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这期聊点轻松的——儿童节营销到底怎么做。我把它拆成三块：主题文案、产品社交、体验营销活动。下面逐条说。
童心与童趣
提到儿童节，"童心""童趣"是最直接的抓手。再延伸一下，"稚气""童言""玩心""玩具"都是好用的关键词。
文案可以这样写："我不是个傻孩子，我妈说她知道——我爸说他喜欢的玩具是给我买的，可他买的明明是他自己喜欢的。"或者走点情怀路线："曾经装满童心的书包，后来装下了雄心。"玩心不变，专注不改，这种反差感成年人反而能get到。
线下场景里，商场可以做做氛围布置：儿童墙贴、地贴、展板往上。更妙的是把80后、90后小时候的玩具搬出来——棉线纸杯做的传声筒、弹珠、滚铁环，办个比赛让人现场玩起来。线上也能做《未来的孩子》H5，上传两张照片合成未来宝宝的样子，传播效果不错。
家庭与"别人家的孩子"
关键词：家庭、包容、关心。
"只有家人才容得下你的孩子气""走了很远的路，仍然记得回家的路"——这类文案打的是温情牌。也可以俏皮一点："你是捣蛋鬼，也是快乐水""看过世界的孩子更强大""外面的孩子，懂得回家"。
活动形式上，《家书：给孩子的信》是个不错的选题，写给现在的孩子，或者未来的TA。
长大与童话
关键词：勇气、进步、变化。
长大后才发现，千山万水都走过，是非却没长大——我们只是玩具变了。餐饮品牌可以说"长大是甜甜圈，舔着舔着甜就没了"。旅游行业接一句"不去看的远方，都在脚下"。
这句我挺喜欢："没能留住童年，但好在留住了童心。"还有扎心的："小时候想要大房子，长大后想住在心里。""如果不愿意，谁又会长大呢？""曾经牛X哄哄的梦想，长大后成了买房。"以及每个女王都曾是"孩子王"——这种身份反差，女性用户很难不动容。
成年人的快乐
关键词：年龄、获得、快乐。
"每个节日都是快乐的新理由""谁说成年人不快乐，成年人的快乐你想象不到""快乐不分大小，有根棒棒糖就能天真地走出地球"。
活动怎么做？商场或地产项目可以做"谁还不是个孩子"主题答题：猜童年歌词、认童年玩具，分80组、90组、00组、10组，答对发小红花，集齐换红领巾、儿童节礼物和证书，仪式感拉满。
回忆与童年
关键词：小时候、玩伴、宝贝。
"小时候最爱红烧肉，现在也是""小时候争小红花，现在玩小红书""小时候觉得有食堂是世界上最幸福的事，现在逛超市都没感觉"。
这句很戳人："每个人都有两个童年，小时候妈妈陪你过，现在你陪孩子过。"还有"曾经想吃遍全世界，现在只想吃顿好的""有人在外散步，但家不会"。
别人做过的案例里，《童年的味道，都在这里》《让你的皮肤"变老还童"》（化妆品适用）《童年有趣，成年有酒》都值得参考。
公益与关注
关键词：陪伴、健康、特殊儿童。
"关注孩子，不要关住孩子""最好的学区房是家里的书房""不要让陪伴只留在6月1日""妈妈/爸爸都是为了你好！别让孩子在爱情里负重前行"。
也可以往大了做：儿童权益保护、打击拐卖、关注特殊儿童群体。
体验营销环节，收集孩子写给父母的信，做语音朗读和展示，温馨路线，家居和地产品牌尤其合适。或者做儿童心理健康指数H5测试，测完告诉家长孩子最近状态如何——精准戳中父母焦虑点。
电影与书籍
关键词：经典台词、语录。
《小王子》那句太经典了："每个大人都是孩子，只是他们忘了。"《寻梦环游记》说"家庭比梦想更重要"。《地球上的星星》讲"每个孩子都是独一无二的，总有一天，他们会走自己的路"。
活动可以做H5小游戏："天真无邪，你是哪部影视剧里的天才少年？"上传照片匹配角色，简单但容易火，记得蹭近期热点。
儿歌与童谣
改编和比赛都行。
"一二三四五，上山打老虎""小白兔白又白""小老鼠上灯台"——这些旋律一出来，DNA就动了。
活动形式：听歌填词比赛，比谁的儿歌储备量多，赢家拿小礼物。商场可以做快闪儿歌合唱，氛围感很强。童谣改编赛则看各家的创意和准备程度了，可玩性很高。
假装与反话
关键词：坚信自己不是宝宝。
"假装看不到自己的肚子，只要我相信我还是个孩子""假装看不到职业装，只要我相信我还是个孩子""宝宝哭了，我怎么哄他？谁还不是个宝宝？"
"小时候喜欢吃棒棒糖，长大后节日是疲惫的糖""我喜欢叫宝宝，更喜欢被叫宝宝"——这种撒娇式表达，年轻职场人转发率不低。
活动可以做"快乐宝宝计划"，征集最快乐、最会玩的宝宝短视频，获奖者拿亲子礼或品牌线下活动名额，互动数据通常不错。
疫情与防护
关键词：距离、安全、隔离、口罩。
"爸爸妈妈是孩子最好的玩具""童心，安全""宝宝也需要宝宝""口罩遮不住，宝宝遮不住"。
线上可以做儿童防护知识问答，朋友圈转发PK，做排行榜，奖品设置成小礼品或线下门店兑换的小红包，既能引流又能传播。
青春与逆生长
关键词：年轻、活力、外表。
"岁月留下的沧桑，面膜可以抚平""童心也可以长在脸上""看得见远方的人，看得见自己""有人没有青春，有人还留在心里"。
依云的"Live young"系列是经典案例，T恤上印个baby，有趣也能穿。还有职场自嘲体："把枸杞泡在保温杯里，你我不是同龄人，我只有六一""熬着最贵的夜，敷着最贵的面膜，你我不是同龄人，我只有六一"。
学习与致敬
关键词：抗疫英雄、名人、楷模。
"我们都曾经，就在那时候"——做名人童年系列，梁启超、周恩来、曾国藩、林徽因都可以。"小小的身体，也有大大的能量"，接好人好事系列。
活动上，邀请孩子画自己的抗疫故事，在商业空间办小型画展，配合抗疫工作者的采访视频和语音互动。商场、地产、景区也可以为抗疫工作者及家属提供专属小礼物、纪念品或消费券。
幼小与自然
关键词：生态、地球、动物。
"他们和我们一样，还是孩子"——关爱小动物主题。"地球需要照顾才能长大"，父母和孩子一个都不能少。"生物圈，睁开眼看到你，你是唯一的"——动物保护方向。
这条线适合有ESG需求的品牌，或者亲子属性强的项目来做，调性上比较高级，也容易做出差异化。