Iniciar Sesión Ahora 2020年还要不要做微信公众号？
微信公众号已经走过七个年头。早几年，"做公众号让我少奋斗十年"几乎是新媒体人的口头禅，张小龙的名字也被不少人挂在嘴边感谢。可到了2019年，耳边更多是另一种声音——"公众号流量枯竭了"。七年之痒，这个说法放在它身上竟也格外贴切。
难，到底难在哪？
2019年的难，首先难在阅读量涨不动。
"何加盐"的运营者对此深有体会。2018年7月他刚开始做个人号时，专注写企业家故事，粉丝从两万快速涨到十八万，头条平均阅读量能有三万左右。但一年后，用户增长了50%，阅读量增幅却远远追不上。从十二万到十八万粉丝，阅读量可能只涨了10%。
这不是个例。用户被爆款吸引，可谁也没法保证篇篇都是爆款；读者审美疲劳，抖音快手又在疯狂瓜分时间，每百个粉丝的平均阅读量下滑，几乎是全行业通病。
不过何加盐还算乐观。他举了"卢克文工作室"的例子——2018年12月起步，2019年3月靠一篇《文在寅的复仇》破圈，如今头条仍是10万+。今年三月，何加盐干脆辞职全职做号，沉下心写一万字以上的长文，阅读量反而回升了。
但对更多小号主来说，问题更棘手：涨粉已成奢望，不掉粉就算赢。
"点妈漫画"的创始人点爸爸直言，过去一年最大困难就是涨粉。"头条的兴起让很多粉丝离开，这也是公众号打开率持续走低的原因。"
情感号"秋茶"的运营者茶叔同样被困住。他从2018年利用业余时间写稿，起初阅读量只有一两百，差点放弃。后来《北京、上海、广州的白领离破产只有一天》小爆，阅读量冲到两万；今年《朋友圈里消失的中年男人》更是10万+，被三百多个公众号转载。可即便如此，涨粉依旧艰难。
"别人看了就看了，不会随便关注。"茶叔说，"有没有爆文才是关键——没爆文的话，阅读量三千和两千，对公众号来说没区别。"
做新媒体多年的唯安，今年九月开了个人号"唯安心语"，阅读量几百，粉丝纹丝不动。她所在公司的企业号同样停滞。"大规模增长越来越快，小规模增长越来越难"，这是她最直观的感受。
红利期，真的过去了吗？
2019年，整个圈子弥漫着悲观。但答案并非一边倒。
何加盐认为，靠运营手段涨粉的红利确实在消退，但靠内容涨粉的红利还在，"速度慢了，但机会仍有。"
也有人更悲观。朱爸接受采访时说，身边同行已经不怎么聊公众号了，行业号里相关话题也越来越少。
茶叔的看法更务实：想一夜成名、当大V，环境确实比以前苛刻得多；但如果把写作当习惯，公众号仍是最好的平台。
留下，还是离开？
短视频的火热，让不少人转向抖音、快手。点爸爸就计划以后侧重短视频，不再深耕公众号。
也有人选择坚守。何加盐把2020年的更新频率从每周一篇提到两三次，还打算尝试知识付费和企业会员。茶叔则在考虑内容聚焦，"2019很难，但我不会放弃2020。"
更多人选择多平台布局。95后创业者林英聪毕业后一直做个人号，目前粉丝25万，月收入5到10万。但他觉得微信只是阵地之一，今年开始运营小红书，内容和个人号类似，主打故事和旅行。三月起连续几篇爆文，一个多月积累了3.6万粉丝。
在这些新媒体人身上，能看到一种韧劲。困难是实实在在的，可回头想想，哪一代内容创业不是在竞争中杀出来的？
2020年，变化只会更快，挑战只会更多。走还是留，每个从业者心里都有自己的秤。
