立即登录 最近，关于阿里要在社区团购上加码发力的消息传得挺多。其实这不难理解，看着美团和拼多多在这个赛道上一路狂奔，身为电商老大哥的阿里肯定坐不住，自然得奋起直追。很多人好奇，阿里这艘巨轮到底会打出什么牌？如果把它的这盘棋铺开来看，你会发现他们在社区团购的布局早就不是一张白纸了，而是多线并进、互相借力。
早在2020年，阿里就推出了“盒马集市”。这套玩法和市面上的社区团购大同小异，主打“今日下单、次日自提”。消费者图个实惠方便，平台也能把履约成本压下来。同时，盒马集市还开放了团长招募，想在家门口做点副业的人，顺手推广就能赚笔佣金。
等到了“淘宝买菜”这步棋，阿里的意图就更明显了。他们直接把入口塞进了淘宝APP的主页，连支付宝里也能轻松找到。别看名字换了，背后撑腰的运营主体其实就是盒马集市。不过，淘宝买菜的供应链要丰富得多，货源不仅有盒马鲜生，还大量接入了十荟团的商品，线下的自提点也直接复用了十荟团的网点。说白了，这就是阿里在用自己最大的流量池去反哺新业务，试图把流量的价值最大化。
除了淘宝这个超级入口，阿里手里还攥着一张末端物流的王牌——菜鸟驿站。他们在驿站APP里内置了“驿发购”的入口。全国那么多菜鸟驿站，本来就是社区居民每天都要去报到的高频客流聚集地。大家去取个快递，顺便买点蔬菜水果、肉禽蛋奶甚至日用百货，简直是水到渠成的事，转化率相当可观。
当然，聊阿里的社区团购史，怎么也绕不开“十荟团”。在亲自下场做重资产运营之前，阿里是用真金白银的投资来试水的。公开信息显示，十荟团自成立以来的多轮融资中，阿里曾多次参与领投。这不仅是财务上的支持，更像是阿里借十荟团的手去摸清业务逻辑、跑通下沉市场的供应链，为后来的全面铺路打好基础。
前期的排兵布阵做完，阿里最近又亮出了一个重磅的整合项目——“零小哇优选”。这被视为阿里亲自下场的主力军。它把盒马业务和原有的社区团购资源做了深度打通。据内部传出的消息，阿里这次对社区团购的投资可以说是“不设上限”，抢占本地生活阵地的决心可见一斑。
拉长视线看这一系列动作，阿里的战略意图已经很清晰了。面对美团、拼多多等对手的高歌猛进，阿里不甘心落后，而是要把手里散落的牌——不管是盒马的供应链、淘宝的流量，还是菜鸟的末端网点——重新洗牌捏在一起，彻底杀入社区团购的核心腹地。对阿里来说，拿下这波高频流量，不仅是多一条新业务线，更是保住自身电商和本地生活基本盘的必经之路。
