Entrar Agora 做策划这行，老话说"采百家之长，不求精通，但求懂行"。
孙杨出事那会儿我刷知乎，算是见识了什么叫墙倒众人推。妈宝男、综艺咖、低情商，标签贴得满天飞。知乎用事实证明了一件事：公众人物不能犯错，犯了错就得认栽。后话就不多说了。
但那么多回答里，有个角度挺有意思——拿姚明和孙杨做对比，聊的是面对外界不友好信息时，两人的情商差距。
姚明入选名人堂那次，奥尼尔穿了身亮橙色西装到场，真心实意喊了句"恭喜你兄弟"。姚明演讲时也没忘致敬对手："伟大的运动员离不开伟大的队友，更离不开伟大的对手。"这话听着舒服。对手这东西，其实是策划思维里挺重要的一环。
无敌太寂寞。独孤求败打遍天下无敌手，才只好退隐江湖，留下座剑冢让人凭吊。李宗伟的伟大，一半在球技，另一半在林丹。没有林丹这个对手，谁认得他李宗伟？孙杨也一样，后面没霍顿追着，那块金牌的分量也得打折扣。
一骑绝尘的尽头，是孤独。
说回正题。品牌打仗，同样需要对手。
苹果要是不满世间庸众的按部就班，"Think Different"到不了今天的高度。奥妙没碰上那些怕孩子弄脏衣服的妈，"Dirty is Good"也席卷不了全球。没有大城市里"社会畜"这个身份，"逃离北上广"哪来那么多人共鸣？
对手越强，品牌打出来的价值越值钱。要是运气好碰上个势均力敌的，得赶紧抓住，好好谢人家。
科罗娜就是个例子。那年头垃圾分类都成网红了，手机更是人手一个，聚会低头刷屏幕是常态。科罗娜找了个对手——聚会时人人埋头手机的尴尬。它弄了个"H5"，让手机变乐器，组个乐队给聚会伴奏。手机是放不下了，手总得找点事做？那就举着科罗娜吧。一杯敬这个，一杯敬那个，场面活过来了。
B站还没破圈的时候，找的是"代际沟通"这个对手。爸妈那辈人，把时间往回拨二三十年，谁不是热血少年？B站抓住这点，打趴了"代际沟通"这个对手，给后来的破圈铺了路。父子母女老带新，用户量涨上去，顺便联手暴打了一把沟通代沟。这情节，想想就带劲。
性别刻板印象这块，对手天然存在于男女之间。女人柔弱？张伟丽第一个不同意。男人都得有杰森·斯坦森的体格？饭圈女孩先跳起来反对。喜力意大利就聪明，找到性别刻板印象当对手——鸡尾酒凭什么是女性专属？意大利男人不服这个。性别刻板印象在快消领域不算新面孔，但放到酒水里，就成了新鲜对手。
找对手的时候，可以从人性和社会性两个维度下手。但切记《孙子兵法》那句话：先胜而后求战。别找个自己打不过的。
人性这块，例子很多。Nike的"Yesterday you said tomorrow"，Keep的"自律给我自由"，打的是人性里的惰性。凡士林2019年初的"凡事灵"，瞄准的是侥幸心理。内外内衣的新广告，对手是自卑，以及社会对女性身材的普遍规训。天主教七宗罪、孔子说的"饮食男女"、孟子讲的"食色性也"——人性永远在那里，对手永远找得完，品牌价值才能传得下去。
社会性这边，2020年初疫情刚爆发，比底层善意更紧迫的，是信心。普通人心里没底：环境会不会更糟？日子还能不能过？对未来没信心，成了全社会要面对的对手。然后阿里云来了，带着它的服务器喊出那句话。看到的时候，我知道明天稳了。
但从策划角度说，我觉得有点可惜。两个原因：一是查完资料发现，这组内容只是微信推文，够不上品牌战役，白白浪费了一个好对手；二是这种提振信心的事，银联来做其实更对路——"国家队"的身份摆在那儿，何况2019年"中国人民很行"那波已经铺垫过了。当然，阿里云喊了总比没人喊强。
SK-II的"剩女"是另一个社会性对手。"男大当婚女大当嫁"，在中国语境里，大学毕业两年没对象仿佛天理不容。父母嘴里的"剩女"，是无数未婚女性说不出口的痛。开不了口？SK-II替你说。2016年《她最后去了相亲角》，2017年《人生不设限》，连打两年。可惜也只打了两年。
好对手千里难寻，找到了就得珍惜。集中火力多打几年，跟伟大的对手过招，是品牌升值的捷径。希望每场品牌战役、每个策划案，都能替品牌找到那个对手。没有对手的仗，打得总差点意思。
以上。
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