服务号如何进行产品化运营
风头被小程序盖过的服务号，其实内藏很大的能量。此篇文章着重梳理服务号产品化运营思路，提供一些可实操的方法。 微信生态的工具定位 对于企业，微信生态提供的使用场景和基础能力就像培养基，订阅号、服务号、小程序、社群就是营养液，找到目标用户并提升交易量是主要目的。 订阅号：内容生产和内容消费的主阵地，以推文和活动为主。 服务...
朋友圈利诱裂变遭封杀，私域流量成裂变新关键
近期，微信封杀朋友圈利诱裂变。一时间，涉及其中的公众号都遭到了严厉的处罚。朋友圈打卡裂变已经走不通了；私域流量成为了公众号裂变的另一关键。 最近，微信安全中心官方账号发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，严打了一批知名行业大号，该封杀的封杀，该下线的下线。 这一次，微信官方再次强调： 微信禁止通过利益诱惑，诱导用户...
抖音这么能带货，必备因素都有哪些？
从海底捞到答案茶，抖音展示了其超强的带货能力，本文作者分析了抖音这一现象的成因，并总结了抖音上能带货的小视频所具备的关键因素。 抖音火了，很多营销人在问抖音怎么投放。紧接着，抖音平台刊例价出台了，没有折扣，价位感人。 营销人和甲方们对新投放渠道也有着不同的看法： 怀疑论者：“抖音真的有效果吗？我看看再说……” 唯渠道论...
你真的了解用户心理吗？|7个案例帮你剖析背后的知识点
比如懒惰的背后，其实就是‘享乐、推脱、缺乏意志力、拖延症’的体现 前阵子在公司的需求分析中，涉及到了关于‘用户心理’的挖掘与分析，所以借此机会在过程中的思考点分享出来，和大伙一起交流~ 内容分2篇讲解，这篇先讲用户心理关于 ‘恶’ 的部分，下一篇再讲 ‘善’ 的内容。 希望能为你的用户研究、产品功能、活动玩法、文案表达...
案例拆解：B端的MVP产品方法论你懂吗？
本文想跟大家谈谈，作为产品人的第一个产品方法论的MVP到底在我们的产品工作中是这么运作，到底应用之后会有什么样的效果？ 愿景： 作为转行成为产品经理1年的产品人，结合产品方法论，在实践过程中的具体执行情况，希望分享出来，给人以启发。 目标人群：产品人&年龄<3岁 idea：产品论方法的有效性及可行性 竞争...
八大数据分析模型，互联网运营必备！
1、用户模型 “不仅要知道用户当下在想什么，更要知道用户背后在想什么，以及用户正在经历着什么。” 传统用户模型构建方式 用户模型：基于对用户的访谈和观察等研究结果建立，严谨可靠但费时； 临时用户模型：基于行业专家或市场调查数据对用户的理解建立，快速但容易有偏颇。（缺乏时间，资源的情况下） 为了节省时间，降低风险，产品团...
做抖音运营，一定要避开的3类数据陷阱
随着短视频的日益流行，越来越多的内容工作者投身这个行业，也有越来越多的机构在发布研究报告和数据，越来越多的培训班用数据“武装”自己。短视频创业者也乐于从中发现信息，发展技能，发掘机会。 作为一个投身于抖音短视频行业的90还往前的数据工作者，想分享一些我的经验，这也许不够帮助你赚到第一桶金，但至少可以教你防骗帮你省钱。 ...
从签到功能到用户激励体系——产品经理项目实录
大部分产品文章都在讲方法论，但在实际工作中会遇到各种各样的场景，也会有各种影响因素，因此是不可能严格遵循产品方法论。所以，谨以此文记录一下，我在做签到需求时的种种历程与一些不成体系的感悟。 一、现在存在什么问题？ 1. 发起需求 作为产品经理，应该多把玩自己的产品，看到哪里地方有些什么样的问题，虽然不能马上解决，但可以...
电商快递“量变”转“质变”的多维度探讨
此前我们发布数篇快递行业深度研究，分别从《电商快递竞争核心——以量为先》《价格战存边界》《消费视角看快递，龙头集中尽享电商红利》，以及《行业猜想——破局者阿里如何求得最优解》，来探讨快递行业的价值及投资机会。 今年以来，快递公司的涨跌幅与其业务量增速息息相关，尤其近期正反表现更加印证这一核心基础。 本篇我们进一步对「量...
干货推荐，一文帮你全面提升运营转化率
提升转化率是运营中的核心工作之一，这意味着企业更低的成本，更高的利润。当我们有了高转化率，那就意味着可以大胆地投放，烧钱拉用户建立强大的竞争壁垒。 下面这篇文章将对运营过程中的一些具体细节进行解析，深入了解如何提升转化率。由于不同产品的运营场景千变万化，这篇谈论运营细节的文章，结构上会有些散，但重点在于帮助你透过每个细...