지금 로그인 现在的互联网万物皆可玩梗，苦口婆心“王婆卖瓜”式的宣传早就没人买账了。相比之下，懂得适时“自黑”的品牌，反而显得更坦率、更可爱。
其实做营销就跟交朋友一样，尤其是跟年轻人打交道。当你主动放低姿态，不回避产品的小瑕疵，也不端着架子去说教，而是用点逆向思维去化解槽点时，年轻人自然不会对你竖起防备的刺。很多时候，主动自黑不仅不会“招黑”，反而是品牌卸下伪装、坦诚做自己的高级玩法。毕竟，比起完美无瑕却冷冰冰的官方人设，大家显然更愿意为一个有血有肉、敢于自嘲的“活人”买单。
这种“自黑即吸粉”的玩法，放在明星身上同样管用，毕竟明星本身也是一种个人品牌。就拿《乘风破浪的姐姐》来说，这档节目之所以能持续引发讨论，绝不仅仅是因为舞台有多华丽。真正让观众印象深刻的，其实是这群30+女性身上的反差感。她们在业务上成熟独立固然迷人，但私下里那种真实、随性，甚至带着点“自然憨”的性格底色，才真正拉近了和大众的距离。
大众原本以为女明星都要时刻维持精致、高高在上，但她们偏偏喜欢自己打破滤镜。比如一向被贴着“霸气”标签的张雨绮，会直接在微博上跟网友互动，哭笑不得地澄清自己真不是什么“人间鹦鹉”；气场全开的宁静，也会亲自下场翻牌网友恶搞的表情包，乐呵呵地调侃自己撞脸了某个搞笑动漫人物。她们没把网友的玩梗当成冒犯，反而顺水推舟，自己带头玩起了自己的梗。
无论是品牌做营销，还是明星经营个人IP，内在的道理都是相通的。在大家对“说教”和“假精致”越来越免疫的今天，敢于把软肋和槽点亮出来，本身就是一种强大的自信。不装、不端、敢于自黑，或许才是当下最讨喜的沟通方式。