今すぐログイン 没有哪个品牌是一夜之间崛起的，该走的路，一步都省不了。愿意花时间，未必能成；但如果不肯花时间，一定成不了。没经历过那种抓心挠肝的痛感，就别指望能摘到甜果子。
最近我的信息流里，老出现几个名字：马保国、李雪琴、蒙淇淇、辣目洋子，还有那个被叫做“纯天然帅哥”的丁真。原本他们互不相干，但若从品牌建设的角度去看，这几个人身上倒有不少相似的影子，对我们做品牌、经营个人影响力，都挺有参考意义。
最明显的一点，就是他们都火透了。辣目洋子，我是从朋友那儿听说的，一聊起来，谁都能接上几句。马保国更是铺天盖地，只要逛B站，群里各种马老师的鬼畜表情包简直躲都躲不掉。火到这个份上，意味着巨大的流量，而流量，是可以直接变成钱的。像蒙淇淇，光靠接微博广告，一天就能挣一万块，你说羡慕不羡慕？
那么问题来了，我们能不能让自己或者自己的产品，也像他们一样火？当然能，只不过得讲方法、讲技巧。丁真的火法，跟其他几位不太一样。我可以很肯定地说，就算他现在全网刷屏，热度也撑不了太久。而前面那几位，却有可能持续火下去。要是你打算做品牌，想走长红的路子，就别学丁真，该学的，是马保国他们。
持续产出内容，是品牌能立住的前提。那四个火得久的人，有一个共同点——一直在输出。蒙淇淇写的那些“凡尔赛文学”微博，从2016年就开始了，到2020年才被大家发现，整整四年。马保国2001年就开馆授徒，2008年和2017年还分别出过关于功夫的书。李雪琴喊话吴亦凡的那个视频，成了她人生的转折点，这事发生在2019年1月，到现在也两年了。辣目洋子从2016年推出自己的短视频，到现在也四年了。除了丁真，没有一个人是随随便便成功的。
跟这几位比起来，丁真确实算个例外。一条短视频，突然全网爆火。我猜，这恐怕是很多人——包括你我，包括公司老板——心里最想要的效果：别像马保国那样苦熬十几年，也别像蒙淇淇那样闷头写上四五年微博，最好今天上线，明天就刷屏。
呵呵，浮躁。
我们常常听到两个词：网红和长红。网红意味着品牌像流星，转瞬即逝；长红则是一个能活过十年、二十年的品牌。大家都在喊“我们不做网红，要做长红”，但你的内容输出跟得上吗？一个人或一个品牌，如果能持续输出内容，就像一团燃烧的火焰，而内容，就是取之不尽的燃料。反过来，光靠一张照片、一段视频、一个偶然事件火起来，后续没有内容添柴加火，迟早会熄灭。想长红，就得不断练内功，不断做出好内容。德云社有句话说得挺到位：一个人的本事跟不上他的名声，那是很危险的。为什么这么说，细琢磨一下就明白了。
光有内容还不够，内容的差异，决定了品牌能蹿多高。上面只列了四个人，不是我记性差，而是当下能立刻想到的、有代表性的人就这些。他们是市场上唯一做内容的人吗？当然不是。抖音上有几千万主播，微博博主数都数不过来，再加上B站、知乎、小红书，还有线下的各种KOL，这个群体规模上亿。在这么庞大的内容池子里，真正破圈的，就那么几个。这说明什么？说明大多数人的内容其实是相似的。想要打造个人或企业品牌，最好的办法就是让内容既有可读性，又有差异性。可读性是基础，差异性则决定了你的内容有没有破圈的潜力。
拿马保国的破圈之路来说吧。我第一次刷到他，是一场实力悬殊的挑战赛，他被三拳KO，当时网上都在传，很多人嘲笑他不自量力。一个快七十岁的老人，去跟三十来岁的拳击手打，这怎么打？一开始我也这么想，觉得这人脑子缺根筋。可过了一阵子，我经常刷到他的视频，发现他老是找年轻人单挑，还拍短视频替自己辩解。直到最后全网爆火，我才回过味来——这人真不简单。什么叫新闻？狗咬人不是新闻，人咬狗才是。两个年轻人打架，一个被打倒，不叫新闻。一老一少打，老的被KO，这就是新闻。实力不对等，本身就自带话题。比如一个八岁小孩赤手空拳挑战泰森，这个事件的传播力肯定远远大于泰森打败一个八岁孩子。马老师太清楚这一点了，所以他才会不断找年轻人“切磋”，目的就是制造话题。你真以为他觉得自己能打赢？他可不傻。
做品牌也是同样的道理。平铺直叙的推广或许能打造一个普通品牌，但差异化的内容，才有可能塑造成顶级品牌，比如Supreme，比如Lululemon。
持续输出内容需要时间，默默耕耘几年甚至十几年，一个字：熬。内容的差异未必能一次破圈，甚至有时候得看运气，面对未来的不确定，还是一个字：熬。我自己每周写文章，也是一个熬的过程。从2017年到现在，三年了。之前在微头条上每天发一些运营推广的经验和段子，阅读量也就两三千，根本破不了圈。最近突然开了窍，用讲笑话的方式聊运营推广知识，单篇阅读量一下子蹿到十几二十万。这种感觉，就像快要摸到火的门槛了。说不定哪天其中一篇爆了，下一个蒙淇淇就是我。
品牌的崛起，也是这么个熬法。看看现在那些网红产品，三顿半、王饱饱、完美日记、元气森林……这些品牌在诞生头一两年，都是默默无闻地做着基本功。优化产品，迭代出用户真正认可的东西；优化流程，改善购买体验；优化推广，确保ROI为正。这些事，哪一件能一晚上搞定？都得靠一个字：熬。
没人喜欢等待，老板们尤其不喜欢。很多企业，产品刚上市就急着找人带货。结果呢，流量灌进来，用户用一次，留下一个差评，下一轮推广就直接熄火了。互联网上有句话，叫“快就是慢，慢就是快”。怎么理解？看看丁真接下来的发展，就知道了。
说到底，一切都应该有个过程，品牌崛起更是如此。花时间，不一定成功；但不花时间，绝对不可能成功。没有苦，哪来的甜。老话讲得清楚：心急吃不了热豆腐，冰冻三尺非一日之寒，连媳妇熬成婆都是这个理儿。持续产出高质量内容，做出差异化，然后耐住性子等，等运气撞上来的那一刻，你就会迎来属于你的光辉岁月。
