지금 로그인 做推广的人大多遇到过这个麻烦：小程序没法像普通网页那样，丢一个链接出去就让人点进来。微信里的分享卡片好办，可场景一旦换到短信、邮件、站外投放，甚至印在海报上的物料，就得专门做一个能跳转小程序的链接了。好在这事不难，路子有好几条，按自己的技术条件和使用场景挑一条就行。
如果你手上有同主体的公众号，最省事的方式是走公众号后台。登录微信公众平台，在自定义菜单里新增或编辑一个菜单项，菜单内容选"小程序"，填入小程序的 AppID 和对应的页面路径，保存即可。用户点开公众号菜单就能直达小程序。不过这个入口依附在公众号内部，适合已有粉丝基础的账号做日常导流；想拿着链接去站外投放，它就不太够用了。
想把链接真正带出微信生态，可以试试在线短链接工具。搜"小程序跳转链接生成"能找到不少这类平台，用法大同小异：注册登录后填入 AppID 和页面路径，选一种生成方式（AppID+路径，或 Scheme 生成），平台就会返回一个 http 开头的短链接或二维码。用户点击后经由中间页唤起微信、打开小程序，你要做的只是把链接复制出来，贴到网页、邮件、短信里。像快缩短网址（suo.run）这类工具更省事，连登录都可以省掉，贴进去就能生成，还针对微信、抖音、淘宝这些平台做了防红防屏蔽的跳转适配——做过投放的都知道，链接在社交平台上被拦截有多让人头疼。批量生成、有效期和访问密码设置、点击量与来源设备统计这些功能也都有，做短信营销或社群裂变时一次发出去几千条链接，效果如何，心里能有数。
不想依赖第三方平台，还有更"官方"的一招：直接在小程序管理后台生成二维码。后台里有"生成二维码"的入口，选好目标页面，设置尺寸和样式，下载图片就行。二维码适合印刷物料和线下场景；如果确实需要文字链接，也可以借助在线的二维码解析工具，把图片里藏的链接解出来再用。这个方法胜在稳定可靠，缺点是灵活性一般，页面路径一改就得重新生成。
有开发能力的团队，不妨自己写一个 H5 页面。用 HTML、CSS 和 JavaScript 搭一个落地页，在页面上放好按钮或引导图，通过 <navigator> 标签的 url 属性，或者 JavaScript 的 wx.navigateToMiniProgram 方法来设置跳转。自己写页面的好处是内容完全自己说了算——产品介绍、优惠信息、活动倒计时都可以先摆上，把人吸引住再一键唤起小程序，转化效果通常比光秃秃一个链接好不少。微信后来也开放了 URL Link 和 URL Scheme，让 H5 在非微信环境里也能拉起小程序，不过这类链接有些存在有效期限制，做长期投放前最好确认清楚。
方法说完了，最后再叮嘱几件事。合规是底线，微信对外链和小程序跳转有明确规则，诱导分享、强制跳转这类操作，轻则链接被处置，重则账号受罚，别为了省事踩线。链接做完别急着全量投放，先拿几台不同设备自己点一遍，之后也要定期回头检查——小程序改了路径、Scheme 过了期，链接就会失效，流量花了人却进不来。展示文案和按钮样式这些细节也别忽视，用户看到"点击领取"和看到一串乱码，点下去的欲望完全不同。
说到底，做跳转链接这件事技术门槛不高，难的是想清楚它落在哪个场景里。日常入口用公众号菜单，站外投放交给短链接工具，线下物料靠官方二维码，追求转化就自己写 H5——对号入座，基本就够用了。