立即登录 国庆8天长假，走亲访友、参加婚礼本是喜事，可要是碰上一天赶三四场，实在让人身心俱疲。最近媒体报道了个事儿，贵州有位男士在假期里除了睡觉，不是在吃席，就是在去吃席的路上，硬生生赶了23场婚宴。
就在大家忙着在线下社交的这个节点，微信却在10月4日悄悄向部分用户灰度测试了“话题标签”功能。这个时机选得颇为微妙。作为一个常年跟内容打交道的人，我自然第一时间去体验了一番。但折腾一圈下来，最大的感受只有两个字：鸡肋。
要理解这个功能为什么显得格格不入，得先看看微信和微博在底层逻辑上的根本差异。
在移动互联网的生态里，微博和微信是两座绕不开的大山。微博更像是一个开放的广场，奉行的是“二度空间”理论。信息在这里的传播效率极高，一个普通用户哪怕只关注了几个明星，也能通过热搜榜看到某个旅游局的推广，顺手转发、评论，甚至和官方账号互动，瞬间完成一个传播闭环。微博把传统社会学里的“六度空间”压缩到了“二度”，陌生人之间只需要一次转发或评论，就能产生直接连接。这也是为什么饭圈文化在微博如此盛行，因为粉丝能最快地和偶像互动。
而微信朋友圈，则是一个典型的“六度空间”熟人社会。它的魅力恰恰在于“反开放”。你在朋友圈看到的内容，必须经过一层层好友关系的过滤。比如某位行业大佬发了一句吐槽，朋友截图发到自己的朋友圈，再被朋友的朋友转发。经过几层传递，哪怕是一个偏远小镇的青年，也能在几秒钟内吃到这个瓜。这种基于熟人关系的传播，优点是信息质量高、信任度强；但缺点也很致命——你无法跨越好友的壁垒，去和他的非共同好友互动。大家在自己的小圈子里自嗨，信息虽然能裂变，但互动性极差。
那么，一向以“克制”著称的微信，为什么非要往朋友圈里塞一个话题标签，试图去兼容微博那种“广场式”的开放传播呢？
答案很简单：焦虑。
短视频的崛起，实打实地切走了用户大把的时间。根据QuestMobile的数据，短视频的使用时长已经占据了总时长的20%，仅次于即时通讯，并且还在不断挤压其他APP的生存空间。对于微信来说，哪怕它已经覆盖了几乎所有中国网民，如果用户的时间被对手抢走，未来的商业化就会成为无源之水。只有把用户牢牢圈在自己的生态里，平台才有底气去探索更多的可能。
为了增加用户在朋友圈的停留时间，微信近几个月动作频频：小程序支持分享到朋友圈、视频号支持转发朋友圈，再到这次的话题标签。尤其是话题标签，它直接把视频号的动态、朋友圈的内容和微信搜索打通了。点击标签，就能看到聚合内容，再往下拉就是微信搜索的结果。微信的算盘打得很精：通过标签把原本封闭的朋友圈内容开放出来，让用户在私人空间、开放内容和搜索之间形成一个闭环，从而拉长使用时间。
然而，实际体验下来，情况并非如此。
这种“二度链接”其实是不完整的。话题标签确实能让你看到更多特定主题的内容，但它只解决了“信息获取”的问题，完全没有解决“互动”的问题。在朋友圈里，你可以通过标签找到有趣的视频或文章，然后把它转发。但这依然只是内容的单向流动，你无法像在微博那样，在评论区里和陌生人互怼、玩梗，或者形成热烈的讨论。
这其实触及了微信的底层基因。当年QQ因为隐私问题、陌生人随意访问空间让人不适，大家才转向了微信。微信通过严格的添加好友机制、仅好友可见的朋友圈、共同好友才能看到评论等设置，建立起了极高的隐私壁垒。高隐私的代价，就是朋友圈活跃度的必然衰退。随着好友列表越来越长、成分越来越复杂，大家发朋友圈越来越谨慎，看朋友圈的次数也越来越少。这几乎是熟人社交的宿命。
现在，微信想通过话题标签打破这种沉寂，引入广场式的开放传播。但问题是，用户能看到更多内容，却无法与这些内容背后的人产生良性互动。缺乏了参与感，这种开放就只是表面文章。
这就像微博曾经强推“聊天”功能一样。微博的基因是广场，大家习惯了通过转评赞产生联系，你非让他们在私信里像微信一样聊天，完全违背了使用习惯，最后自然不了了之。同样，在微信的熟人客厅里强行开一扇面向广场的窗，二度和六度，注定难以兼得。
对普通用户来说，精力永远是有限的。哪个APP用得舒服、能带来情绪价值，时间就会花在哪里。
单从体验来看，朋友圈的话题标签功能显得相当乏味。它需要用户主动去点击、去搜索、去筛选，既然如此，大家为什么不直接打开短视频或图文社区呢？我在一个互联网交流群里做了个小调查，几乎没人知道这个功能，甚至还有不少人把它和朋友圈的“标签分组”混为一谈。
这个在产品经理眼里逻辑自洽、试图挽救用户时长的功能，并没有戳中普通用户的真实痛点。微信想在朋友圈里长出微博的开放互动，就目前的形式来看，或许只是产品团队在会议室里的一厢情愿罢了。
