지금 로그인 做内容推广或者用户运营，迟早会碰到这样一个需求：手里有一段链接，希望用户点一下，就能直接落到微信里的某个页面——可能是一篇公众号文章，一个菜单入口，也可能是一个小程序页面。听起来不难，真上手才发现，微信的生态相对封闭，链接往哪儿放、放什么格式，都有不少讲究。好在办法不止一种，照着使用场景挑一个顺手的就行。
最常用的一招，是在公众号图文里直接插超链接。操作没什么门槛：登录公众平台后台，新建一篇图文，把要当入口的文字或图片写好、选中，点编辑器上那个链条形状的小按钮，在弹出的对话框里粘入目标地址，保存后随文章正常群发。读者打开文章，点这段文字或图片就能跳过去。不过这里有个前提得留意：微信对图文里的外链管得比较严，普通订阅号通常只能插入已群发的公众号文章链接；想把链接指向站外页面，往往需要认证服务号这类权限更高的账号。不少人兴致勃勃地做完，发现链接怎么也插不进去——问题多半出在账号类型上，而不是步骤错了。
如果想让入口长期挂在公众号里，而不是随某篇文章沉下去，自定义菜单会更合适。在后台找到自定义菜单的设置入口，新建一个菜单项，类型选"跳转网页"，填好显示名称和链接地址，保存发布就可以了。菜单的优势在于位置固定，用户什么时候点开公众号都能看到，特别适合放产品页、活动页、历史文章合集这类常青内容。当然，外链权限的限制在这里一样存在，账号资质不够，还是只能挂站内文章。
还有些教程会提到另一条路：进图文编辑器的源代码模式，手写 HTML 的 标签，自己控制链接的颜色和样式。这条路理论上走得通，实际坑不少——微信保存时会清洗代码，大部分标签和属性都会被过滤掉， 标签本身也经常保不住。与其在这儿较劲，不如老老实实用编辑器自带的链接功能，效果一样，还稳定得多。
需求一旦跨出微信，情况就不一样了。比如想在短信、邮件或其他 App 里放一个能唤起微信的链接，或者希望统计点击数据、随时更换跳转目标、给链接设个有效期——这些能力公众平台本身给不了，得靠第三方短链工具。这类工具用法大同小异：注册登录后填入目标地址，生成一个短链，有的还支持自定义后缀、设置访问密码、查看点击来源和设备分布。挑工具时别只盯着功能列表，稳定性和口碑更要紧。链接终归是要发出去的，发出去打不开，前面的功夫全白费。
想让人点链接直接进小程序，又是另一套做法。前提是先在公众平台完成小程序的创建和发布，拿到 AppID，再通过小程序管理后台或相应工具生成短链接，生成时填好页面路径和参数。这样用户点开后落到的是指定页面，而不是小程序首页。这个能力配合短信投放尤其好用：一条短信里塞一个短链，用户点一下，微信自动拉起到对应页面，中间的转化损耗，比"扫码、识别、再进入"那一串动作小得多。
不管用哪种方法，有几个坑最好提前想清楚。一是有效期：不少生成的链接默认有存活时间，印在海报上、写进长期推送之前，先确认它会不会悄悄过期。二是安全：链接变短之后就看不见原始地址了，生成工具靠不靠谱、会不会被篡改或劫持，直接决定用户最终点到的是什么。三是兼容性：微信里能正常打开的链接，换到别的浏览器或 App 里未必行，反过来也一样。正式投放前，最好把目标渠道挨个测一遍，别等用户来反馈才发现问题。
说到底，这几种方法没有高下之分，只有合不合适。文章内导流用图文链接，长期入口交给菜单，跨平台引流靠短链工具，要做小程序落地页就生成专属短链接。想清楚链接会在哪里被点开、点开后要到哪儿去，答案基本就自己浮出来了。