立即登入 微信用得多的人，多半有过类似的体会：很多服务根本不用专门装个App，点开一个小程序就能办事，用完即走，还不占手机存储。这几年，小程序确实成了移动互联网里最普及的应用形态之一，开店、点餐、看新闻、上网课，各行各业都往里搬。
不过它有个绕不开的局限——小程序被“关”在微信这类平台里。用户想用，往往得先打开微信，再扫码、搜索，或者在一堆菜单里翻找，路径说短不短。WAP跳转小程序链接，解决的正是这个入口问题。
先把概念说清楚。WAP的全称是Wireless Application Protocol，中文叫无线应用协议，说白了，就是手机浏览器访问网页所依赖的那套规则。所谓WAP跳转小程序，是指用户在浏览器、短信、邮件，或任何能点链接的地方轻轻一点，系统会自动唤起微信，直接落到对应的小程序页面。中间那些搜索、扫码的折腾，全都省了。
站在用户的角度，这只是少了几步操作；对做推广的人来说，价值就大得多了。不妨设想几个具体场景：店铺官网里嵌进这样一条链接，顾客从广告页一路点到下单，全程不必跳出浏览器另找入口；媒体把链接发到朋友圈或群里，读者顺手一点，内容就在小程序里展开，比让人回头去搜公众号自然得多；在线教育平台做拉新，一条短信带上链接，学生点开就能进课堂，转化路径被压到最短。流量在哪里，入口就该铺到哪里——这大概是所有运营者共同的诉求。
当然，想把这类链接用好，有几件事不能马虎。
链接本身要生成得准。配置一旦出错，用户点过去要么唤不起小程序，要么落到错误的页面，前面的推广投入就打了水漂。链接生成之后，不妨自己多点几遍，确认无误再发出去。兼容性也得盯紧：安卓和iOS对唤起机制的支持不完全一样，不同机型、不同微信版本的表现也可能有出入，上线前拿几台设备测一测，能躲开大部分坑。最后是分发，把链接放进官网、短信、邮件、H5页面和社交平台，铺得越开，触达的人越多。
实际操作中还有个常见搭配：跳转链接配短链接服务。原始的跳转链接往往又长又乱，放进短信里不仅难看，还容易被当成垃圾信息，换成短域名就清爽多了，也更好传播。这类服务通常自带点击统计，哪个渠道带来的访问多、用户用什么设备、来自哪个地区，数据一目了然，投放策略可以随时据此调整。有的甚至支持事后修改跳转目标——哪怕海报已经印好、短信已经群发，落地页出了状况也来得及补救。对做线下物料的人来说，这一条几乎是刚需。
话说回来，打开小程序的办法本来也不止一种。扫小程序码最常见，线下门店、海报、商品包装上到处都是；在微信里搜名字也找得到。这些方式各有各的用武之地，但仔细一比就发现：扫码得让用户掏出手机对准，搜索得让人记得住名字——不都多了一层“主动配合”的动作吗？而点击一个链接，几乎是移动互联网里门槛最低的行为了。看到，点一下，人就到了。
回头看，WAP跳转小程序链接真正做的事，是把小程序从微信的封闭生态里“接”出来，让网页、短信、邮件这些地方都能成为它的入口。商家和运营者由此得到的是不再被入口卡住的流量；普通用户感受到的，则是少几次跳转、多几分顺畅。移动互联网的竞争打到今天，胜负常常就藏在这种细节里：谁能让用户少点一次、少等一秒，谁就离用户更近一步。
