Entrar Agora 在微信里做推广、发推文或者给社群分享内容时，常常会遇到这种情况：手上有一个外部链接，直接发出去要么太长，要么容易被微信拦截，用户点开后的体验也不稳定。因此，不少人会先把链接“加工”成更适合微信传播的形式。常见做法有三类：借助第三方短链工具、用微信公众号自带的图文编辑器，以及直接写HTML。它们的使用场景和操作难度都不一样。
最省事的是第三方短链工具。它的作用，就是把原始网址变成一个更短、更容易在微信里传播的链接。以快缩短网址这类生成器为例，一般只需要把长链接粘贴进去，按提示操作，就能得到可用于微信、朋友圈或短信推广的短链。部分工具还会附带一些额外能力，比如给链接设置访问密码、有效期，统计点击量和访问来源，自定义后缀，甚至根据不同手机系统跳转到不同落地页。如果你经常做群发、海报二维码，或者临时更换活动页，这些功能会比较实用。选工具时，建议优先考虑稳定性强、支持防屏蔽、不用强制注册就能试用的，能省下不少沟通和时间成本。
如果内容本身就发布在公众号里，其实不一定需要外部工具。登录微信公众平台后台，在素材管理里新建一篇图文消息，把文字或图片排版好之后，选中想要跳转的元素，点击工具栏里的链接按钮，填入目标地址，这个跳转链接就做好了。这种方式很适合在推文内部添加“阅读原文”之外的正文跳转，比如引导读者进入活动页、报名页或商品页。不过，公众号编辑器对链接格式和跳转规则有一定限制，操作前最好先确认目标地址是否被支持，发布前再预览一遍，避免读者点击后打不开。
第三种是直接写HTML代码。这种方式适合对链接样式有特殊要求的人，比如想让链接看起来像一个按钮、带背景色，或者加上图标和动效。可以先在本地写好HTML片段，再进入公众号编辑器的源代码模式，把代码粘贴进去。需要稍微懂一点前端知识，不然容易弄乱排版。另外，不同版本的公众号后台对HTML的支持程度不一样，有些标签和样式会被自动过滤。如果发现复杂效果无法保留，要么把代码简化，要么就改用第三方工具生成带跳转的短链，把样式统一放在落地页里处理。如果后台没有开放HTML编辑入口，也可能需要借助外部编辑器或插件进行转换。
实际操作中，还有几个点要提前留意。一是内容合规，微信对外部链接的审核比较严格，诱导分享、虚假宣传或违规内容都有可能导致链接被拦截，甚至影响账号功能。二是链接有效性，发送前先在自己手机上点开测试，确认没有失效、跳转路径也正常。三是版权，如果落地页使用了他人的文章、图片或视频，要先确认授权，避免后续产生纠纷。
如果想生成更简短的链接，除了微信公众平台自带的短链功能，第三方工具通常限制更少、自定义选项更多；不过平台自带短链在微信内相对稳定，只是每天有次数限制，可以按需搭配使用。具体选哪种，主要看场景：只是想给推文加个跳转，用后台编辑器最直接；需要广泛传播、多渠道分发，第三方短链更省心；对样式有特别要求，而且自己懂代码，再考虑HTML。链接做得规范、顺畅，后面推广时也能少踩不少坑。