今すぐログイン 做过电商推广的人，大概都遇到过这种尴尬：精心挑好一款商品，把链接往微信群里一发，一长串字符还拖着一堆参数，占了好几行屏幕，谁看了都提不起点开的兴趣。短信里更糟，链接一长不光费字数，还可能被拦腰截断。天猫是国内数一数二的综合性B2C平台，商家多、商品体量大，推广需求摆在那里，所以商家后台专门备了短链接生成功能。功能本身不难上手，可真要让它派上用场，里面还是有些门道的。
先说怎么生成。打开浏览器进入天猫商家后台，用自己的账号密码登录，然后留意左侧导航栏，找到“我的推广”，里面就有“短链接生成”这个入口。
点开它，店铺里的全部商品都会列出来。商品多的话，别一页一页慢慢翻，直接搜商品名或者按条件筛选，效率高得多。看中哪一款，点一下“生成”，短链接立刻就出来了。
整个过程里还有个挺贴心的细节：链接一生成，系统会自动把它复制到剪贴板，省去了手动选中复制的麻烦，你转身就能去微信、微博或其他平台粘贴使用。要是打算做线下物料，页面上还有“复制二维码”的功能，把商品链接变成二维码印在海报、宣传单或包裹卡片上，用户拿手机一扫直达商品页，总比让人手敲一串网址友好得多。
链接到手，剩下的就是怎么用好它了。最基本的一条，别让链接“放旧”——店铺上了新品、换了主推款，推广链接得跟着更新，总不能捧着一个老链接一直发。链接也别裸发，前面配一句抓人的文案效果会好很多，点出优惠力度、库存情况或者使用场景都行，关键是给用户一个点进去的理由。如果手上正好有活动，不妨借限时的节奏来推，“仅限三天”“倒计时”这类字眼天然带着紧迫感，点击表现往往比日常投放高一截。还可以再进一步，把短链接和券码搭配起来，让用户领了券再下单，既推动了转化，也方便你弄清这波流量到底从哪儿来。
有件事得多提醒一句：印在纸质物料上的链接和二维码，事后是改不了的。所以广告投出去、海报印出来之前，务必先确认落地页没问题，链接自己点一遍试试，别等物料铺出去了才发现页面不对。
说到底，短链接生成只是个小工具，几分钟能学会。真正拉开差距的，是链接之外的功夫——文案怎么配、活动怎么搭、链接怎么长期维护。把这些做扎实，一条小小的短链接，也能换来实打实的流量和转化。