지금 로그인 做过公众号运营的人，多少都被长链接折腾过：一串字符夹着各种参数，发到群里占了大半屏，印在海报上又丑又难扫，用户扫一眼也未必有点进去的欲望。短链接的价值就在这儿——把冗长的网址压成短短一截，干净、好记、方便传播。那公众号的短链接具体怎么生成？目前主要走两条路：官方后台，或者第三方工具。
先看官方渠道。登录微信公众平台后，在左侧菜单找到“素材管理”，点进“图文消息”，从列表里定位到目标文章，点右侧的“管理”，再进入“查看数据”页面。找到“原文链接”那一栏，填上你想要的短链接后缀，点“生成短链接”就可以了。不过有两个前提得留意：后缀不能和别人重复，被占用了只能换一个；而且微信后台的入口和功能会随版本调整，不是所有账号都能看到这个按钮，具体以页面显示为准。官方短链还有个硬性限制——只支持微信生态内的链接，外部域名生成不了，每个公众号每天的生成次数也通常有上限。
如果官方入口用不了，或者你想要更多玩法，第三方短链接工具会是更灵活的选择。通用流程很简单：在公众号后台复制文章或图文消息的长链接，打开一个短链生成网站，把链接粘进去，点生成，几秒钟就能拿到短链，再复制到朋友圈、社群或公众号里分发。市面上常见的有百度短网址、新浪短网址、Bitly，以及国内营销场景里用得比较多的快缩短网址（suo.run）这类平台。
拿快缩短来说，它对公众号运营者做了专门的适配。电脑上打开网站注册登录，在后台的“群活码”页面扫码绑定自己的公众号，完成认证之后，直接把链接发给后台就能自动生成短链，省去了在多个页面之间来回切换的麻烦。生成的短链会统一同步到“我的短链”里，点击数据、来源、设备类型都能查看，原链接也支持随时更换。最后这一点其实相当实用：二维码已经印上物料、广告也投放出去了，落地页却临时要换，怎么办？直接在后台改目标网址就行，不用重新做图重新印。除了绑定公众号生成，这类工具一般还支持免登录快速缩短、自定义短码后缀、批量导入文档一次处理大量链接，也能给链接设置访问密码和有效期。针对微信、淘宝、抖音等平台做的防红防屏蔽跳转适配，还能降低链接在传播中被拦截的概率，对做电商、社群和短信营销的人来说比较友好。
最后再提醒两点。一是微信官方短链只认公众号站内链接，想缩短外部网址只能借助第三方工具；二是无论用哪种方式，生成次数、有效期等规则都可能随平台政策变化。重要链接生成后，建议先自己点开测一遍，确认跳转正常再大规模投放，免得物料铺出去了才发现链接打不开。