术
以下内容是根据曲卉在是在友盟+举办的2019UBDC全域大数据峰会上的演讲，在不改变原义的基础上整理编辑的内容。 数据驱动增长的体系与基础、流程，如果你掌握了，应用起来，其实就像一个自动传送带一样，你不需要费太大的劲就可以事半功倍。 在过去的10年里，美国的很多公司在应用数据的路上经历了不同的阶段，从最开始的时候没有数...
LBS在陌生人社交产品中的应用
最近在研究社交相关产品的设计，研究的过程发现LBS对于社交软件的发展影响甚大。本文就LBS的概念、社交软件引入LBS的历史及目前市面上社交产品相关LBS的设计3个方面来进行阐述，以深入了解LBS对社交产品设计的作用。 一、什么是LBS? 说起LBS，很多人很懵，其实在日常生活中我们早就被这项技术所包围了。比如：打开美团...
数据分析，怎么做才能有前瞻性？
老板嫌你的数据分析没有前瞻性，总是在分析大家都知道事情。面对这种情况，你需要转变思维，换一种数据分析方法了。 有同学问：领导总让做“有前瞻性”的分析，不要说那些“大家都知道的事”。 可到底什么是前瞻性？ 有时候明明写了预计未来情况，可还是被批判为：没啥前瞻性，真不知道咋办了。 先看看一个简单的例子如下，看图回答问题：6...
抖音想做知识平台，仍需跨越四重阻碍
本文认为：抖音想要走知识平台的路子并不顺利，以为这种说法背后的原因，即面临的四重障碍。 12月18日，在抖音“2019DOU知创作者大会”上，字节跳动副总裁张羽现场表示，抖音目前已成为知识普惠平台，引发争议。争议的焦点在于抖音确实是中国最大的信息平台之一，但信息是否能够等同于知识，信息平台是否等同于知识平台，却值得推敲...