产品分析报告丨壹钱包，支付和金融的整合之路

平安壹钱包作为金融产品中第二梯队的代表，它的支付与金融整合路径值得仔细研究。我们不妨透过这个具体案例，为同类产品的功能迭代找找参考。

体验环境

产品背景



行业概况



2019年的政府工作报告里虽然没有直接出现"互联网金融"这个词，但"深化大数据和人工智能研发""加强普惠金融服务""拓展数字经济"这些表述，实际上给行业指明了方向：用技术红利覆盖那些被传统金融忽视的长尾客群，让小微企业和民营企业也能获得更便捷的金融支持。这既是金融供给侧改革的核心要求，也是存量竞争时代的必然选择。

那一年，个人财富管理领域格外热闹。证券、基金、第三方理财平台纷纷加码，传统财富管理的渠道格局开始松动，银行一家独大的局面逐渐被打破。第三方支付则保持着稳健增长，2019年第四季度的交易规模达到约59.8万亿元，同比增长13.4%。其中移动消费的占比从22.2%上升到24.5%，消费场景的渗透力可见一斑。

产品简介

壹钱包隶属于中国平安保险集团，是平安布局第三方支付的核心载体。依托综合金融集团的全牌照优势，它天生就带有"支付+金融"双轮驱动的基因——这既是它与支付宝、微信支付等第一梯队玩家错位竞争的筹码，也决定了其产品架构必然要围绕账户体系做深度的金融化运营。